4 stratégies de référencement pour augmenter l’achalandage sur votre site de commerce électronique

4 stratégies de référencement pour augmenter l’achalandage sur votre site de commerce électronique
mardi, septembre 17, 2019
Angela Liu

Vous avez créé votre marque, vos produits ont été mis sur le marché et votre site Web de commerce électronique est opérationnel. Mais comment promouvoir votre activité entreprise en ligne de manière à générer de l’achalandage et des prospects de qualité ?

Vous avez peut-être déjà investi de l’argent dans des réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram, et peut-être avez vous également décidé de dépenser une quantité encore plus importante de dollars en annonces payées. Mais après un court cycle de campagnes payantes, êtes-vous vraiment satisfait des résultats ? Cette formule vous permettra-t-elle de faire croître l’achalandage à long terme ?

La mise en œuvre de stratégies de référencement organique sur votre site Web de commerce électronique peut aider à améliorer le classement de votre site et à accroître l’achalandage et les ventes de façon durable, sans que cela vous coûte un seul sou. Voici quatre tactiques efficaces à mettre en œuvre sur votre site de commerce électronique, tel que le recommandent les experts en référencement de DAC.

1. Recherche de mots-clés axée sur les produits

La première chose à faire est de répertorier tous les produits et catégories de votre site Web de commerce électronique, puis de dresser une liste d’intentions que vos acheteurs potentiels pourraient avoir. Par exemple, si vous exploitez un site de commerce électronique vendant des moniteurs pour bébé, votre public cible peut vouloir en connaître le prix, la sécurité ou la qualité sonore. Cela vous donnera une idée des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ; alors, plongez dans vos recherches à partir de là. Voici trois outils que nous recommandons d’utiliser :

  1. Planificateur de mots-clés Google

    Le planificateur de mots-clés de Google affichant les résultats pour sac à dos, sac à dos étanche et sac à dos à roulettes

    Le Planificateur de mots-clés de Google (Google Keyword Planner) est l’outil de recherche de mots-clés par excellence. Il présente les idées de mots-clés, les volumes de recherche mensuels moyens et le volume de mots-clés par lieux, tendances et appareils.

  2. Amazon

    Amazon est l’un des plus grands moteurs de recherche de commerce électronique au monde. Alors que 54 % des recherches de produits s’effectuent maintenant sur Amazon, il est important de commencer à chercher sur Amazon à l’aide de mots-clés de base, c’est-ç-dire, des mots-clés qui définissent votre offre (par exemple, « Accessoires GoPro » pour une boutique en ligne vendant des accessoires GoPro). Cela vous aidera à trouver des mots-clés pertinents que d’autres utilisateurs pourraient avoir utilisés.

    Recherche sur le site Amazon pour « sac à dos »

  3. Ahrefs

    Ahrefs est un outil qui fournit de nombreuses informations précieuses sur les performances de votre site et de celles de vos concurrents. L’une de ces informations concerne les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour « sac à dos à visage de singe pour tout-petits » (« monkey face backpack for toddlers »), vous voudrez savoir qui sont vos principaux concurrents au classement pour cette expression dans les pages de résultats.

    Résultats de recherche Google pour « sac à dos à visage de singe pour enfants » (« monkey face backpack for toddlers »)

    Dans cet exemple, le sac à dos « Skip Hop Toddler Backpack, 12 » Monkey School Bag » est en haut de la liste. À l’aide de la fonctionnalité « Mot-clé organique » d’Ahrefs, vous pouvez voir tous les autres mots-clés organiques pour lesquels cette page est actuellement classée, que vous pouvez intégrer à votre recherche de mots-clés.

    Outil de mots-clés Ahrefs affichant des résultats de mots-clés organiques

2. Optimisations « sur la page » (ou sur page) pour les pages de produits et de catégories

L’optimisation « sur la page » est une pratique essentielle pour optimiser les pages Web individuelles afin qu’elles soient mieux classées dans les pages de résultats de recherche Google et qu’elles génèrent davantage d’achalandage et des prospects de haute qualité. Les éléments fondamentaux du référencement « sur la page » qui doivent être optimisés pour un site de commerce électronique sont les suivants :

  • Les balises de titre
  • Les structures d’URL
  • Les métadescriptions
  • Les H1
  • Les balises alt des images

L’optimisation de chacun de ces éléments reposera étroitement sur vos recherches préalables sur les mots-clés. Par conséquent, vous devez vous assurer d’abord d’avoir effectué un bon travail. Puisque vous optimisez des pages et des catégories de produits pour un site de commerce électronique, il est judicieux d’optimiser vos noms et descriptions de produits à l’aide des bons mots-clés. Toutefois, il est essentiel d’éviter toute duplication de noms dans les produits, catégories ou facettes (filtres de recherche) sur votre site, afin qu’ils ne confondent pas Google et ne se fassent pas concurrence pour le classement des pages.

Même si Google a déclaré que les métadescriptions ne constituent pas un facteur de classement, il est extrêmement bénéfique pour un site Web de commerce électronique de rédiger une description optimisée pour les mots-clés contenant un appel à l’action (CTA) qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre page. Voici un bon exemple de métadescription optimisée pour les mots-clés et ayant des CTA séduisants :

Résultats de recherche Google pour « sac à dos pour l’école » (« backpack for school »)

3. Balisage de schéma pour les pages de produits

Le balisage de schéma présentera votre page Web avec des extraits riches contenant des informations supplémentaires dans les résultats de recherche. Des études montrent que les pages de produits contenant des extraits riches peuvent augmenter le CTR de 677 % et engendrer 20 à 40 % plus d’achalandage que les pages n’en contenant pas. Voici un exemple d’entreprise de commerce électronique dont l’un des sacs à dos affichés dans les SERP contient des types de balises tels que les notations et un fil d’Ariane (breadcrumb trail).

Résultat dans un SERP de Google pour « sac à dos »

Il existe des centaines de types, propriétés et valeurs d’énumération dans les schémas. Pour le commerce électronique en particulier, vous souhaiterez rechercher des opportunités de marquage dans les domaines suivants : produit, disponibilité, prix, commentaires et notation, et vidéo.

4. Contenu SEO

Le contenu et le SEO (l’optimisation en vue du référencement) sont étroitement liés : ils ne peuvent pas être séparés l’un de l’autre, puisque l’un des facteurs de classement les plus importants est la pertinence du contenu. En bref, les deux sont nécessaires pour que votre site Web se classe bien dans les SERP. Lorsqu’il s’agit de créer du contenu sur des sites Web de commerce électronique, outre la recherche approfondie sur les mots-clés, il est essentiel d’écrire et de structurer des textes de qualité qui soient descriptifs, pédagogiques et adaptés à la page. Évitez de vous centrer entièrement sur le produit ; au lieu de cela, vous souhaitez renforcer la confiance et bâtir la fidélité en offrant aux lecteurs (les acheteurs potentiels) une expérience utilisateur positive. Si vos produits ne sont pas d’origine, vous souhaitez également éviter de faire appel aux mêmes descriptions de produits que celles utilisées sur le site du fabricant, sinon, Google accordera toujours la priorité au créateur originel. Vous devez donc toujours créer des contenus uniques pour éviter les doublons.

Prêt à mettre en œuvre ces stratégies de référencement sur votre site de commerce électronique ? Contactez DAC dès aujourd’hui !