Lors de son événement de septembre, Apple a mis l’accent sur le nouvel iPhone 16, en présentant une nouvelle fonctionnalité de recherche en ligne, rappelant celle de Google Lens. Apple a dévoilé Apple Visual Intelligence, une fonctionnalité qui utilise l’appareil photo de l’iPhone pour permettre aux utilisateurs de faire des recherches en ligne automatiquement à partir du contenu de leurs photos. Cela vous semble familier ? C’est normal, car une fonctionnalité similaire existe déjà sur les téléphones Google Pixel. Le fameux “cercle de recherche” de Google permet d’isoler des parties d’images (le plus souvent des vêtements ou des produits) et de retrouver ces articles en ligne via une recherche visuelle.

Là où Apple Visual Intelligence se distingue, c’est par son intégration native dans l’appareil photo de l’iPhone et ses partenariats avec des fournisseurs de recherche tiers. Alors que Google Lens maintient les utilisateurs dans ses propres plateformes, notamment Google Merchant Center, la démonstration d’Apple a mis en avant des partenaires comme ChatGPT d’OpenAI et Yelp. Cela permet à Apple de pallier l’absence de plateforme de vente en ligne et de tirer parti de la relance récente d’Apple Maps en redirigeant les utilisateurs vers des annuaires facilitant ces recherches.

Cela signifie que le centre commercial de Google verra encore plus d’utilisateurs effectuer des recherches basées sur des photos, tandis que Yelp bénéficiera probablement d’un trafic accru dans les restaurants, grâce aux utilisateurs d’Apple qui prendront des photos d’enseignes. Les responsables d’entreprise devront optimiser leurs fiches pour ces recherches d’images basées sur l’IA afin que leurs produits apparaissent lorsque les utilisateurs d’Apple effectuent des recherches visuelles. On s’attend à ce qu’une fois qu’Apple Maps sera pleinement relancé, Apple réoriente son Apple Visual Intelligence vers ses propres plateformes. En attendant, il est essentiel d’optimiser les fiches sur tous les annuaires, tout en s’assurant que celles d’Apple soient prêtes pour ce changement de cap.