Fallstudie: David Lloyd

Die Herausforderung

In der immer stärker umkämpften Fitnessbranche wollte David Lloyd Clubs den Traffic steigern und das Interesse durch einen Blog mit einzigartigen, hochwertigen Inhalten steigern. Wir wurden mit dem Brainstorming und der Erstellung von Inhalten beauftragt, die nicht nur die Kundenbindung verbessern, sondern auch den Mehrwert für bestehende David Lloyd-Mitglieder erhöhen.

Logo von David Llloyd Clubs
Die Lösung

Wir haben ein Kampagnenkonzept entwickelt, das die typischen Mitglieder anspricht, die ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden auf eine realistische und nachhaltige sowie zu ihrem hektischen Privat- und Berufsleben passende Weise verbessern wollen.

Mit der Entscheidung, eine Reihe von leicht zugänglichen, hochwertigen Rezeptvideos zu produzieren, die eine schnelle und gesunde Küche fördern, haben wir den Starkoch Theo Michaels als Kampagnen-Gesicht gewinnen können. Unser Plan: Seinen Ruf und sein Charisma nutzen, um die Legitimität der Rezepte zu bestätigen und Vertrauen zwischen der Zielgruppe und David Lloyd zu schaffen. Um möglichst viele Nutzer auf den Content aufmerksam zu machen und die Reichweite zu maximieren, planten wir den Einsatz einer Reihe von bezahlten und organischen sozialen Kampagnen.

Laptop mit einem Rezeptbeitrag auf der Facebook-Seite von David Lloyds Clubs

1 Videoaufnahmen und Produktion

Wir haben mit Theo Michaels zusammen eine Reihe an Rezeptvideos produziert, von der Vorbereitung bis zum fertigen Gericht.

2 Produktion von Rezeptinhalten

Nach den Dreharbeiten produzierten wir_verschiedene Elemente für die Blog-Einträge. Darunter waren ein kurzes, kommentiertes Video, das die wichtigsten Phasen des Rezeptes darstellt, eine Reihe von hochwertigen Standbildern und eine ansprechende Vorlage, die das Gericht und die wesentlichen Rezeptschritte beschreibt.

3 Werbung durch bezahlte und organische Social Campaigns

Wir haben zusätzlich kürzere Versionen der Beiträge geschnitten, die gut auf Social Media – einschließlich Facebook – funktionieren würden. Nicht bloß, um für die Rezepte zu werben, sondern um damit auch einen ästhetischen Teaser anzubieten, der die Leute auf die Blog-Site locken würde. Wir nutzten Paid Social, um bestehende David Lloyd Clubs-Mitglieder anzusprechen und die Kommunikation mit dieser wichtigen Gruppe zu initialisieren.

Die Auswirkung

Unsere Strategie hat für David Lloyd Clubs nach dem Launch ihrer neuen Blog-Site großartige Ergebnisse gebracht. Die Rezeptvideoserie hat nicht nur das Kundeninteresse gefördert und den Traffic erhöht. Sie ermöglichte es dem Kunden sogar, mit seinem Hauptpublikum zu interagieren. Wir produzierten wertschöpfende Inhalte, die David Lloyd die Möglichkeit gaben, direkt von ihren Mitgliedern zu hören und effizienter an der Verbesserung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu arbeiten.

50k+

abgeschlossene Videoaufrufe

1.300+

Blog-Sitzungen

500+

Reaktionen auf Facebook