Die Herausforderung
Seit vielen Jahren arbeitet DAC mit der MTY Food Group zusammen, einem der größten Franchisegeber und Betreiber von Casual Dining (CD), Fast Casual (FC) und Quick Service (QS) Restaurants in Nordamerika.
Als COVID im Jahr 2020 um sich griff, wurde die gesamte Gastronomiebranche hart getroffen. Lokale Beschränkungen zwangen die Menschen dazu, bei der Auswahl eines Restaurants vor allem auf die Nähe zum Restaurant zu achten. Es wurde deutlicher denn je, dass die Restaurantmarken von MTY in den Google-Kartenergebnissen an erster Stelle stehen und ihre Konkurrenten übertreffen mussten.
Die Lösung
Um zu evaluieren, in welche Richtung wir uns bewegen mussten, war es unerlässlich, zuerst zu wissen, wo wir standen. Wir arbeiteten mit den Fast-Casual– und Quick-Service-Marken von MTY zusammen, um die drei wichtigsten lokalisierten Keywords zu ermitteln, mit denen sie ein Ranking erzielen wollten, und verwendeten unser firmeneigenes Geolokalisierungstool Local Rank+, um zu ermitteln, wie jeder Standort bei Google in Bezug auf diese Keywords von bestimmten Punkten in der Umgebung aus rangierte.
Für jeden Standort jeder Marke und für jedes Keyword haben wir das Ranking im Vergleich zu den Mitbewerbern analysiert (Local 3 Pack; 4 bis 6; 7 bis 9; 10 bis 20; 20+) und jeden Standort mit einem Tag für hohe, mittlere oder niedrige Priorität kategorisiert.
Wir haben eine Liste mit Empfehlungen und Optimierungsmaßnahmen erstellt, die für jeden Standort der Marke priorisiert werden sollten, und die Umsetzung sorgfältig verfolgt. In Zusammenarbeit mit dem Kunden haben alle FC- und QS-Restaurantmarken über einen Zeitraum von mehreren Monaten eine Reihe von Optimierungen an ihren GMB-Einträgen vorgenommen
Nur drei Monate später wurde ein abschließender Local Rank+ Crawl durchgeführt, um die Veränderungen in der Positionierung zu bewerten – und die gemeldeten Ergebnisse waren großartig!
Local Rank+ process to optimize each location
