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L’art (et le chaos) du marketing moderne. Un podcast pour les marketeurs qui s’adaptent au lieu de paniquer.
Chaque épisode décortique les forces qui transforment le marketing – de l’IA et des données à la confidentialité, la créativité et la performance – et demande aux experts comment ils transforment la disruption en avantage. Parce que lorsque Shift Happens survient, les meilleurs trouvent la clarté au milieu du chaos.
Si les campagnes de médias de performance sont si faciles à mesurer, pourquoi investir dans des campagnes de marque ? Dans cet épisode du balado Shift Happens, l’animateur Nasser Sahlool, vice-président principal, Stratégie client chez DAC, reçoit Robert Cooney, vice-président, Stratégie client, pour analyser comment une dépendance excessive à la performance « last-click » a déséquilibré les stratégies médias, et pourquoi de nombreuses marques en subissent aujourd’hui les conséquences. Ils expliquent comment le sous-investissement en marque nuit à la croissance à long terme, pourquoi les marques de taille intermédiaire sont les plus touchées, et comment des outils de mesure modernes, comme la modélisation du mix média et les tests d’incrémentalité, permettent de déployer des campagnes de marque sans sacrifier la performance. En fait, a performance est à son meilleur lorsque la marque fait le gros du travail en amont.
Découvrez les points de vue d’experts et des idées concrètes pour optimiser votre stratégie marketing dès aujourd’hui.
Une question marketing qui vous brûle les lèvres? Nous y répondrons dans un prochain épisode.
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