Engager un public financier

Le défi

En tant qu’institution financière à vocation communautaire, notre client cherchait un moyen de syndiquer son nouvel outil de planification financière pour aider les clients à tirer le meilleur parti de leur argent.

Bien qu’elle dispose en interne des outils et de l’expertise nécessaires à la mise au point de cette technologie, il lui fallait trouver le moyen de toucher et d’impliquer le bon public afin de partager cet outil précieux avec ses clients actuels et potentiels.

Golden coins falling into a pink piggy bank, isolated on white.  US dollar coins
La solution

Conscients des valeurs fondamentales de nos clients et de l’importance qu’ils accordent à la diffusion de leur message sur leur nouvel outil, nous avons travaillé en étroite collaboration avec eux pour développer une stratégie marketing de micro-influence qui soit adaptée à leur marché spécifique.

Male bank employee gestures toward the screen on his laptop while discussing a student loan with a college student and her mom.

En adoptant une approche hyper-locale, nous avons identifié les principaux publics qui seraient les plus susceptibles de s’engager avec l’outil et avons adapté un message personnalisé et un plan de contenu pour chaque segment d’influenceurs afin de l’exécuter à travers leurs canaux. Associés à une stratégie médiatique payante très ciblée, nous avons pu répondre aux attentes de la campagne, voire les dépasser, et contribuer à générer un trafic et une conversion importants sur la page d’accueil de l’outil de calcul.

L'impact

Nous avons travaillé avec des blogueurs et des personnes d’influence pour créer un contenu convivial qui engage le public cible et l’encourage à interagir avec l’outil de calcul. La campagne a dépassé de 84 % son objectif d’impression de 1,5 million de dollars et de 42 % son objectif de 60 000 utilisateurs.

Dans ce cas, le succès a été fondé sur le travail de collaboration entre l’agence et le client, ce qui a permis de bien comprendre les besoins du public et les éléments déclencheurs, ainsi que les endroits où il passe son temps en ligne et les messages qui lui permettront de passer à l’action.

85k

des utilisateurs sociaux engagés

650k

d’impressions sur les postes promus

6,500

d’interactions sociales