Fallstudie: Center Parcs

Die Herausforderung

Center Parcs hat bereits komplexe Projekte bewältigt. Schon für die Planung und Eröffnung von Woburn Forest, dem jüngsten britischen Park, waren wir Partneragentur. 2019 will Center Parcs seine bisher größte Herausforderung angehen: die Eröffnung eines neuen Parks auf völlig neuem Terrain – dem Longford Forest in Irland.

Als Agentur für alles, was online möglich ist, ist es unsere Aufgabe, alle digitalen Aspekte der Expansion zu bewältigen. Zuerst stand die Entwicklung einer Strategie an, die das natürliche Interesse an der unternehmenseigenen Story effektiv nutzte und die irische Öffentlichkeit an die Marke Center Parcs heranführte.

Center Parcs Ireland logo
Die Lösung

Die Ankündigung von einem irischen Center Parcs brachte 2017 sofort Schlagzeilen. Es war klar, dass die Zeit drängt. Wir entwickelten eine kurzfristiges Maßnahmenpaket, das nicht nur ein unmittelbares Bedürfnis erfüllte, sondern auch einen langfristigen Erfolg erlaubte.

Gerendertes Bild mehrerer Seiten auf centerparcs.ie

1 Einrichtung einer Domain

Im Gegensatz zu einer einfachen Lösung – die Veröffentlichung einer Geschichte, eines Beitrags oder einer Infografik auf der Hauptseite des Center Parcs – beschlossen wir, eine irische Domain einzurichten. Dies würde eine sofortige Differenzierung von der etablierten britischen Marke schaffen und es uns ermöglichen, unsere Ziele in den Bereichen Storytelling, Branding und Datenerfassung effektiver zu erreichen.

2 Ausführliche Recherche

Nachdem wir die Spezifika und Anforderungen des Kunden gesammelt hatten, begannen wir mit unserer intensiven Recherche des irischen Marktes. Wir lernten die digitalen Gewohnheiten unserer Zielgruppe sowie die nationale „Kurzurlaubslandschaft“ kennen.

3 Schnelles Denken

Wir nutzten die Begeisterung, die durch die Ankündigung ausgelöst wurde, indem wir eine temporäre Website aufbauten – eine schnelle, kosteneffiziente Maßnahme die neben anderen Vorbereitungen durchgeführt werden konnte, da wir parallel bereits an einer dauerhaften Lösung arbeiteten.

4 Grundsteinlegung

Wir haben unsere Ziele für die Website einfach gehalten: Steigerung der Besucherzahlen aus Irland, Förderung der Bekanntheit, Beantwortung von Fragen und Aufbau der Markenstory. Entscheidend ist auch, dass wir die Website entwickelt haben, um eine effiziente Datenerfassung zu ermöglichen, die es Center Parcs erlaubt, Interessenten zeitnah über Updates und Angebote zu informieren.

Die Auswirkung

Unsere agile Antwort auf die Herausforderungen von Center Parcs erfüllte kurzfristige Bedürfnisse, und gab Aufschluss über unsere weitere Vorgehensweise bei dem bevorstehenden irischen Abenteuer.

26k+

Besuche in 90 Tagen

96%

des Traffics aus Irland

4k+

neue Social Media-Follower in drei Monaten