On n’en finit plus de parler du futur de l’utilisation des données personnelles pour personnaliser les annonces, surtout après cette annonce de Google selon laquelle « dès que les cookies tiers seront supprimés, nous ne construirons pas d’identificateurs alternatifs pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent le web, et nous ne les utiliserons pas non plus […]
Si vous aussi, après avoir regardé Le Jeu de La Reine (The Queen’s Gambit en anglais), vous pensez être un professionnel en devenir des échecs, alors l’annonce de Google que les responsive search ads, ou RSA, sont maintenant le format par défaut des annonces dans Google Ads vous rappellera peut-être une tactique particulière des échecs […]
Ce 4 février, Google a annoncé la fin des mots clés avec modificateurs de requête large et qu’ils fonctionneront dorénavant comme les correspondances d’expression exacte. Il importe de bien comprendre les implications de cette annonce au niveau de la performance, et d’être au courant du calendrier de déploiement de cette nouvelle réalité chez Google. Que […]
Vous pensiez que l’an dernier était un peu fou? Alors accrochez-vous, parce que 2021 pourrait bien être l’année la plus prévisiblement imprévisible jamais enregistrée (du moins dans le monde des analytiques). Malheureusement, prendre en compte l’imprévisible prévisible grâce aux données et aux analytiques est un défi de taille. Malgré des tendances émergentes évidentes dans l’évolution […]
Comme avec chaque discipline numérique, le design évolue progressivement avec la ‘’nouvelle normalité’’. Bien que les utilisateurs pourraient se languir des temps passés – chemins d’accès familiers, couleurs réconfortantes – la pandémie a changé la manière dont ils interagissent en ligne et cela a accéléré un certain nombre d’avancées attendues de longue date en matière […]
Bienvenue dans cette nouvelle année, la même que l’ancienne ? Si janvier n’est pas exactement en train de tourner la page d’une année antérieure folle – dont certains aspects risquent de prendre beaucoup plus de temps à s’améliorer que nous l’avions espéré – nous pouvons nous consoler en constatant que le numérique est toujours l’exception […]
La troisième partie de notre série de prédictions nous amène à la stratégie numérique – où les décisions sont guidées par des données et où les recherches révèlent des vérités surprenantes. Rejoignez-nous pour découvrir quelques-unes des évolutions stratégiques les plus passionnantes de 2021. La COVID-19 continuera à favoriser l’accélération numérique D’accord, il s’agit donc d’une […]
Alors que nous passons la moitié de notre série de prédictions en sept parties, il est temps de concentrer notre attention sur le monde étrange et merveilleux de la stratégie de contenu. L’année 2021 sera-t-elle celle où la recherche vocale réalisera son potentiel, où le courriel prouvera sa pérennité et où Zoom nous permettra d’acheter […]
Nous nous concentrons sur les médias payants dans la deuxième partie de notre série de prévisions pour 2021. Cette fois, nous regardons dans notre boule de cristal pour doubler une prévision précédente, imaginer un monde sans cookies (tiers) et expliquer pourquoi les énormes progrès de l’automatisation des enchères nécessitent encore la présence d’humains aux commandes. […]
Vous n’avez pas besoin de nous pour savoir que l’année 2020 sera l’une des plus perturbatrices jamais enregistrées. Pourtant, malgré les perturbations et le désordre, des progrès significatifs ont été réalisés dans un grand nombre de domaines, de disciplines et d’industries, et en particulier dans le marketing numérique. Les marques du monde entier ont été […]
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