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Resumen de la Búsqueda Local de Junio 2021

Resumen de la Búsqueda Local de Junio 2021

miércoles, junio 30, 2021
Zoran Dobrijevic

Se acabaron los shortnames, la url corta en Google My Business, las puntuaciones de restaurantes en Google Maps, así como otra Core Update en cuanto al algoritmo. Todo esto forma parte de los cambios en búsquedas locales del mes de junio. Conoce todos los cambios que nos van a afectar y que deberías saber.

Core Update en el algoritmo de Google para junio y julio

El 2 de junio Google anunció a los webmasters que deberían estar atentos, pues habría fluctuaciones en los rankings debido a una actualización del algoritmo. Google había intentado lanzar una actualización al mes pero falló en su propio plazo por lo que estos cambios los estamos viendo a principios de este mes de julio.

Esta actualización no sugiere ningún enfoque por industria por lo que el movimiento de los rankings que puedan haber ocurrido durante el mes de junio, quizás sea rectificado en julio. Aun así, expertos en SEO han reportado que se ve una inclinación inicial hacia la industria sanitaria, automovilística, mascotas/animales, ciencias y viajes.

¿Por qué crees que los especialistas en búsquedas monitorean estos cambios aún con las confirmaciones que ha dado Google? Muy sencillo, Google no siempre reconoce el impacto que tienen sus acciones. Muchos de sus cambios en el algoritmo -que además ocurren frecuentemente y sin aviso- no suponen un impacto substancial o drástico en algunas empresas, aunque este haya sido el caso. También podría ocurrir lo contrario: podemos ver el caso de la actualización de E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness), que sin intención ha devaluado sitios web legítimos de medicina en un intento por derrocar el fraude.

Incluso, aquellos que se dedican a crear y administrar los algoritmos, no entienden completamente las consecuencias de sus cambios. Es por esto qué los expertos en rankings seguimos constantemente estos cambios. Si el algoritmo te beneficia, o te pone en desventaja, te avisaremos y te explicaremos cómo reaccionar ante cualquiera de estos cambios.

Google My Business (GMB) suspende los short names

GMB «short names», que simplifica las URLs, no han tenido una gran acogida y se han eliminado del todo. Los short names existentes seguirán funcionando, pero ya no se podrán crear nuevos. De hecho, el menú que se encuentra en el panel de GMB ha desaparecido para todos los usuarios que no incluyeron su short name a tiempo; el mismo menú permanece disponible para aquellos que sí lo añadieron aunque ya no podrán alterar el mismo.

Los short names fueron creados para hacer que fuera más fácil y se viera mejor estéticamente que el nombre auto-generado por GMB. Por ejemplo, una empresa podría haber reclamado «DunderMifflin» como short name, generando el URL https://g.page/DunderMifflin a diferencia de escoger algo más pesado como https://g.page/r/CW_5TnKS12f4EAE78gfugfdu9. Los enlaces de GMB ahora deberán depender de otros servicios para acortar su URL.

Nuevos justification en GMB: «Visto por compradores»

Los justifications, o etiquetas utilizadas para proveer contexto adicional a las ubicaciones en el pack local, han sido extendidas a los ratailers. El justification de “Visto por compradores” describe marcas o categorías de un producto específico que provee el vendedor.

New "Seen by shoppers" justification label on Google My Business listings

Esta sección parece estar operada por la funcionalidad de “¿Conoces este sitio?”, donde Google le pregunta a los Guías Locales que contesten preguntas sobre los negocios. De momento no existe ningún método para que las compañías alteren las etiquetas del “Visto por compradores”.

"Know this place?" functionality on Google My Business

Otro parecido es el justification de “Vendido Aquí” que está operada por los productos listados en el inventario online de esa ubicación, a diferencia del “Visto por compradores” que parece ser una versión más amplia. Estos dos elementos potencialmente se unirán, pero de momento, seguirán estando separados en medida que Google vaya viendo cuál es el más útil para el usuario.

Démosle la bienvenida a la nueva etiqueta: «Nuevo en Google»

Google ha lanzado una etiqueta “Nuevo en Google” tanto en Google Maps como en Google Search. Cualquier negocio que lleve menos de 60 días en GMB será candidato para lucir esta nueva etiqueta sin importar que el negocio lleve años funcionando.

"New on Google" label on a Google My Business listing

Image: Search Engine Roundtable

Los consumidores que busquen nuevos negocios en su barrio quedarán encantados con estos indicadores. Para las empresas también será muy útil, ya que de esta forma podrán mantener a sus competidores en el punto de mira y podrán detectar negocios falsos-especialmente negocios de cerrajeros, abogados y contratistas que están constantemente viéndose afectados por falsos negocios en GMB.

En resumen, si la página web correspondiente muestra que el negocio existe hace muchos años y tiene decenas de reseñas en Google, no podrá usar la etiqueta “Nuevo en Google” y esto ayudará a reportar y eliminar fichas o ubicaciones tipo spam..

Reseñas de restaurantes en Google Maps UI

Ya no tienes que entrar a la ubicación para ver su puntuación, sino que en Google Maps, en el pin, te muestra esa información. Este es otro gran paso para convertirse efectivamenteen la plataforma de reseñas principal.

 Reseñas de restaurantes en Google Maps

Image: Search Engine Roundtable

Aprendiendo de sus rivales, Yelp y Trip Advisor, Google está intentando no solo proveer una mejor experiencia a sus usuarios sino que han logrado aumentar el valor de sus reseñas en Google para los negocios. Maximizar la visibilidad de la media de reseñas es sin duda una forma de animar a que se aporten nuevas reseñas, sobre todo en las industrias que más dependen de ellas.

Yelp: Los comensales están volviendo a los restaurantes en tiempo record

Con la ola de vacunas fluyendo de manera exitosa en Estados Unidos y otras partes del mundo (sin mencionar que se acerca la temporada de terrazas este verano), Yelp reportó un aumento significativo en la cantidad de reservas realizadas a través de su plataforma. En mayo 2021, los usuarios activos sobrepasaron los 3,7 millones, que es un aumento de un 48% comparado a Mayo 2019. Adicional a esto, un total de 16.500 de negocios de comida y restaurantes tuvieron su reapertura en abril-el número más alto desde abril 2020.

Los consumidores sin duda están deseosos de nuevas experiencias culinarias y de entretenimiento, y los negocios que lograron sobrevivir la pandemia podrán ahora esperar un flujo de clientes. Los negocios con opción de comer al aire libre deberían enfocar el marketing en ello, y dejar claro en todos sus canales su situación actual y planes de apertura y operaciones.

No permitas que las búsquedas locales sean algo para arreglar en el futuro y encuentra cómo potenciar tu presencia local hoy. ¡Llámanos!

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