Ánalisis de caso: David Lloyd
El desafío
En la incesantemente competitiva industria del gimnasio y el fitness, los Clubes David Lloyd querían impulsar el tráfico y aumentar el compromiso a través de un blog con contenido único y de valor añadido. Se nos encomendó la tarea de realizar una lluvia de ideas y crear contenido que no sólo aumentara la participación de los clientes, sino que también agregara valor para los miembros actuales de David Lloyd.
La solución
Desarrollamos una idea de campaña que atraería al miembro típico que busca mejorar su salud y bienestar de una manera realista, sostenible y que encaje con su ocupada vida familiar y laboral.
Decidimos crear una serie de vídeos de recetas de alta calidad y de fácil acceso que promovieran una cocina rápida y saludable, por lo que reclutamos al famoso chef Theo Michaels para que fuera el anfitrión de los vídeos. Usaríamos su reputación y carisma para respaldar la legitimidad de las recetas y crear confianza entre el público y David Lloyd. Para tener tantos ojos en el contenido como sea posible y maximizar el alcance, lanzaríamos una serie de campañas sociales pagadas y orgánica.
Colaboramos con Theo en el guión, filmación y producción de varios videos de recetas, desde la preparación hasta el plato final terminado.
Después de la filmar, produjimos los diversos elementos que componen las entradas del blog, incluyendo un breve vídeo narrado que ilustra las etapas clave de la receta, una serie de imágenes fijas de alta calidad, y una copia atractiva que describe el plato y detalla los pasos esenciales de la receta.
Creamos versiones pequeñas versiones de los vídeos que funcionarían bien en redes sociales -incluyendo Facebook- no sólo para anunciar las recetas sino también para ofrecer un toque estético que atrajera a la gente al sitio del blog. Utilizamos las redes social por pago para dirigirnos a los miembros existentes de un Club David Lloyd con el fin de abrir líneas de comunicación con este grupo esencial, con el objetivo de mejorar aún más el rendimiento y personalizar el contenido.
El impacto
Nuestra estrategia condujo a excelentes resultados para los Clubes David Lloyd después del lanzamiento de su nuevo blog. La serie de videos de recetas no sólo impulsó el compromiso e incrementó el tráfico, sino que también permitió al cliente interactuar con su audiencia clave. Produjimos contenido de valor agregado que le dio a David Lloyd la oportunidad de escuchar directamente a sus miembros y trabajar para mejorar más eficientemente sus productos y servicios.
Visualizaciones de vídeo completadas de más de 50k
Más de 1.300 sesiones de blog
Más de 500 reacciones en Facebook