3 façons d’améliorer la stratégie Pinterest de votre entreprise

3 façons d’améliorer la stratégie Pinterest de votre entreprise
mardi, novembre 13, 2018
Laura Hincapie

La création de tableaux de visualisation et la nécessité de parcourir les catalogues pour planifier votre prochain achat sont révolues, en partie grâce à la création de Pinterest

Pourquoi y a-t-il autant d’intérêt autour de Pinterest ? Contrairement aux contenus d’autres plateformes sociales, le contenu de Pinterest a une durée de vie plus longue. Une épingle est souvent ré-épinglée et partagée longtemps après le premier téléchargement, générant un engagement, un trafic et des clics supplémentaires. En second lieu seulement sur Facebook, Pinterest entraîne davantage social referral traffic que Twitter, LinkedIn, YouTube et Instagram combinés.

Pinterest se targe également d’avoir 250 millions d’utilisateurs actifs et une valeur de 12,3 milliards de dollars. Encore plus impressionnant, ces utilisateurs ont épinglé 175 milliards d’éléments sur 3 milliards de tableaux d’affichage virtuels et 93 % des utilisateurs actifs ont déclaré qu’ils utilisaient Pinterest pour planifier leurs achats, tandis que 87 % ont déclaré avoir acheté quelque chose à cause de Pinterest. Assez puissant. (Consultez notre illustration pour voir plus de statistiques sur la puissance de Pinterest).

Il est clair que Pinterest peut attirer de nouveaux clients et créer des expériences personnalisées pour les clients existants. Alors, comment les marques des secteurs pertinents (magasins de détail, mode, alimentation et boissons, santé et bien-être, etc.) peuvent-elles utiliser la plateforme à bon escient ?

  1. Tirez parti de la recherche par mots-clés pour dispenser du contenu en fonction des besoins de l’utilisateur

    Pinterest propose une fonctionnalité appelée « pins enrichies » qui transmet des informations en temps réel sur un produit directement dans un message épinglé. En intégrant des SEO à des contenus enrichis à des épingles, les marques peuvent non seulement générer un contenu riche en mots-clés, mais également transmettre du contenu générateur d’actions à leurs utilisateurs et générer des ventes sur leurs sites.

    La valeur en matière de référencement organique de l’optimisation des épingles et des tableaux est énorme. Une recherche rapide dans Google dans des domaines clés tels que la vente au détail, le style de vie, la santé, la forme physique, la décoration et les sujets de vacances (parmi beaucoup d’autres) fera apparaître toute une variété d’images, certaines générées par l’utilisateur, et plusieurs provenant directement de Pinterest.

  2. Utilisez l’analytique de Pinterest pour tirer le parti des données démographiques du public

    Pinterest divulgue le genre, l’emplacement géographique, les centres d’intérêt et les préférences d’appareils de leurs utilisateurs à les comptes professionnels à l’aide de leurs fonctionnalités d’analyse. Tirez le meilleur parti de ces données pour proposer un contenu personnalisé aux « personas » de votre marque, à partir d’informations fournies par les données psychographiques disponibles sur le tableau de bord Pinterest.

    S’il existe des tableaux dans votre compte où il serait pertinent de géolocaliser des épingles, vous pouvez également y ajouter des cartes géographique en mettant à jour les épingles en y accolant un emplacement. Prenez également en compte l’intention de l’utilisateur et vos thèmes de contenu. Plus vous adaptez le contenu à votre public, plus le retour sur investissement est élevé.

  3. Mettez à niveau vos annonces grâce aux informations sur l’audience

    Pinterest offre aux marques un gestionnaire d’annonces assez complet pour lancer et optimiser des campagnes. Optimisez les performances de votre campagne et votre budget publicitaire en examinant régulièrement vos rapports, performances et publications. En configurant votre campagne en fonction d’objectifs pertinents, qu’il s’agisse de notoriété de marque, de trafic ou d’installations d’application, vous pourrez voir les statistiques exactes, telles que CPM (coût pour mille impressions), CPC (coût par clic) ou CPI (coût par installation).

    Dans le gestionnaire d’annonces, vous pouvez également réattribuer les offres d’enchères et vous comparer pour voir si vous êtes compétitif par rapport aux mises des autres annonceurs. Pinterest suggère des étapes supplémentaires pour améliorer les performances des campagnes de marque.

À l’ère du numérique, le contenu règne en maître. Atteindre votre public avec le bon message au bon moment s’est avéré être un facteur essentiel pour les marques qui veulent rester en tête dans le segment démographique qui les intéresse. D’importance particulière pour les marques, Pinterest apporte de l’inspiration, des idées et des solutions adaptées aux intérêts des utilisateurs.

Qu’il soit question d’idées de décoration de salon ou d’idées de cadeaux de Noël, il existe un tableau Pinterest pour tout ce que vous pouvez imaginer. Les consommateurs peuvent épingler des produits des jours, des semaines, voire des mois avant de réserver leurs prochaines vacances, de commencer des rénovations ou de planifier leur prochaine tenue, et de s’y référer lorsqu’ils sont prêts à effectuer un achat.

Tirer parti de la nouvelle vague de recherche visuelle renforcera non seulement vos efforts de marketing, mais vous aidera également à rester pertinent et présent à l’esprit de votre consommateur cible. À cette fin, nous avons concocté pour vous une infographie qui montre comment Pinterest peut aider votre entreprise à gagner. Découvrez-le ci-dessous ou téléchargez la version PDF du fichier ici.

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