Author Archives: DAC

Googles Abschied von Cookies und persönlichen Anzeigen-IDs

In einem Schritt, der die Branche (mal wieder!) über die Verwendung von Daten zur Erstellung von personalisierter Werbung aufhorchen lässt, hat Google angekündigt, dass „sobald Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden, wir keine alternativen Identifikatoren erstellen werden, um Einzelpersonen zu verfolgen, während sie im Web browsen, noch werden wir sie in unseren Produkten verwenden.“ Im Wesentlichen […]

Googles stiller Schachzug: Responsive Search Ads sind jetzt das Standardformat

Wenn Sie so sind wie ich, haben Sie „Das Königinnen-Gambit“ gesehen und halten sich nun für einen gelehrten Schachspieler und Gelehrten. Daher erinnert mich die Ankündigung von Google, dass Responsive Search Ads, oder RSAs, nun das Standard-Anzeigenformat in Google Ads sind, an eine ganz bestimmte Schachtaktik: den stillen Schachzug. Ein stiller Schachzug ist ein Zug, […]

Google schafft Broad Match Modifier Keywords ab: Was Sie wissen müssen

Am 4. Februar 2021 kündigte Google an, dass es Broad-Match-Modifier-Keywords abschaffen und ihre Funktionalität in das Phrase-Match-Targeting integrieren wird. Das ist eine wichtige Ankündigung, also lassen Sie es uns kurz besprechen, was das bedeutet, welche Auswirkungen es auf die Performance hat und welche Fristen jeder kennen sollte. Was sind (waren) Broad Match Modifier Keywords? Broad […]

Vorhersagen für 2021: Wie die Top 3 Datentrends richtig (oder falsch) laufen können

Sie dachten, das letzte Jahr war ein bisschen verrückt? Dann halten Sie sich fest, denn 2021 könnte als das unvorhersehbarste Jahr in die Geschichte eingehen (zumindest in der Welt der Datenanalytik). Leider ist es schwierig, vorhersehbare Unvorhersehbarkeiten durch Daten und Analysen zu berücksichtigen. Trotz klarer Muster im sich verändernden Verbraucherverhalten können wir uns angesichts der […]

Vorhersagen für 2021: 5 bevorstehende Trends in UX, UI und Design

Wie jede digitale Disziplin wird auch das Design durch die „neue Normalität“ stetig umgestaltet. Obwohl sich die Nutzer nach den früheren Zeiten sehnen – vertraute Klickpfade, beruhigende Farben – hat die Pandemie die Art und Weise verändert, wie sie online interagieren, und eine Reihe von lang erwarteten UX/UI-Fortschritten beschleunigt. Sind Sie bereit, sich mit VUI, […]

Vorhersagen für 2021: Behalten Sie diese 4 kommenden SEO-Trends genau im Auge

Das neue Jahr, wird wie das alte Jahr? Wenn der Januar nicht gerade die Seite eines verrückten Vorjahres erneut aufschlägt – wobei bestimmte Aspekte wahrscheinlich viel länger brauchen, um sich zu verbessern, als wir gehofft hatten – können wir uns mit der Tatsache trösten, dass digital immer die Ausnahme von der Regel ist. Selbst im […]

Vorhersagen für 2021: Hauchen Sie Ihren Inhalten nach einem turbulenten Jahr neues Leben ein

Nach der Hälfte unserer siebenteiligen Prognoseserie ist es an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf die verrückte und wunderbare Welt der Content-Strategie zu richten. Wird 2021 das Jahr sein, in dem die Sprachsuche ihr Potenzial ausschöpft, die E-Mail ihr Durchhaltevermögen beweist und Zoom uns erlaubt, das wunderschöne Bücherregal im Hintergrund unseres Kollegen zu kaufen? Es gibt […]

Vorhersagen für 2021: 5 Entwicklungen, die Sie in Ihrer digitalen Strategie berücksichtigen sollten

Teil drei unserer Prognosen-Serie bringt uns zur digitalen Strategie – wo Entscheidungen von Daten getrieben werden, Forschung überraschende Wahrheiten offenbart und es so etwas wie zu viel Kaffee nicht gibt. Seien Sie dabei, wenn wir einige der spannendsten strategischen Entwicklungen des Jahres 2021 herausgreifen. COVID-19 wird die digitale Beschleunigung weiter vorantreiben Okay, das ist ein […]

Vorhersagen für 2021: Automatisierung, Digital-TV und das Ende des Cookies

Im zweiten Teil unserer Prognoseserie für das Jahr 2021 konzentrieren wir uns auf bezahlte Medien. Diesmal blicken wir in unsere Kristallkugel, um eine frühere Vorhersage zu wiederholen, uns eine Welt ohne (Drittanbieter-)Cookies vorzustellen und zu erklären, warum große Fortschritte bei der Gebotsautomatisierung immer noch Menschen an den Tasten erfordern. Die Bedeutung von digitalem TV und […]

2021 Vorhersagen: 3 Wege, wie sich lokale Listings im nächsten Jahr weiterentwickeln werden

Sie brauchen uns nicht zu sagen, dass das Jahr 2020 als eines der turbulentesten aller Zeiten in die Geschichte eingehen wird. Doch trotz der Turbulenzen und des Umbruchs wurden in einer Vielzahl von Bereichen, Disziplinen und Branchen bedeutende Fortschritte erzielt – insbesondere im digitalen Marketing. Marken auf der ganzen Welt waren gezwungen, ihre Digitalisierung zu […]