Le blog de DAC

Nous suivons l’évolution de ChatGPT depuis plusieurs semaines et c’est maintenant officiel : les publicités dans ChatGPT sont arrivées. Même si le déploiement n’en est qu’à ses débuts, la direction devient un peu plus claire. OpenAI a commencé à tester des publicités directement dans ChatGPT: les premiers exemples réels sont apparus le mardi 10 février 2026 et ce sont matérialisés sous la forme de messages commandités dans le fil de la conversation. Ceux-ci étaient ciblés par rapport aux demandes concrètes des utilisateurs. Source: OpenAI Ce ne sera pas une campagne display ou search comme les autres, mais plutôt de la publicité au sein d’un environnement auquel les gens font déjà confiance pour réfléchir, décider et résoudre des problèmes. À elle seule, cette réalité rend ce moment à la fois excitant et déterminant. Les mises à jour en date du 10 février 2026 Les publicités sont maintenant en ligne pour les utilisateurs adultes connectés aux États-Unis, sur les versions Free et Go de ChatGPT. Elles apparaissent clairement identifiées comme du contenu commandité et se placent sous la réponse de l’IA, et non à l’intérieur de la réponse elle-même. OpenAI a été explicite : les publicités n’influencent pas la façon dont ChatGPT répond. Le ciblage est toutefois principalement conversationnel, en associant les publicités à ce avec quoi l’utilisateur interagit en temps réel, appuyé par des signaux contextuels limités. Une autre mise à jour confirme que les utilisateurs gardent le contrôle complet de cet environnement, même s’il existe certains compromis. Les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation, limiter les publicités, masquer une publicité en envoyant des commentaires, ou effacer complètement les données publicitaires, mais les utilisateurs Free qui limitent les publicités pourraient voir diminuer le nombre de messages disponibles, à moins de passer à une offre payante. Source: OpenAI Du côté des annonceurs, l’accès demeure pour l’instant restreint. OpenAI n’a pas de liste d’attente officielle et contacte plutôt activement de grandes marques, mais les tests initiaux exigeraient, selon certaines sources, un investissement minimal d’environ 200 000 $US et un CPM de 60 $US. L’objectif est un déploiement premium afin de tirer des apprentissages, et ainsi maximiser les chances de succès lors du déploiement à grande échelle. Pourquoi les marques s’y intéressent, et pourquoi la prudence est de mise L’attrait est évident. L’IA conversationnelle offre de la pertinence au moment exact de l’intention, quelque chose que les spécialistes du marketing poursuivent depuis des années. Bien exécutées, les publicités dans cet environnement peuvent avoir le potentiel de s’intégrer comme une valeur ajoutée plutôt que comme une interruption. En même temps, l’hésitation est à la fois attendue et saine. Plusieurs facteurs font de ce canal un espace qui porte à réflexion : Moments à forte intention, attentes élevées : les utilisateurs viennent sur ChatGPT en s’attendant à des réponses crédibles et utiles, ce qui relève la barre pour les marques. Les publicités doivent enrichir l’expérience, pas la perturber. La confiance et la sécurité de marque avant tout: la crédibilité est fondamentale en IA conversationnelle. Toute présence de marque doit s’aligner sur le ton, l’exactitude et l’utilité que les utilisateurs associent déjà à la plateforme. Mesure et optimisation limitées : les premiers retours sont surtout basés sur les impressions, sans la profondeur sur laquelle les équipes performance s’appuient habituellement pour évaluer l’impact ou affiner les décisions d’investissement. Contexte premium, mais échelle limitée : avec des investissements minimaux élevés et une participation restreinte, il s’agit davantage d’un terrain de test que d’un canal conçu pour une expérimentation à grande échelle. Pour l’instant, les marques qui explorent la publicité dans ChatGPT doivent être à l’aise de tester dans un environnement premium, à forte intention, tout en acceptant que les apprentissages, l’échelle et le niveau de contrôle évolueront avec le temps. Le point de vue DAC sur les publicités dans ChatGPT Nous voyons dans l’arrivée des publicités dans ChatGPT un indicateur clair de l’évolution des parcours de découverte des consommateurs. Les conversations deviennent un nouveau point d’entrée dans le tunnel de conversion, comme on l’a observé avec l’essor de l’écosystème LLM et l’évolution constante de Google. Les marques qui comprennent l’importance de s’adapter et de faire évoluer leur état d’esprit seront mieux positionnées à mesure que cet espace gagnera en maturité. Avancer avec intention compte davantage qu’avancer vite. Même si les marques peuvent être tentées d’y aller le plus rapidement possible, il faut trouver un équilibre entre agilité et rigueur. En tant que pionnier et adopteur précoce, être intelligent et stratégique est essentiel. DAC est un partenaire actif d’OpenAI et reçoit régulièrement des mises à jour directement de ses équipes. Cela nous donne une vision de près de l’évolution de la plateforme. L’impact pour les marques Pour les marques qui envisagent tester la publicité en contexte d’IA conversationnelle, c’est le moment de passer de la curiosité à la planification. Même si une activation à grande échelle n’est pas imminente, comprendre comment la publicité fonctionne dans des environnements comme ChatGPT sera déterminant à mesure que ce canal évolue. C’est pourquoi, chez DAC, notre guide média et notre approche de planification considèrent l’optimisation LLM/IA et les tests comme un élément critique et nécessaire pour générer du succès pour nos clients dans un contexte en rapide transformation. Chez DAC, nous aidons déjà nos clients à évaluer leur niveau de préparation, à identifier les bons cas d’usage et à concevoir des approches de test réfléchies qui équilibrent innovation, confiance, sécurité de marque et mesure. Si vous vous demandez si les publicités dans ChatGPT sont une bonne option pour votre marque, c’est le bon moment pour amorcer la discussion. Contactez-nous pour en savoir plus.