Aunque la gestión de presencia local se refiere casi siempre al tráfico orgánico y gratuito hacia sus listados, de vez en cuando hay noticias sobre anuncios de pago lo suficientemente sustanciosas como para justificar su inclusión. Google ha lanzado recientemente Online-Conversion Local Ads, un subconjunto de Online Local Ads (OLA). Este nuevo formato de anuncio permite a los propietarios de negocios promocionar productos o servicios relevantes para ubicaciones específicas, algo que no se podía hacer históricamente. Más importante aún es la ubicación de este nuevo tipo de anuncio. Por ejemplo, una línea de productos para el cuidado del cabello puede anunciarse ahora en el perfil de empresa de Google de un salón de belleza. Seguro que también se encuentran anuncios de Dealscanner, Grubhub y UberEats. Deberá vigilar atentamente este ámbito, ya que podría ser ocupado por otras marcas y competidores.

Google está permitiendo a las marcas comprar el inventario de anuncios directamente en las ubicaciones GBP relevantes. Esto ha sido una opción en sitios como Yelp en el pasado, pero hasta ahora, Google no había forzado esta competencia paga a todo el mundo. Ahora que Google ha iniciado esta práctica, deja a los responsables de las empresas con la opción de aprovechar esta herramienta de “pagar para ganar” o de supervisarla para ver quién más está comprando sus anuncios de ubicación. 

Si todavía no está aprovechando al máximo los anuncios locales, es muy probable que se esté quedando atrás. Concierte una charla con nuestros expertos y le demostraremos exactamente todo lo que se puede hacer.

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