2026 ist nicht nur ein weiterer Schritt nach vorne – es ist ein kompletter Neustart. Die Suche ist nicht mehr nur ein einzelnes Ziel, sondern ein Ökosystem, das sich durch KI-Assistenten, soziale Plattformen, Karten, Videos und Einzelhandelsmedien zieht. Verbraucher erwarten reibungslose Erlebnisse, menschliche Authentizität und sofortige Antworten. Und die Marken, die Erfolg haben werden, sind diejenigen, die bereit sind, sich neu zu erfinden – nicht langsam, sondern kontinuierlich.
Dieser Bericht fasst die Informationen zu 26 praktischen, umsetzbaren Maßnahmen zusammen, die Sie noch heute umsetzen können. Diese Erkenntnisse basieren auf dem fundierten Fachwissen der Spezialisten von DAC und sollen Ihnen dabei helfen, Unsicherheiten zu bewältigen, Wachstumspotenziale zu erschließen und sich in einer völlig neuen Marketinglandschaft sicher zu behaupten.
THEMA 1: KI-native Marketingsysteme
Acht Ansätze zur Entwicklung von Marketingprogrammen für KI-orientierte Umgebungen.
1. Bereiten Sie Ihre Anzeigen für KI-gesteuerte Plattformen vor
Google hat bestätigt, dass Anzeigen nun direkt in den KI-Übersichten erscheinen, wodurch eine neue, äußerst wettbewerbsfähige Werbefläche entsteht.
KI-Übersichten, chatbasierte Ergebnisse und assistentengesteuerte Einkaufserlebnisse werden zu zentralen Entdeckungsplattformen. Erstellen Sie Inhalte, die in KI-Umgebungen funktionieren: prägnante Wertversprechen, strukturierte Daten, Vergleichsschnipsel und feedreiche Attribute. Marken, die für diese Formate gerüstet sind, werden Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht erfassen, die andere nicht erreichen können.
2. Erstellen Sie dialogorientierte Werbemittel für chatbasierte Anzeigenformate
Dialogorientierte Anzeigenformate werden derzeit bei Google, Meta, Amazon und auf Einzelhandelsmedienplattformen eingeführt.
Dialogorientierte Anzeigen ermöglichen es Nutzern, innerhalb der Anzeige selbst Folgefragen zu stellen. Bereiten Sie kurze Einblicke, Produktmerkmale, Preisdetails und Wettbewerbsvorteile vor, die einen interaktiven Dialog anregen können. Ihre Werbemittel müssen die nächste logische Frage vorwegnehmen, die ein Nutzer stellen könnte.
3. Kampagnen hinsichtlich Signalqualität statt Granularität umstrukturieren
Google und Meta empfehlen für ein stabiles maschinelles Lernen mehr als 50 Conversions pro Woche auf Kampagnen-/Anzeigengruppenebene.
KI lebt von Volumen und Klarheit. Konsolidieren Sie Kampagnen, um mehr Conversion-Signale zu liefern, verwenden Sie weniger, aber reichhaltigere Zielgruppen-Buckets und ermöglichen Sie den Plattformen ein schnelleres Lernen. Übermäßige Segmentierung verlangsamt Algorithmen und begrenzt die Leistung.
4. Verbessern Sie die breite Übereinstimmung mit intelligenteren Schutzmaßnahmen
Werbetreibende, die die breite Übereinstimmung mit Smart Bidding nutzen, erzielen 25 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA.
Die breite Übereinstimmung ist jetzt stark KI-gesteuert und sehr effektiv – wenn sie kontrolliert wird. Kombinieren Sie die breite Übereinstimmung mit Smart Bidding und starken First-Party-Signalen, um zusätzliche Nachfrage zu erschließen. Verwenden Sie Negativlisten, um die Relevanz aufrechtzuerhalten, und überwachen Sie Suchbegriffberichte, um neue profitable Themen zu identifizieren.
5. Videos als zentrale Suchfunktion und nicht nur als Medienformat nutzen
58 % der Videoaufrufe der Generation Z erfolgen auf sozialen Plattformen.
Verbraucher – insbesondere die Generation Z – nutzen Videos als Suchmaschine. Behandeln Sie Videos als Suchstrategie: Erstellen Sie Inhalte, die Fragen beantworten, Produkte erklären, Funktionen demonstrieren und die Markenbekanntheit auf YouTube, TikTok und sozialen Netzwerken steigern.
6. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website vollständig von LLMs gecrawlt werden kann
Hinter JavaScript versteckte Inhalte sind für LLM-Crawler oft unsichtbar, was bedeutet, dass sie in KI-generierten Antworten nicht referenziert werden.
Suchmaschinen können zwar JavaScript-lastige Inhalte rendern, LLMs jedoch nicht. Wenn wichtige Inhalte clientseitig geladen werden, werden sie von KI-Engines möglicherweise nie gesehen. Priorisieren Sie serverseitiges Rendering, saubere HTML-Strukturen und zugängliche interne Links.
7. Aktualisieren Sie Ihre SEO-KPIs für eine KI-gesteuerte Customer Journey
Der organische Traffic wird weiter zurückgehen, da LLMs Ihre Inhalte anzeigen, ohne dass Nutzer darauf klicken – daher sind neue KPIs unerlässlich.
Der Traffic ist nicht mehr der wichtigste Indikator für organischen Erfolg. Da die KI-Suche zunehmend direkt auf Nutzeranfragen antwortet, sollten Sie stattdessen andere Werte messen: Verweildauer auf der Website, Conversions, Mikroaktionen, Sichtbarkeit (Impressionen) und unterstütztes Engagement.
8. Nutzen Sie KI-gestützte Mess- und Inkrementalitätsmodelle
Bis zu 70 % der Conversions in Google Ads werden aufgrund von Datenschutzbestimmungen und Signalverlusten mittlerweile modelliert und nicht mehr direkt beobachtet.
Die Last-Click-Attribution verschleiert den Wert von Investitionen im oberen Trichterbereich. Setzen Sie auf datengestützte Attribution, nutzen Sie modellierte Conversions, führen Sie Inkrementalitätstests durch und integrieren Sie Marketing-Mix-Modelle, um die tatsächlichen Auswirkungen der einzelnen Kanäle zu verstehen.
THEMA 2: Lokale Signale und Vertrauenssignale
Sieben Wege, um dort zu punkten, wo Kunden suchen, entscheiden und konvertieren.
9. Verdreifachen Sie Ihre Investitionen in Bewertungen als Ihr wichtigstes Ranking-Signal
88 % der Verbraucher würden ein Unternehmen nutzen, das auf Bewertungen reagiert – gegenüber nur 47 % bei Unternehmen, die dies nicht tun.
Bewertungen beeinflussen Rankings, das Vertrauen der Kunden und die Konversionsrate. Priorisieren Sie die proaktive Generierung von Bewertungen, schnelle Antworten (innerhalb von 24 Stunden) und Workflows, die Probleme auf Standortebene lösen. Eine hohe Bewertungsgeschwindigkeit und eine konsistente Stimmung verbessern die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI.
10. Verbessern Sie Ihre digitale PR, um lokale Autorität und Markenvertrauen aufzubauen
81 % der Verbraucher müssen einer Marke vertrauen, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen.
Lokale Autorität entsteht nicht mehr allein durch Listings. Gewinnen Sie Erwähnungen, lokale Presseberichte, Backlinks und Partnerschaften in der Gemeinde, um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken. Verbinden Sie Ihre PR-Bemühungen mit Eröffnungen, Veranstaltungen und saisonalen Gelegenheiten, um eine skalierbare, wiederholbare Sichtbarkeit aufzubauen.
11. Behandeln Sie Apple Business Connect als primären lokalen Kanal
Mit weltweit über 1,56 Milliarden aktiven iPhones ist Apple Maps nicht mehr wegzudenken.
Apple Maps ist heute eine wichtige Suchmaschine, die durch Apple Intelligence noch verstärkt wird. Optimieren Sie jedes ABC-Profil: vollständige Daten, genaue Kategorien, lokale Aktionen, Angebote und aktuelle Inhaltsaktualisierungen.
12. Verwandeln Sie lokale Seiten in Conversion-Engines mit hoher Kaufabsicht
76 % der lokalen Suchanfragen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Ladenbesuch, 78 % zu einem Offline-Kauf.
Lokale Seiten sollten als dynamische Conversion-Hubs fungieren – nicht als statische Landingpages. Fügen Sie strukturierte Daten, FAQs, Angebote, Buchungs-/Bestellmodule, Echtzeitinformationen und Rich Media hinzu.
13. Erstellen Sie für Führungskräfte geeignete Dashboards zur Standortperformance
Marken, die standortbezogene Erkenntnisse nutzen, verzeichnen messbare Verbesserungen bei ihren wichtigsten KPIs.
Verwandeln Sie Standortdaten in Geschäftsentscheidungen. Berichten Sie über Veränderungen der Sichtbarkeit, Ranking-Bewegungen, Stimmungstrends und Conversion-Ergebnisse – verpackt in einer Erzählung, auf deren Grundlage Führungskräfte handeln können.
14. Implementieren Sie Feedback-Schleifen auf Filialebene, die zu Maßnahmen führen.
Wenn Verbraucher sehen, dass Marken auf Feedback reagieren, steigt die Loyalität erheblich.
Monatliche oder vierteljährliche Performance-Sitzungen mit den Filialteams verbessern das Ranking, die Zufriedenheit und die Genauigkeit. Setzen Sie Erkenntnisse in Aktionspläne um – und schließen Sie dann den Kreis, damit die Standorte das „Warum” verstehen.
15. Überwachen Sie die Reputation Ihrer Marke in externen Quellen
Die Stimmung gegenüber Ihrer Marke beeinflusst mittlerweile, ob Ihre Marke in KI-generierten Empfehlungen genannt wird.
KI-Engines bewerten die Reputation im gesamten digitalen Ökosystem: Bewertungen, UGC, Reddit, Quora, soziale Medien, Fachpublikationen und Vergleichsseiten. Bewerten Sie regelmäßig, wie Ihre Marke dargestellt wird, und gehen Sie Schwachstellen direkt an.
THEMA 3: Die Renaissance von Werbemitteln
Fünf Wege, um kreative Inhalte zu erstellen, die 2026 Aufmerksamkeit und Leistung erzielen.
16. Priorisieren Sie Mobile-First-Design für ein modernes Publikum
40 % der Nutzer wechseln nach einer schlechten mobilen Erfahrung zu einem Wettbewerber.
Mobile Geräte generieren mittlerweile den größten Teil des Traffics. Priorisieren Sie schnell ladende Seiten, daumenfreundliche Navigation, responsive Layouts und optimierte Inhalte. Schlechte mobile Erfahrungen kosten Unternehmen Geld.
17. Entwickeln Sie ein einheitliches kanalübergreifendes Gestaltungskonzept
Konsistenz steigert die Markenbekanntheit um bis zu 80 %.
Beseitigen Sie Reibungsverluste, indem Sie die visuelle Sprache Ihrer Marke in Web, Anzeigen, sozialen Medien, E-Mails und Landing Pages vereinheitlichen. Konsistente Signale stärken das Vertrauen, die Kundenbindung und die Erinnerung an die Marke.
18. Investieren Sie in Videos und interaktive Inhalte, die das Engagement fördern
Soziale Videos werden 1.200 % häufiger geteilt als Text- und Bildbeiträge zusammen.
Dynamische Formate – kurze Videos, Animationen, Quizze, interaktive Demos – ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und erhöhen die Verweildauer in sozialen Medien und im Web.
19. Nutzen Sie Storytelling und UGC, um authentische Markenerlebnisse zu schaffen
84 % der Verbraucher vertrauen Marken mehr, wenn diese UGC verwenden.
Inmitten einer Flut von KI-generierten Inhalten gewinnt Authentizität. Zeigen Sie echte Menschen, echte Geschichten, Inhalte hinter den Kulissen und Kundenerlebnisse, die Vertrauen schaffen.
20. Ersetzen Sie Spekulationen durch datengestützte kreative Tests
Jeder in UX investierte Euro generiert einen Wert von etwa 100 Euro.
Nutzen Sie Heatmaps, Analysen und A/B-Tests, um Layouts, CTAs, Bilder und Botschaften zu optimieren. Kleine Verbesserungen der UX führen zu exponentiellen Gewinnen.
THEMA 4: Neue Multi-Plattform-Suchlandschaft
Vier Wege zum Erfolg bei KI-Suche, Social Search und traditioneller SERP.
21. Veröffentlichen Sie hochwertige Inhalte, die sowohl SERP als auch LLMs versorgen
KI-Suchverweise sind in fünf Monaten um 527 % gestiegen.
LLMs sind hungrig nach strukturierten, klaren und maßgeblichen Inhalten. Erweitern Sie Produkt-/Dienstleistungsseiten, FAQs, personenspezifische Probleme, Vergleichsinhalte und Experteneinblicke.
22. Integrieren Sie lokale Erkenntnisse in Ihre allgemeine SEO- und Medienstrategie
89 % der Unternehmen mit einer starken kanalübergreifenden Ausrichtung binden Kunden, gegenüber 33 % ohne diese Ausrichtung.
Nutzen Sie Bewertungsthemen, lokale Suchanfragen und Standorte mit hoher Konversionsrate, um Inhalte, Botschaften, Kreativkonzepte und Medienaktivierungen zu steuern. Cross-Pollination erhöht die Effizienz.
23. Erweitern Sie Ihr Schema-Markup, um die Sichtbarkeit in der KI-Suche zu verbessern
Schema wird kontinuierlich um neue Felder erweitert, die das Verständnis der KI verbessern.
Schema macht Ihre Website für KI leichter verständlich. Fügen Sie neue Felder hinzu, überprüfen Sie die Genauigkeit und stellen Sie sicher, dass das Markup den tatsächlichen Inhalt der Seite widerspiegelt.
24. Erstellen Sie Content-Ökosysteme, die auf plattformübergreifende Suchpfade abgestimmt sind
70 % der Verbraucher nutzen bei ihrer Suche drei oder mehr Plattformen.
Die Suche ist mittlerweile auf Google, Maps, TikTok, KI-Engines, YouTube und Einzelhandelsplattformen verteilt. Erstellen Sie auf jeden Pfad zugeschnittene Inhalte, um die Präsenz Ihrer Marke während der gesamten Customer Journey sicherzustellen.
THEMA 5: Die Neugestaltung der Messung
Zwei Möglichkeiten zum Aufbau von Messsystemen, die das heutige Kaufverhalten der Verbraucher widerspiegeln.
25. Über den letzten Klick hinausgehen: Einführung von KI-gestützten Mess- und Inkrementalitätsmodellen
Bis zu 70 % der Conversions werden heute modelliert und nicht direkt beobachtet.
Verwenden Sie DDA, modellierte Conversions, Inkrementalitätstests und MMM, um die Auswirkungen auf den gesamten Trichter zu verstehen. Bessere Attribution = intelligentere Budgets, besserer ROI.
26. Nutzen Sie First-Party-Daten für ein KI-orientiertes Datendesign
Differenzierung in einer KI-Welt beginnt mit differenzierten Daten.
KI-Modelle erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie mit strukturierten, genauen und reichhaltig beschriebenen First-Party-Daten gefüttert werden. Erfassen Sie Ihre Datenbestände, bereinigen Sie Ihre Taxonomie und vereinheitlichen Sie Kundenidentifikatoren, um KI-fähige Eingaben zu erstellen.
2026 belohnt die Mutigen.
Die Marken, die sich durchsetzen werden, handeln schnell, integrieren Kanäle, setzen auf KI-native Systeme und bauen an jedem Berührungspunkt Vertrauen auf. Diese 26 Maßnahmen bieten einen Fahrplan zur Leistungssteigerung, Effizienzverbesserung und Erzielung aussagekräftiger Ergebnisse – heute und in Zukunft. Sind Sie bereit, Ihren Plan für 2026 umzusetzen? Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wie diese Erkenntnisse Ihre Marketingprioritäten für das kommende Jahr unterstützen können.
