Même pendant les jours les plus calmes de la fin de l’été, la recherche locale continue d’évoluer. Ce mois d’août a eu son lot de changements majeurs et de mises à jour importantes. Voici le contenu que vous avez besoin de connaître pour garder une longueur d’avance dans le monde de la recherche locale.
La fonctionnalité « Helpful Content » est la nouvelle priorité de recherche de Google
En suivant les pas des mises à jours BERT et EAT, la dernière mise à jour « Helpful content » (en français : contenu utile) de l’algorithme de Google est l’une des plus importantes cette année. Google effectue des petites mises à jour de routine environ tous les mois, mais ces mises à jour auxquelles on attribue un nom ont un impact sur l’algorithme de base. Alors que les petites mises à jour n’affectent que certains types d’entreprises avec des fluctuations de classement moindres, les mises à jours de Google avec un nom peuvent modifier considérablement de nombreux aspects de leur première page de résultat.
La mise à jour Helpful Content est conçue pour s’attaquer aux pages générées par ceux qui comprennent le référencement mais n’apportent aucune valeur à l’internaute. C’est-à-dire que la mise à jour cible les sites internet créés pour répondre à l’algorithme actuel de Google plutôt qu’aux internautes réels. Si vous maintenez déjà votre site d’une manière à améliorer l’expérience utilisateur, la mise à jour Helpful Content devrait se traduire par un bien meilleur référencement de votre côté. Cela sera particulièrement vrai dans les secteurs où l’on retrouve beaucoup de spams, comme les secteurs de la serrurerie et des assurances, qui, espérons-le, verront leurs concurrents illégitimes chuter dans les classements.
La mise à jour complète a été déployée de fin août à début septembre. Les entreprises doivent surveiller de près leur classement Google pendant cette période. Alors que les entreprises légitimes ne devraient voir qu’une augmentation du classement ou aucun changement du tout, Google n’est pas infaillible. Surveillez l’impact de cette mise à jour sur votre entreprise et, comme toujours, assurez-vous d’agir si vous constatez que votre classement chute.
Nouvelle section « Featured in » pour les hôtels, ainsi que l’attribut « Établissement appartenant à des asiatiques » pour tous types d’établissements
Google a déployé deux mises à jour beaucoup plus petites au cours de ce mois, en améliorant les résultats riches en fonctionnalités des hôtels et en améliorant les attributs GMB du secteur. Tout d’abord, les résultats de recherche d’hôtels incluent désormais une nouvelle section « Featured in », qui comprend des avis d’internautes ainsi que des actualités sur l’hôtel spécifique recherché.
Image: Search Engine Roundtable
Les hôtels et toutes les autres entreprises ont également désormais la possibilité d’inclure l’attribut « appartenant à des Asiatiques » sur leurs fiches GMB. Outre les attributs « appartenant à des vétérans », « dirigés par des femmes » et de nombreux autres attributs similaires, celui-ci aidera les clients à trouver les entreprises les plus pertinentes pour eux au sein de leurs propres communautés.
Chaque fois que de nouvelles fonctionnalités et attributs sont ajoutés, n’oubliez pas que toute information supplémentaire qui décrit votre entreprise peut améliorer les taux de clics et générer du trafic supplémentaire. Adopter la section « Featured in » ou sélectionner des attributs nouvellement ajoutés peut soit améliorer votre classement sur les requêtes existantes, soit ouvrir votre éligibilité pour d’autres recherches. Dans tous les cas, vos fiches GMB mises à jour sont susceptibles de générer davantage d’impressions. Après tout, une fiche Google qui contient toutes les fonctionnalités disponibles semble instantanément plus professionnelle et digne de confiance.
Google met à jour les avis sur les produits
Dans sa quête continue pour devenir La plate-forme d’avis en ligne du monde, Google intègre désormais des avis plus approfondis et plus textuels dans les recherches de produits. Les avis avec seulement des étoiles ou ceux avec un minimum de texte ne sont plus affichés à côté des annonces produits. A la place, les avis donnant des informations sur les des décisions d’achat sont mis en évidence.
Certaines entreprises considèrent les avis comme un moyen d’être mieux référencés, mais Google considère les avis comme une véritable méthode par laquelle les consommateurs prennent des décisions d’achat. En tant que telle, cette mise à jour des avis devrait aider tout le monde, en encourageant les acheteurs et les vendeurs à apprécier la valeur des bons avis pour leurs produits.
Dans le récapitulatif du mois dernier, nous avons examiné une nouvelle fonctionnalité SERP de Google appelée « Rechercher des établissements grâce aux avis ». Toujours en cours de test, ce nouveau composant SERP utilise des mots-clés pour faire correspondre les fiches GMB des établissements avec les requêtes des internautes. De la même manière que les mots-clés sont mis en évidence dans la section des avis d’une fiche, « Rechercher des établissements grâce aux avis » devrait connecter plus précisément les internautes aux types spécifiques d’établissements qu’ils recherchent. Les avis utilisés avec cette fonctionnalité sont également déterminés par la proximité géographique, encourageant les visites en magasins pour les entreprises locales grâce aux avis laissés
Les publications Google avec du contenu en doublon seront désormais considérées comme du spam
Google a peut-être publié une mise à jour qui nuit autant aux entreprises légitimes qu’aux entreprises frauduleuses. En ajoutant une nouvelle ligne à son article d’aide pour les Google Posts (dans l’article « Éviter Spam »), le géant de la recherche affirme que les photos, vidéos et logos en double peuvent entraîner le rejet des publications.
Cette nouvelle politique semble assez faible dans sa tentative de réduire le contenu répétitif, mais peut avoir des conséquences auxquelles Google ne s’attendait pas. La mise à jour rend beaucoup plus difficile la diffusion de publications standardisés pour les entreprises possédant plusieurs magasins. Cela pénalise également d’autres utilisations honnêtes du contenu dupliqué, comme un restaurant diffusant le même contenu pour tous ses restaurants pour annoncer une promotion. Chaque publication nécessitant un élément unique, cela impose un fardeau beaucoup plus lourd aux spécialistes du marketing qui tentent d’utiliser Google Posts.
C’est un problème compliqué, bien sûr, mais c’est aussi un problème que nous pouvons résoudre. Contactez nos experts en Gestion de la présence locale et découvrez tout ce que nous pouvons faire pour votre entreprise.
