Desafíos
Las marcas de lujo que operan internacionalmente se enfrentan a mercados fragmentados, distintos niveles de madurez digital y recorridos de compra omnicanal cada vez más complejos. El objetivo:
- Preservar el posicionamiento premium de la marca mientras generan resultados medibles.
- Competir por la atención de audiencias de alto poder adquisitivo y alta intención.
- Adaptarse a regulaciones de privacidad más estrictas y a la pérdida de señales.
- Unificar modelos de reporting y gobernanza en decenas de mercados.
El targeting de UHNWI añade una complejidad adicional. Esta audiencia es, por definición, limitada, las señales de datos son limitadas y los ciclos de consideración prolongados. Todo ello hace que la atribución directa sea poco fiable. Conceptos erróneos sobre el uso de medios, especialmente la subestimación de redes sociales y la interacción digital, pueden generar inversiones ineficientes.
Además, muchas barreras a la conversión solo se identifican mediante análisis cualitativos avanzados —como el estudio de interacciones con clientes— que permiten descubrir objeciones, motivaciones y factores de decisión que no aparecen en los datos de plataforma.
La solución
DAC implementó un marco full-funnel centralizado pero flexible, impulsado por nuestra metodología Brand-to-Local en más de 30 países.
Estrategia y medición unificadas:Un ecosistema único de reporting que integra datos de más de 25 cuentas publicitarias, conectando directamente la inversión en medios con el rendimiento de e-commerce y el tráfico a tienda.
Ejecución liderada por marca y orientada a resultados:Storytelling premium respaldado por optimización basada en IA a través de Performance Max, Meta Advantage+ y formatos digitales de alto impacto.
Infraestructura Privacy-First & Data-Smart:Tracking server-side, integración CRM y segmentación contextual diseñados para mantener el cumplimiento normativo sin perder capacidad de análisis accionable.
Precisión omnicanal:Puntos de contacto digitales y físicos trabajando conjuntamente —vídeo, redes sociales, search, display y OOH — para crear experiencias de marca fluidas que convierten tanto online como en tienda.
Al combinar creatividad, inteligencia de datos y precisión operativa, DAC transformó la complejidad internacional en claridad estratégica -y la presencia de marca en rendimiento medible a gran escala.
