The solution

DAC a développé une campagne de marketing numérique hyper-localisée visant les clients en fonction de leur quartier. Notre stratégie incluait de la recherche payante ciblée, de la publicité sur les réseaux sociaux et du référencement local (SEO) pour maximiser la visibilité des magasins dans les résultats de recherche et sur les plateformes numériques. En tirant parti de l’expertise de DAC « de la marque au local », nous avons conçu des contenus et des publicités qui résonnaient avec les segments de marché clés recherchant des magasins à proximité, des produits frais et des solutions de repas, en mettant en avant la qualité premium et la valeur de The Fresh Market. 

Les budgets ont été stratégiquement ajustés pour chacun des 160 magasins, en fonction de facteurs tels que la taille du magasin, la demande et la concurrence sur le marché. En utilisant Proove Intelligence, nous avons exploité des insights basés sur les données pour suivre le comportement des consommateurs et optimiser les dépenses médias, en nous concentrant sur l’acquisition de nouveaux clients et la reconquête de ceux qui n’avaient pas visité depuis 180 jours. En surveillant de près les performances spécifiques à chaque magasin, DAC a pu améliorer les points de vente sous-performants grâce à des efforts localisés et sur mesure. 

Cette approche a permis de diffuser un contenu personnalisé en fonction de la localisation, des préférences des clients et de leurs comportements d’achat.