La Búsqueda Local de Julio recupera temas tratados en el mes anterior como el famoso Google Core Algorithm Update pero sin duda trae otros nuevos muy interesantes como el nuevo etiquetado para ofertas de empleo, los Google Posts para hoteles, nuevas propiedades en las reseñas de restaurantes, y la habilidad de…¿eliminar números de teléfonos en las fichas de GMB?. ¿Quieres saber más sobre todo esto? A continuación, te contamos todas las novedades.
Junio/Julio Google Core Algorithm Update Parte Dos
Google lanzó la segunda mitad de su amplia actualización del algoritmo el 1 de julio. Como vimos en el resumen de junio en un principio iba a ser una única actualización, pero el alcance del trabajo superó las expectativas de Google.
Se cree que la actualización de julio ha tenido un impacto menor que la primera parte, ya que sólo la clasificación de las fichas de spam ha experimentado un cambio importante. Se trata de una medida para mejorar la calidad de las búsquedas – especialmente en los mercados que suelen estar plagados de perfiles de negocios fraudulentos, pero también se ha penalizado inadvertidamente a algunos negocios legítimos. Sería recomendable que cerrajeros, abogados y agentes inmobiliarios comprueben la salud de sus fichas este mes.
Siempre es buena idea tomar nota cuando Google realiza estas actualizaciones y ver si impactan en el posicionamiento de tus fichas. Más allá de esto, nuestra recomendación es la misma: seguir las mejores prácticas de SEO para mantener un ranking orgánico que sea menos propenso a la volatilidad del algoritmo.
Google Maps lanza nuevas y más detalladas reseñas para restaurantes
Google ha vuelto a mejorar su funcionalidad de reseñas para restaurantes. Ahora los usuarios pueden incluir información relevante – como el rango de precios, tipo de comida (desayuno, comida, cena, etc), y si pidieron comida para llevar, a domicilio o cenaron en el local- con solo unos clics. Todo ello se hace con la misma facilidad que la elección de una puntuación de estrellas, lo que motiva a los usuarios a compartir más detalles de sus experiencias sin complicarse.
GIF: Google
Como sabemos, Google lleva mucho tiempo tratando de convertirse en el rey de las reseñas, superando a líderes como Amazon, Trip Advisor y Yelp. Sus atributos de delivery, por ejemplo, han hecho más sencilla la forma en que las personas buscaban de forma convencional un restaurante a través de búsquedas y el canal de mapas. Pero al gigante de las búsquedas tiene un reto por delante: mejorar las reseñas respecto a producto y viajes.
Al añadir otro nivel de detalle a su formato de reseñas de restaurantes, Google está muy cerca de alcanzar la increíble funcionalidad que tiene hasta hoy día Yelp. Después de todo, los usuarios ya pueden buscar en Google restaurantes por tipo de cocina, puntuación y disponibilidad de delivery – y estos nuevos datos de reseñas de crowdsourcing pronto añadirán el precio y el tipo de comida como criterios de búsqueda personalizados.
Esta nueva funcionalidad para las reseñas está disponible para usuarios de móvil (iOS y Android) en los Estados Unidos. En un futuro próximo se dará soporte a otros países.
Paneles de Conocimiento Verificados pierden los Google Posts (pero los hoteles los ganan)
El 20 de julio Google dejó de ofrecer Google Posts a las empresas con paneles de conocimiento verificados. Este cambio solo afecta a los paneles de conocimiento verificados, no a las publicaciones de Google locales gestionadas directamente en Google My Business (GMB).
¿Por qué eliminar la funcionalidad de esta manera? Porque los paneles de conocimiento, que ya de por si ofrecen información muy relevante a los usuarios, suelen estar adaptados a contextos de toda la marca y ajenos a la ubicación. No obstante, los Google Posts son ideales para mensajes locales y específicos de las tiendas. Google simplemente está creando una distinción más clara entre el nivel de marca y el nivel local.
En cambio, otros establecimientos de hostelería parecen poder promocionar su negocio a través de Google Posts. Anteriormente, estas empresas no podían hacerlo porque Google consideraba que el sector de la hostelería debía tratarse diferente. El gigante de búsquedas otorga a los hoteles su propio filtro de búsqueda y utilidades del panel de conocimiento, lo que hace que la gestión de una ficha de hotel sea muy diferente a la de cualquier otro tipo de negocio.
Image: Nevena Ivanova
Las publicaciones de Google para hoteles aún no están disponibles para todos, pero la implantación en todo el sector está en marcha. Con la intensa competencia entre hoteles, pocos pueden permitirse ignorar una nueva oportunidad como ésta. Aprovéchala antes de que tus competidores la conviertan en una práctica habitual.
Ahora puedes eliminar tu número de teléfono de tu ficha de GMB
Recientemente un documento de ayuda de Google explica cómo las empresas pueden ocultar sus números de teléfono en sus fichas. Puede parecer contradictorio, pero hay varios tipos de negocios que no tienen la necesidad de tener un teléfono de contacto. Al fin y al cabo, las fichas incompletas suelen tener una clasificación más baja e inspiran menos confianza a los usuarios. Un ejemplo de esto podría ser una frutería donde la gente rara vez llama.
Esta actualización, de forma muy sencilla, permitirá a los negocios ignorar el campo del número de teléfono de la empresa sin que les afecte su puntuación o que incurra en cualquier penalidad de UX.
Google añade ‘markup’ (datos estructurados) a las ofertas de empleo
Este nuevo etiquetado mejorar la experiencia de búsqueda de empleo añadiendo datos estructurados de JobPosting a tus páginas web de ofertas de empleo. Al etiquetar tus ofertas con datos estructurados, puedes aparecer en secciones especiales de los resultados de la Búsqueda de Google.
Una gran noticia para los especialistas en selección de personal que mejorarán considerablemente sus procesos para encontrar al candidato ideal. Pero será necesario tener en cuenta las siguientes pautas:
- Verificar que no haya ofertas de trabajo fraudulentos en tu página.
- Asegurar una buena experiencia de usuario.
- Eliminar las ofertas de trabajo que hayan caducado.
- Asegurarse que la fecha de la oferta de trabajo es correcta.
- No incluir información errónea.
Hablando de puestos de trabajo, siempre estamos buscando frikis con talento que tengan el valor, la curiosidad y el entusiasmo de sacar el máximo partido a sus cualidades buscando tu próximo reto en el ámbito digital, o conoces a alguien que se ajuste a él, – visita nuestra sección de empleo para obtener más información.
