L'expérience générative de Google Search permet d'afficher l'inventaire des magasins locaux
Google a présenté une nouvelle expérience de recherche générative, c’est-à-dire une page de résultats intégrant des éléments d’intelligence artificielle.
Ce que l’on constate avec ces expériences génératives, c’est qu’elles se manifestent avant tout le reste. La section pour les 3 fiches locales est également élargie pour en inclure 5. DAC a également découvert que le classement des fiches locales génératives répond aux mêmes meilleures pratiques que notre programme actuel de gestion de la présence locale.
La différence entre l’expérience de recherche générative et les pages de résultats des moteurs de recherche classiques se situe au niveau de l’inventaire des produits. Lorsque la requête d’un utilisateur indique qu’il a l’intention de faire un achat, la réponse générée par l’IA donne la priorité aux magasins proches qui ont les produits concernés en stock.
De même, les clics sur ces pages ne renvoient pas à des pages d’atterrissage standard, mais à la page d’inventaire du produit prévisualisé.
Google privilégiait déjà dans les pages de résultats standard les fiches présentant leur inventaire via le Google Merchant Center, mais il semble désormais que les pages AI bénéficieront d’une préférence encore plus marquée. L’expérience génératrice de recherche (Search Generative Experience) semble faire un peu double emploi à l’heure actuelle, mais au fur et à mesure que la technologie se développe, nous constatons une certaine divergence dans ce que les deux types de pages affichent. Pour l’IA, il s’agit de mieux comprendre quand les recherches ont une intention locale, en essayant d’afficher le produit que l’utilisateur a l’intention d’acheter avant une carte ou un pack local, afin de réduire autant que possible les frictions liées à l’achat. Les détaillants qui souhaitent être bien classés dans les prochaines pages de résultats de Google relatives à l’IA doivent s’assurer que leur stock en ligne est bien mis en valeur.