Le comportement fragmenté des consommateurs, les budgets plus serrés et les pressions croissantes exercées sur le marketing pour qu’il génère davantage de revenus rendent la planification média de plus en plus difficile. Afin de comprendre ce qui freine les annonceurs et où se trouvent les opportunités, DAC a chargé Forrester Consulting de mener une étude auprès des spécialistes du marketing B2C afin d’évaluer comment la planification au niveau du code postal peut les aider à relever ces défis.
L’étude qui en résulte révèle des informations stratégiques pour aider les équipes à augmenter leur ROAS, à personnaliser leurs tactiques à grande échelle et à défendre leurs investissements médias.
L’étude est disponible en anglais.
