CARFAX
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El impacto
CARFAX Canadá ayuda a los consumidores a comprar vehículos de ocasión con mayor confianza gracias a sus informes del historial del vehículo, cuyo objetivo es ofrecer una visión completa de su pasado antes de tomar la decisión de compra. A medida que el negocio crecía, el reto dejó de ser únicamente impulsar el rendimiento mediante un plan de medios concentrado únicamente en el lower funnel. Se hacía necesario encontrar un approach más complejo en el plan de medios, reforzar la notoriedad y apoyar el crecimiento a lo largo de todo el customer journey. Los últimos resultados muestran que el programa siguió ganando impulso: los ingresos aumentaron un 17 %, el ROI de medios mejoró un 9 % y la notoriedad espontánea creció un 7 %. Estos avances reflejan un ecosistema de medios Brand to Local más sofisticado, que ha evolucionado mucho más allá del enfoque inicial en el lower funnel. No hay duda de que las activaciones de campañas upper funnel también contribuyeron a consolidar este progreso. La campaña nacional de OOH logró una cobertura eficiente, algo que se demostró en el estudio de notoriedad interanual, que reflejó un crecimiento sostenible de las keywords en todas las áreas geográficas, incluido Quebec.
17%
de aumento de los ingresos
9%
de mejora del ROI de medios
7%
de aumento de la notoriedad espontánea
