Incluso durante los últimos días del final del verano, el mundo de la búsqueda local sigue cambiando. De hecho, durante este mes de agosto se han vivido cambios y actualizaciones importantes. A continuación podrás conocer en todo detalle todo lo que necesitas para estar a la última.
«Contenido útil», la nueva prioridad de Google en términos de busquedas
Siguiendo los pasos de BERT and EAT, the latest El cambio del algoritmo de Google en favor del contenido útil es una de los cambios más importantes en el algoritmo. Google suele llevar a cabo actualizaciones menores cada mes, estas actualizaciones no afectan al algoritmo principal. Estas tienden a afectar sólo a ciertos tipos de empresas con pequeñas fluctuaciones en el ranking. No obstante, una actualización de Google puede cambiar significativamente numerosos aspectos sobre la primera página de resultados de la SERP.
La actualización de contenido útil está enfocada para analizar páginas generadas por perfiles que entienden el funcionamiento del SEO pero que no aportan valor al usuario. Es decir, la actualización se dirige a sitios web que están escritos principalmente para atender al algoritmo actual de Google en lugar de a las necesidades de los usuarios reales. Si su web está diseñada para conseguir mejores experiencias de usuarios, la actualización de “contenido útil” debería servir para mejorar el posicionamiento. Esto será aún más notorio en ciertos sectores donde hay mucho spam, como la cerrajería o los seguros, que, con suerte, verán caer de las clasificaciones a sus competidores ilegítimos.
Esta actualización se inició a finales del mes de agosto y se implementará hasta principios de septiembre. Durante este periodo, las empresas deberían estar atentas a como afecta a su posicionamiento. Aunque las empresas legítimas solo deberían experimentar una mejoría del posicionamiento, o ningún cambio, Google no es infalible. Es recomendable supervisar el impacto de esta actualización en el negocio y actuar en el caso de que el posicionamiento se vea negativamente afectado por esta actualización.
Nueva sección para hoteles llamada «Destacado en», y para todo tipo de negocios se añade el atributo «Propiedad de asiaticos»
Google también ha lanzado otras actualizaciones más pequeñas durante este mes, ampliando los resultados únicos de los hoteles y añadiendo a su conjunto de atributos el listado. En primer lugar, los resultados de búsqueda de hoteles empiezan a incluir una nueva sección «Destacado en», que incluye reseñas de terceros, así como noticias sobre el hotel concreto que se está buscando.
Imagen: Ejemplo del la sección “Destacado en” para hoteles (Search Engine Roundtable)
Los hoteles y todas las demás empresas tienen ahora la opción de incluir la etiqueta «Propiedad de asiáticos» en sus listings. Junto con los atributos de propiedad de veteranos, mujeres y muchos otros similares, esta etiqueta ayudará a los clientes a encontrar los negocios más relevantes para ellos dentro de sus propias comunidades.
Siempre que se añadan nuevas características y atributos, es necesario tener en cuenta que cualquier información adicional que sirva para describir el negocio puede mejorar las tasas de clicks y atraer tráfico adicional. Utilizar la sección “Destacado en” o los atributos que se han añadido recientemente puede mejorar el posicionamiento o abrir la posibilidad de ser encontrados a través de otra tipología de búsquedas. En cualquier caso, es probable que los listings consigan un mayor número de impresiones. Al fin y al cabo, un listing que contenga todas las características disponibles dará la sensación de ser más profesional y confiable.
Google actualiza las reseñas de producto
En su continua búsqueda por convertirse en la plataforma de reseñas online más importante del mundo, Google está incorporando ahora reseñas más profundas y con más texto para las búsquedas de productos. Las reseñas con sólo estrellas o con un texto mínimo ya no aparecen junto a los listados de productos; en su lugar, se destacan las reseñas que ofrecen información sobre las decisiones de compra.
Algunas empresas se apoyan en las reseñas como una forma de mejorar su puntuación, sin embargo, Google considera que las reseñas son una funcionalidad que sirva para ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra. Por eso, esta actualización de las reseñas debería ayudar a todos, animando tanto a los compradores como a los vendedores a apreciar el valor de las reseñas de alta calidad en los listados de productos.
En el resumen del mes pasado, revisamos una nueva función SERP de Google llamada «Buscar lugares a través de reseñas”. Aunque esta función se encuentra aún en fase de prueba, es un nuevo elemento a tener en cuenta para la clasificación en la SERP. Se basa en la utilización de palabras clave en las reseñas de los usuarios para hacer coincidir los perfiles comerciales con las consultas de las búsquedas. Al igual que las palabras clave se resaltan en la sección de reseñas, «Buscar lugares a través de las reseñas» debería servir para conectar a los usuarios con los tipos específicos de negocios que están buscando con mayor precisión. Las reseñas extraídas de esta función también están determinadas por la proximidad geográfica, lo que fomenta el tráfico directo para las empresas locales a través de sus reseñas.
Los posts de Google con contenidos duplicados se considerarán Spam
Es posible que con esta actualización Google pueda llegar a perjudicar tanto a las empresas legítimas como a las fraudulentas. Agregar una nueva línea a sus publicaciones de Google artítulo de ayuda (en la sección de “Evitar Spam”), el gigante de las búsquedas afirma que las fotos, los videos y los logotipos duplicados pueden hacer ahora que se rechacen las publicaciones.
Esta nueva actualización parece lógica teniendo en cuenta el objetivo de reducir el contenido repetitivo, pero puede tener consecuencias que Google no ha tenido en consideración. En primer lugar. En primer lugar, la actualización hace que sea mucho más difícil para las empresas con varias ubicaciones publicar mensajes estandarizados en sus listados. También penaliza otros usos honestos del contenido duplicado, como un restaurante que publica el mismo gráfico en todas sus ubicaciones para anunciar el plato especial de la semana. El hecho de que cada publicación requiera disponer de contenidos o elementos únicos supone una mayor carga para crear contenido que pueda ser utilizado en Google Posts.
Esta cuestión puede llegar a ser desconcertante, sin duda, pero también es una problemática que en DAC podemos solucionar. Contacte con nuestros expertos en Administración de presencia local y descubra cuánto podemos hacer por su empresa.
