Une nouvelle opportunité de publicité locale sur Apple Maps

Le lancement d’Apple Business s’accompagne d’une mise à jour importante pour les spécialistes du marketing : les publicités locales sur Apple Maps. Apple a annoncé le 24 mars que les entreprises aux États-Unis et au Canada pourraient diffuser des publicités locales sur Maps dès cet été, à des moments clés de recherche et de découverte.

Comment les annonces s’afficheront dans Maps

Il s’agit d’un changement notable pour la visibilité locale, car cet emplacement est directement intégré à l’expérience Maps. Les annonces s’afficheront lorsque les utilisateurs effectueront une recherche dans Maps ; elles pourront apparaître en haut des résultats de recherche en fonction de leur pertinence, ainsi qu’en haut d’une nouvelle fonctionnalité « Lieux suggérés » qui propose des recommandations basées sur les tendances locales, les recherches récentes de l’utilisateur et bien plus encore. Les annonces seront clairement signalées afin de garantir la transparence pour les utilisateurs de Maps.

Pourquoi c’est important pour les professionnels du marketing local

Plutôt que de servir à une campagne de notoriété générale, ce format est conçu pour toucher les utilisateurs au moment où ils explorent activement les options à proximité et décident où aller. Cela fait d’Apple Maps un point d’influence plus direct dans le parcours client : ce n’est pas seulement un endroit où gérer une fiche d’entreprise, mais un canal où la découverte et l’action peuvent se produire simultanément.

L’approche d’Apple axée sur la confidentialité

Les publicités sur Maps s’inscrivent dans le cadre de l’approche plus large d’Apple en matière de publicité, qui privilégie la confidentialité. La localisation d’un utilisateur ainsi que les publicités qu’il voit et avec lesquelles il interagit dans Maps ne sont pas associées à son compte Apple. Les données personnelles restent sur l’appareil, ne sont ni collectées ni stockées par Apple Ads, et ne sont pas partagées avec des tiers. Pour mettre les utilisateurs en relation avec des entreprises et des services pertinents, Apple n’utilise jamais d’informations telles que la localisation précise d’un utilisateur ou l’historique de ses interactions avec Maps. Au lieu de cela, Apple se concentre sur des informations contextuelles telles que les termes de recherche, la localisation approximative d’un appareil ou la zone de la carte affichée à l’écran.

Ce que vous devez faire dès maintenant

Pour se préparer, les entreprises doivent d’abord revendiquer leur emplacement sur Maps et télécharger au moins une photo, ce qui peut être fait dès maintenant gratuitement via Apple Business. Cet été, lorsque les publicités sur Maps seront disponibles, les entreprises pourront bénéficier d’une expérience entièrement automatisée pour créer des publicités via Apple Business. Les annonceurs et agences Apple Ads existants pourront réserver des campagnes via leur interface Apple Ads actuelle, avec des options de personnalisation supplémentaires. Les publicités sur Apple Maps ne seront disponibles qu’aux États-Unis et au Canada, et seuls les annonceurs ayant des entreprises dans ces pays pourront les diffuser.

Ce que cela signifie pour votre stratégie locale

Ce que cela signifie pour la stratégie locale est assez simple : Apple Maps va au-delà de la simple gestion de l’emplacement et de la marque pour devenir une plateforme de découverte plus active. À l’approche du lancement prévu cet été, les marques implantées aux États-Unis et au Canada devraient préparer leurs fiches en revendiquant leurs emplacements, en téléchargeant des photos et en s’assurant que leurs informations sont complètes et exactes sur Apple Maps. En effet, l’opportunité ne consiste plus seulement à figurer dans la liste, mais à être découvert de manière plus visible lorsque l’intention d’achat est la plus forte. Commencez dès maintenant en revendiquant gratuitement votre emplacement.

En savoir plus sur cette fonctionnalité avec DAC

Vous souhaitez découvrir ce que les publicités sur Apple Maps pourraient apporter à votre entreprise ? Contactez l’équipe de DAC pour voir comment cette nouvelle opportunité pourrait renforcer votre visibilité locale et soutenir votre stratégie de croissance. Pour une expérience encore plus fluide, DAC peut également vous aider à gérer vos fiches d’entreprise, afin de garantir que votre présence numérique locale comporte les informations exactes et complètes et que vous soyez prêt à saisir les opportunités futures.