Étude de cas : David Lloyd
Le défi
Dans l’industrie de plus en plus compétitive des gyms et du fitness, David Lloyd souhaitait stimuler l’achalandage et accroître l’engagement avec sa clientèle grâce à un blogue proposant du contenu original de grande qualité. Nous avons été mandatés pour faire du brainstorming et de la création de contenu qui non seulement augmenterait l’engagement des clients passifs auprès de David Lloyd, mais représenterait également une valeur ajoutée pour ses clients actifs.
La solution
Nous avons élaboré une idée de campagne qui plairait au membre qui cherche à améliorer sa santé et son bien-être d’une manière réaliste et durable, et qui soit adaptée à une vie professionnelle et personnelle occupée.
Ayant décidé de créer une série de vidéos de recettes faciles à réaliser de haute qualité pour promouvoir une cuisine rapide et saine, nous avons demandé à Theo Michaels, le célèbre chef, d’animer les vidéos. Nous utiliserions sa réputation et son charisme pour cautionner la légitimité des recettes et créer un lien de confiance entre le public et David Lloyd. Afin d’obtenir le plus de visionnements possible de ce contenu et maximiser sa portée, nous lancerions une série de campagnes payantes et organiques dans les médias sociaux.
Nous avons collaboré avec Theo pour scénariser, filmer et produire un certain nombre de vidéos de recettes, depuis la préparation jusqu’à l’assiette finale.
Après le tournage, nous avons produit les différents éléments qui permettraient de créer les articles de blogue, dont une courte vidéo narrée illustrant les étapes-clés de la recette, une série d’images fixes de haute qualité et des textes engageants décrivant le plat et détaillant les étapes essentielles de la recette.
Nous avons créé des versions écourtées des vidéos qui passeraient bien sur les médias sociaux, y compris Facebook, non seulement pour annoncer les recettes, mais aussi pour offrir un teaser esthétique qui attirerait les gens sur le blogue. Nous avons utilisé des annonces payées dans les médias sociaux pour cibler les membres actuels d’un club David Lloyd afin d’ouvrir des lignes de communication avec ce groupe essentiel, dans le but d’améliorer encore plus les performances et de personnaliser le contenu.
L'impact
Notre stratégie a donné d’excellents résultats pour les clubs David Lloyd, suite au lancement de leur nouveau blogue. La série de vidéos de recettes a non seulement dynamisé l’engagement et augmenté l’achalandage, elle a également permis à notre client d’interagir avec son public cible. Nous avons produit du contenu à valeur ajoutée qui a donné à David Lloyd l’opportunité d’établir un lien direct avec ses membres et de travailler plus efficacement à l’amélioration de ses produits et services.
Plus de 50k visionnements complets de vidéos
Plus de 1 300 sessions de blogue
Plus de 500 réactions sur Facebook