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Les dernières actualités de la recherche locale – Août 2021

Les dernières actualités de la recherche locale – Août 2021

mardi, août 31, 2021
Zoran Dobrijevic

L’été nous tire peut-être sa révérence, mais la recherche locale ne s’arrête jamais. Nouveaux attributs GMB et mise à jour d’algorithme. Voici les nouveautés à connaître.

Google concède aux magasins la pérennité de la création d’articles via l’API de Google

Réalisant que chaque magasin physique doit communiquer et mettre à jour des mesures de sécurité sanitaire en ces temps de COVID, Google avait permis aux entreprises de plus de 10 établissements de publier des Google Posts sur toutes leurs fiches GMB. Le géant de la recherche avait l’intention de restreindre à nouveau ce mode de publication de masse aux entreprises de 10 établissements ou plus lorsque l’épidémie de COVID a freiné, mais concède désormais la pérennité de cette fonctionnalité et ce quel que soit le nombre de magasins.

Omniprésents depuis le début de la pandémie, les Google Posts se sont avérés très utiles, au-delà même du problème initial pour lequel ils étaient conçus. Initialement destinés à servir de micro-blogs pour des établissements spécifiques, les Google Posts ont été récupérés par les petites et moyennes entreprises comme des espaces publicitaires granulaires.

Mais les chaines ont utilisé avec succès Google Posts pour préciser leurs mesures de sécurité sanitaire en fonction de la géographie, démontrant à Google que cette utilisation reste dans un esprit local.

Il s’agit d’une aubaine pour ceux qui savent comment développer efficacement leur marketing local sous la forme de Google Posts. Et bien que nous ayons précédemment spéculé que Google Posts deviendrait éventuellement une fonctionnalité payante pour les grandes entreprises, rien ne nous indique pour l’instant que cela se produira. Tirez profit de cet avantage tant que vous le pouvez.

Google révèle quels facteurs de classement sont en jeu

Google a mis à jour son onglet « À propos de ce résultat » pour informer les chercheurs sur la façon dont Google classe certaines pages lors de la recherche d’un internaute. De nombreux experts en référencement local doivent expliquer à leurs clients pourquoi une page est classée au rang prévu ou non, et les explications de Google mettront donc fin à ces conversations. Les facteurs les plus courants comprendront :

  • Des mots clés exacts : une page Web contient-elle les mêmes mots clés que votre recherche ? Un facteur simple mais important que Google utilise pour déterminer si une page est pertinente ou non.
  • Des termes associés : Google fait attention aux termes qu’il considère comme étant liés à la requête. Si vous recherchez « comment cuire du poisson au four », attendez-vous à voir des résultats pour des termes connexes tels que « cuire » et « recette ».
  • Consultation des liens : lorsque d’autres pages renvoient vers une page utilisant des mots similaires à votre requête, cette page peut être pertinente pour votre recherche. Cela peut également être un indicateur utile pour savoir si les créateurs de contenu en ligne ont tendance à considérer la page comme utile pour ce sujet.
  • Pertinence locale : Google examine également des facteurs tels que la langue que vous utilisez pour la recherche, ainsi que votre pays et votre localisation, afin de proposer un contenu pertinent pour votre région. Par exemple, si vous recherchez « Quel jour est le ramassage des ordures ? », il est important d’obtenir des résultats qui s’appliquent à votre région.

GIF animé affichant la mise à jour de la fonctionnalité "À propos de ce résultat" dans la recherche Google
GIF : Google

N’oubliez pas qu’il n’y a pas de Google standardisé. Le classement variera en fonction de la combinaison spécifique de mots-clés, de la localisation de l’internaute, des détails de son profil Google et d’une foule d’autres facteurs. Bien que les informations de l’onglet « À propos de ce résultat » ne révèlent pas tout, elles rendront certainement les classements un peu moins mystérieux.

Mise à jour de l’algorithme de spam Google Link

Il existe un problème de spam indubitable avec la recherche Google, et le géant américain essaie à nouveau de lutter contre ce problème avec sa dernière mise à jour de l’algorithme de spam Google Link :

Dans nos efforts continus pour améliorer la qualité des résultats de recherche, nous lançons aujourd’hui un nouvel outil de lutte contre le spam de lien, que nous appelons la « mise à jour de spam de lien »… Les sites participant au spam de lien verront des changements dans la Recherche au fur et à mesure que ces liens seront réévalués par nos algorithmes.

Cette mise à jour est destinée à identifier et à annuler le spam de liens, mais Google prévient que des changements de classement sont également à prévoir pour certains propriétaires de sites légitimes. Comme les spammeurs ne font que se faire passer pour de vrais sites Web à la fois pour les humains et les algorithmes, les tentatives de l’algorithme pour supprimer des spams de liens peuvent également intercepter des liens légitimes dans la bataille.

Cette mise à jour se concentre principalement sur les liens de spam plutôt que sur les spams de fiches, c’est-à-dire les liens affiliés, sponsorisés et publicitaires qui se font passer pour du contenu authentique. Vous ne voulez pas que vos sites Web soient ciblés par cette mise à jour ? Google conseille de baliser les liens d’affiliation et de les étiqueter de manière appropriée pour montrer qu’il s’agit de contenu sponsorisé. Soyez averti que le géant de la recherche ne se souciera pas de savoir si le balisage manque par malveillance ou par erreur : des mesures seront prises dans tous les cas.

Google ajoute des attributs éco-responsables pour les fiches d’hôtels

Google a toujours traité les fiches Google My Business d’hôtels différemment des autres catégories d’entreprises, et cette dernière mise à jour leur est consacré : des attributs de durabilité et d’écocertification exclusifs au secteur de l’hôtellerie. Les hôtels peuvent désormais répertorier des pratiques telles qu’un « Programme de réduction du gaspillage alimentaire » et des « Options de repas végétariens » parmi le nouvel ensemble de catégories d’attributs, qui comprend également :

  • Efficacité énergétique
  • Gestion de l’eau
  • Réduction des déchets
  • Approvisionnement durable

Dans chaque section se trouve un grand nombre d’attributs et la possibilité d’inclure les certifications officielles de durabilité de l’hôtel. Les professionnels de l’hôtellerie doivent examiner ces options d’attributs et inclure celles qui s’appliquent à leurs fiches.
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