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L’art (et le chaos) du marketing moderne. Un podcast pour les marketeurs qui s’adaptent au lieu de paniquer.
Chaque épisode décortique les forces qui transforment le marketing – de l’IA et des données à la confidentialité, la créativité et la performance – et demande aux experts comment ils transforment la disruption en avantage. Parce que lorsque Shift Happens survient, les meilleurs trouvent la clarté au milieu du chaos.
Si le search servait autrefois surtout à se classer sur Google, qu’est-ce qu’il influence vraiment aujourd’hui? Dans cet épisode de Shift Happens, l’animateur Nasser Sahlool reçoit Matt Southern, rédacteur principal chez Search Engine Journal, pour explorer l’évolution du search au-delà des classements, des clics et des indicateurs SEO traditionnels. Ils discutent du passage d’une visibilité centrée sur Google à un écosystème décisionnel beaucoup plus large, qui englobe la recherche IA, les résultats sans clic, Amazon, TikTok, Reddit, YouTube, les cartes, les avis et les places de marché. Matt partage ce que les spécialistes du search se demandent en ce moment, ce qui est surestimé, et ce que les marques sous-estiment alors que les systèmes d’IA influencent de plus en plus la façon dont les gens découvrent, comparent, valident et choisissent les marques. L’épisode explore aussi pourquoi les bases du SEO restent essentielles, comment la cohérence de l’information de marque influence les réponses générées par l’IA, et pourquoi les marketeurs doivent mesurer le succès au-delà du trafic organique. La conclusion? Le search ne génère plus seulement des clics : il façonne la confiance, l’influence et les décisions tout au long du parcours client.
Découvrez les points de vue d’experts et des idées concrètes pour optimiser votre stratégie marketing dès aujourd’hui.
Une question marketing qui vous brûle les lèvres? Nous y répondrons dans un prochain épisode.
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