US Search Awards 2018: Hinter der Nominierung

US Search Awards 2018: Hinter der Nominierung
Dienstag, Oktober 16, 2018
DAC

Die US Search Awards gelten als die bedeutendste Auszeichnung für SEO, PPC und Content Marketing in den Vereinigten Staaten. Die Auszeichnung würdigt und belohnt die Expertise, das Talent und die Leistungen der Suchmaschinenbranche.

DAC freut sich bekannt zu geben, dass wir für unsere Zusammenarbeit mit TaxSlayer bei der Maximizing Your Return One KPI at a Time Kampagne in der Kategorie Best Integrated Campaign nominiert wurden. TaxSlayer bietet eine elektronische Technologie zur Steueraufbereitung für amerikanische Verbraucher und Steuerberater, die es ihnen ermöglicht, Staats- und/oder Bundeserklärungen einfach und effizient online einzureichen.

Um die bemerkenswerte Arbeit der SEM- und Account Services-Teams von DAC hervorzuheben, haben wir Jared Hendrickson, VP/GM New York, und Kaitlin Smith, Account Director, interviewt, um mehr Details über die Kampagne zu erfahren.

Was hat unsere Arbeit an TaxSlayer von der Konkurrenz abgehoben?

Kaitlin: Zwei Dinge, die uns in dieser Kategorie auszeichneten, waren Innovationskraft und Agilität. Im Vergleich zu früheren Steuersaisons war TaxSlayer offen für die Erschließung neuer und unbekannter Gebiete im Suchprogramm. Diese Bereitschaft, große Veränderungen in der Suchstrategie vorzunehmen, führte zu Verbesserungen gegenüber dem Vorjahr.

Da die Steuersaison nur wenige Monate andauert, war es auch wichtig, zu verstehen, was funktioniert oder nicht funktioniert und schnell Änderungen vorzunehmen. Dank einer vertrauensvollen Partnerschaft mit TaxSlayer haben wir dieses Jahr hervorragende Arbeit geleistet, indem wir die Leistung konsequent analysiert und gemeinsam Entscheidungen getroffen haben, um die Ergebnisse zu steigern und von Jahr zu Jahr Gewinne zu erzielen.

Jared: Mit dieser Art von Geschäft konnten wir einen direkten Zusammenhang zwischen den bezahlten Medienleistungen und den Ergebnissen des Unternehmens herstellen. Wir trafen Echtzeit-Entscheidungen auf der Grundlage der getätigten Ausgaben und Einnahmen, sodass es sich um eine echte Fallstudie über greifbare Geschäftsergebnisse und Umsätze auf der Grundlage der von uns bereitgestellten Mediendollar handelte.

Welchen Nutzen hat die Integration der Suche in das Cross-Channel-Marketing Ihrer Meinung nach das Panel der US Search Awards dazu gebracht, uns in die engere Wahl für 2018 zu nehmen?

Kaitlin: Ich glaube nicht, dass es eine spezifische Kanalintegration mit der Suche gab, die sich mehr als die anderen hervorhob und dazu führte, dass wir ausgewählt wurden, sondern die Tatsache, dass die Suche in so viele der verschiedenen Facetten der Marketingkampagne von TaxSlayer integriert werden konnte. Von SEO und Analytics bis hin zu TV und digitalem Video arbeitete die Suche mit vielen verschiedenen Kanälen zusammen, um die gesamte Kundenreise von TaxSlayer zu beeinflussen und die Ergebnisse zu verbessern.

Eines der coolsten Dinge, die wir bei der Arbeit mit TaxSlayer gelernt haben, sind die Unterschiede im Verbraucherverhalten aufgrund der Saisonalität. Jeder muss seine Steuern zahlen, aber es gibt so viele Unterschiede zwischen Menschen, die zu Beginn, in der Mitte oder am Ende der Saison einreichen, von der Dauer der Conversion bis hin zu ihren Suchanfragen. Es war interessant, die verschiedenen Arten von Kunden zu erforschen und wie/wann man die Nachrichten anpassen kann, um mit jedem von ihnen zu kommunizieren.

Jared: Die Integration zwischen unserem Team und den Kundenteams ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs. Wir haben eng mit der Marketingabteilung, dem Produktteam und den Business Intelligence-Gruppen zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass wir ein sehr gutes Verständnis dafür haben, was Paid Media in verschiedenen Phasen des Kaufzyklus vorantrieb. Ohne die volle Zusammenarbeit ihrer Teams intern wäre das nicht möglich gewesen.

Worauf freuen Sie sich mit diesem Kunden in Zukunft am meisten?

Jared: Die Erkenntnisse aus der letzten Steuersaison zu nutzen und sie zu Beginn der kommenden Steuersaison anzuwenden und noch mehr zu verstehen.

Warum glauben Sie, dass DAC diese Auszeichnung gewinnen sollte?

Jared: Wegen der Auswirkungen der Programme auf das Geschäft und der bekannten direkten Auswirkungen auf den Geschäftsaufbau des Kunden.

Um mehr darüber zu erfahren, wie wir für unsere Kunden preisgekrönte Ergebnisse erzielen können, schreiben Sie uns einfach!