Recevez des analyses exclusives sur les principales tendances du numérique, directement dans votre boîte de réception.
L’art (et le chaos) du marketing moderne. Un podcast pour les marketeurs qui s’adaptent au lieu de paniquer.
Chaque épisode décortique les forces qui transforment le marketing – de l’IA et des données à la confidentialité, la créativité et la performance – et demande aux experts comment ils transforment la disruption en avantage. Parce que lorsque Shift Happens survient, les meilleurs trouvent la clarté au milieu du chaos.
Comment garder le cap quand les enchères média deviennent imprévisibles? Dans cet épisode de Shift Happens, l’animateur Nasser Sahlool reçoit Felicia Delvecchio, vice-présidente Média chez DAC, pour discuter de la façon dont des annonceurs comme Temu et Shein transforment les enchères média en 2026, non seulement par l’ampleur de leurs investissements, mais aussi par la rapidité avec laquelle ils augmentent ou réduisent leurs dépenses. Ils expliquent pourquoi le véritable enjeu aujourd’hui n’est pas simplement la hausse durable des coûts média, mais bien la volatilité, comment cette pression se manifeste d’abord dans les canaux à forte intention comme la recherche, le shopping et le social, et pourquoi les marques ne peuvent plus s’appuyer sur des plans annuels statiques ou sur une lecture trop globale de la performance. Le message clé est clair : en 2026, la réussite repose sur une prise de décision disciplinée, sans panique, sur une lecture fine des marchés, et sur des plans d’action agiles qui permettent de réagir rapidement aux fluctuations des enchères sans tomber dans la surcorrection.
Découvrez les points de vue d’experts et des idées concrètes pour optimiser votre stratégie marketing dès aujourd’hui.
Une question marketing qui vous brûle les lèvres? Nous y répondrons dans un prochain épisode.
Recevez des analyses exclusives sur les tendances clés du numérique, directement par courriel.
