Un nouveau mois, une nouvelle vague de changements dans la recherche locale. Si vous avez l’impression qu’il est de plus en plus difficile de suivre l’évolution des résultats de recherche Google, vous n’êtes pas seul. Les données montrent que les changements dans les résultats de recherche Google ont été plus intenses et nombreux en 2021 par rapport aux années précédentes. Les mises à jour d’algorithmes Google non communiquées mais percutantes ont contribué à 68 % de volatilité en plus dans les SERP Google sur les ordinateurs de bureau et à 85 % de volatilité en plus sur les mobiles.
Nous analysons les classements pour mesurer l’impact des changements et assurer une certaine tranquillité au moment de prendre des décisions commerciales importantes. Sans un expert en référencement pour suivre en permanence les fluctuations de votre classement dues aux changements saisonniers, aux erreurs techniques possibles et aux mises à jour de Google, il est difficile de savoir si votre stratégie de référencement est efficace.
Il est utile de savoir quand des changements d’algorithme ont lieu (et toutes les mises à jour, d’ailleurs), qu’ils soient annoncés ou non. Surtout s’ils sont connus pour avoir un impact sur des industries spécifiques. Voici donc un condensé de toutes les actualités importantes de la recherche locale d’octobre 2021.
Google ajoute de nouveaux attributs sur GMB
Les attributs Google My Business sont un bon moyen pour les entreprises de partager ce qu’elles proposent et ce qu’un client peut attendre d’elles. Google a récemment mis à jour les attributs de plusieurs manières :
- Ajout d’un nouvel attribut commercial nommé « crowd » en anglais, pour soutenir le mouvement LGBTQ+
- Ajout d’un attribut pour les « propriétaires latinos-américains »
- Changement de l’icône pour les entreprises « appartenant à des femmes » par un emoji en forme de cœur violet
Le désir de soutenir les entreprises locales, en particulier les entreprises détenues par des femmes et des minorités, est plus fort que jamais, il n’y a donc aucune raison pour qu’une entreprise ne répertorie pas tous les attributs qui l’identifie. Non seulement cela vous aidera à vous démarquer auprès des bons clients, mais les attributs garantiront que Google classe votre entreprise sur les nouvelles recherches pertinentes. Il n’y a aucun mal à ajouter des mots-clés supplémentaires, et il y a de nombreux avantages à mettre en avant les distinctions de votre entreprise, qui pourraient autrement passer inaperçues.
Google ajoute le libellé « offre » juste à temps pour les fêtes de fin d’année
Alors que la période des fêtes arrive, Google aide les acheteurs en introduisant un nouvel attribut « offres » pour les entreprises locales. La nouvelle mention informera les internautes des offres promues par l’entreprise, telles que des ventes sur des articles spécifiques ou des offres sur des services. Auparavant, toute entreprise pouvait créer une offre à l’aide de Google Posts, mais Google va maintenant mettre en évidence ces offres séparément des autres publications.
Nouveaux documents d’aide Google : Bonnes pratiques pour le e-commerce dans la recherche Google
Google a ajouté une nouvelle documentation d’aide de plusieurs pages sur les meilleures pratiques e-commerce dans la recherche Google. Les documents expliquent comment créer le meilleur site e-commerce possible pour vos internautes et pour le référencement Google. Partager les informations de vos produits sur votre GMB est considéré comme l’une des actions les plus importantes.
Découvrez les autres bonnes pratiques mises en place par Google pour aider les entreprises lors de la période des fêtes :
- Comprendre comment créer un contenu e-commerce efficace selon l’endroit où il apparaîtra.
- Découvrez le flux de produits Google et d’autres moyens de partagez vos données produit avec Google.
- Aidez Google à comprendre et à présenter votre contenu de manière appropriée en fournissant des informations explicites sur le sens de votre page avec des données structurées.
- Découvrez comment lancer stratégiquement un nouveau site web e-commerce.
- Découvrez comment concevoir une structure d’URL pour les sites e-commerce et évitez les problèmes courants de conception d’URL.
- Comment concevoir la structure de navigation de votre site (telle que les menus et les liens vers les différentes pages).
- Découvrezles modèles UX courants pour les sites e-commerce et comprendre leur impact sur la capacité de Google à explorer et à indexer votre contenu.
Votre site e-commerce peut s’attendre à un trafic plus élevé que d’habitude au cours du dernier trimestre de l’année, et il est temps de commencer à s’y préparer. Après tout, même le meilleur site e-commerce au monde ne serait pas un succès si les clients ne le trouvent pas. Vos annonces locales peuvent conduire les clients vers votre boutique en ligne ainsi que vos magasins physiques, vous devez donc vous assurer que ces annonces soient optimisées.
Google va de l’avant avec des initiatives plus respectueuses de l’environnement
Nous avons écrit en août sur les nouveaux badges éco-certifiés de Google pour les annonces d’hôtels et maintenant Google va plus loin. Google a annoncé une série d’initiatives qu’ils prennent pour rendre leurs efforts plus durables et respectueux de l’environnement. Cela inclut de nouvelles fonctionnalités dans Google Flights, Google Maps, Shopping et plus encore.
- En juillet, les hôtels pourraient commencer à ajouter leurs certifications de durabilité et d’écologie à leurs fiches dans GMB. Google affiche désormais le label vert éco-certifié dans les annonces d’hôtels de la recherche Google.
- Google Flights affiche les émissions de carbone par siège pour chaque vol.
- Lorsque vous recherchez des appareils électroménagers énergivores tels que des appareils de chauffage, des lave-vaisselle ou des chauffe-eau, les suggestions dans l’onglet Google Shopping vous aideront à affiner votre recherche vers des options rentables et durables.
- La recherche Google vous permettra de voir plus facilement les options de véhicules hybrides et électriques, de les comparer aux modèles à essence et de trouver des remises afin que vous connaissiez le coût réel avant d’acheter.
- Google Finance vous montrera si les entreprises sont durables.
Bien que la plupart d’entre eux ne soient pas des aspects qu’une entreprise peut influencer, les hôtels, y compris leurs badges éco-certifiés, le sont. D’un « programme de réduction des déchets alimentaires » à l’inclusion d’ « options de repas végétariens », l’un des attributs écologiques que Google vous permet de répertorier pourrait être la raison pour laquelle quelqu’un décide de réserver chez vous. Si vous êtes dans l’industrie hôtelière et que vous n’affichez pas vos initiatives de développement durable dans votre GMB, il est maintenant temps de commencer.
Image: Search Engine Roundtable
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