Livres blancs
Le marketing numérique est un spectre. À une extrémité, il y a une quantité presque illimitée de données granulaires, jusqu’aux moindres détails transactionnels. À l’autre, il y a des tendances mondiales qui remodèlent, redéfinissent et révolutionnent sans cesse des industries entières.
Mais comment consolider les deux pour vraiment comprendre ce qui se passe, et ce qui est susceptible de se produire ? De la recherche, de la recherche et encore plus de recherche. Plongez-vous dans nos livres blancs alors que nous explorons d’étranges nouveaux phénomènes, dénichons de nouvelles tendances et opportunités, et en allons audacieusement là où aucune agence n’est allée auparavant.
Comment rendre les marques plus sûres et plus fortes dans un monde régi par l’IA
Gardez une longueur d’avance en matière d’IA et trouvez le juste équilibre entre les avantages de l’IA et la sécurité de votre marque.
En finir avec les mythes sur la modelisation du mix marketing
La plupart des marques considèrent désormais la modélisation du mix marketing (MMM) comme un élément essentiel de leur stratégie, mais ignorent souvent les possibilités qu’elle offre et les limites qu’elle impose. Voici donc tous nos conseils pour en tirer le meilleur parti.
Pourquoi la gestion de la présence locale est essentielle pour la santé d’une marque
Une nouvelle étude montre que la gestion de la présence locale permet d’accroître la découverte d’une marque et d’obtenir une multitude de résultats commerciaux.
Planifiez votre croissance à long terme et évaluez tous les types de campagnes média à la performance
Nous avons fait appel à Forrester pour analyser les raisons pour lesquelles les programmes médias complets sont la clé pour un marketing résilient durant les périodes d’instabilité économique et au-delà.
Le SEO en 2022 : comment les marques peuvent dominer les résultats de recherche
Le SEO moderne nécessite une approche holistique d’optimisation des pages de résultats de recherche, une meilleure intégration avec les autres activités marketing un modèle de mesure plus sophistiqué.
Rapport sur la gestion de la réputation 2022
Explorez les réponses de près de 900 responsables marketing du monde entier et apprenez comment générer des revenus et améliorer la présence en ligne de votre marque grâce à une stratégie holistique de gestion de la réputation.
L’analytique web en mode protection de la vie privée
Les outils d’analytique web modernes sont en pleine mutation. Ce livre blanc guide les responsables marketing à travers la nouvelle plateforme GA4 de Google et fait le pont entre les applications d’analytique web et les changements majeurs du paysage global des données.
Différenciez-vous en intégrant vos expériences numériques et physiques
Nous avons demandé à Forrester d’approfondir la question de l’omnicanalité, d’explorer les défis auxquels sont confrontées les marques B2C et de révéler les activités clés permettant d’atteindre un véritable succès omnicanal. Voici ce qu’ils ont découvert.
Servir les goûts des consommateurs : La restauration rapide et décontractée
Dans l’industrie de la restauration d’aujourd’hui, l’authenticité est tout aussi importante que ce qu’il y a dans l’assiette. Les commandes mobiles, les applications de restaurant et le partage dans les réseaux sociaux : tous changent la façon dont les clients trouvent et dégustent des plats sur le pouce.
Le marketing numérique en 2022
Voici votre récapitulatif essentiel des grandes tendances qui marqueront les 12 prochains mois.
Départs, destinations et perturbateurs
Le voyage et l’hôtellerie ont été mis sens dessus dessous par la révolution numérique, comme toute autre industrie. Mais il ne s’agit pas de n’importe quelle industrie : c’est un marché unique avec des caractéristiques qui lui sont propres.
L’avenir du marketing numérique, c’est maintenant : êtes-vous prêt ?
Il est plus important que jamais pour les marketeurs de s’aligner sur l’intention de l’utilisateur et de rester pertinent tout au long du parcours décisionnel du consommateur.
Consommateurs numériques avant tout
L’industrie du détail a été bombardée de changements sans précédent au cours des dernières années. Les marques qui ont échoué à s’adapter en ressentent les contrecoups, et cela ne se passe pas seulement en ligne : nous assistons à la plus grande vague de fermetures de magasins depuis des décennies.
L’effet Apple
Nous ne disons pas que les consommateurs sont des superhéros, mais il est clair qu’ils exercent un pouvoir incroyable à l’ère du numérique. Leurs comportements d’achat peuvent faire ou défaire une entreprise, en particulier dans les services bancaires et financiers, qui ont longtemps compté sur des emplacements physiques pour rejoindre et servir leurs clients.