Shift Happens,
un balado de DAC

Et si la télé n’était pas en déclin, mais plutôt en pleine transformation?    Dans cet épisode de Shift Happens, Nasser Sahlool reçoit Mike Fogarty, Head of Client Development, Brand and Agency Partnerships chez Tatari, pour discuter de l’évolution de la télévision et de ce qu’elle change concrètement pour les spécialistes du marketing.    Ensemble, ils reviennent sur une idée reçue qui a longtemps circulé dans l’industrie : la télé serait en train de mourir. En réalité, elle n’a pas disparu. Elle s’est fragmentée, numérisée et adaptée aux nouveaux comportements d’écoute. Télé linéaire, diffusion en continu, télévision connectée, vidéo numérique, plateformes gratuites avec publicité et contenus sur demande font maintenant partie d’un même écosystème que les marques doivent apprendre à planifier et à mesurer autrement.    Mike explique pourquoi les annonceurs ont avantage à cesser d’opposer la télé traditionnelle à la diffusion en continu. L’enjeu n’est plus de choisir un canal au détriment d’un autre, mais de comprendre comment l’ensemble des environnements télé peut contribuer à la notoriété, à la performance et à la croissance. Le message central : la télé demeure un levier puissant, mais les marques qui en tireront le meilleur parti seront celles qui sauront planifier de façon intégrée, mesurer avec plus de précision et relier leurs investissements à de vrais résultats d’affaires.