Au cours des dix dernières années et plus particulièrement depuis le début de la pandémie, Google a tenté de concurrencer Amazon en offrant sa propre expérience unique de magasinage en ligne. Contrairement à Amazon, qui vous envoie par courrier tout ce que vous achetez, Google met plutôt ses utilisateurs en relation avec des détaillants locaux qui possèdent l’article recherché. Le positionnement unique du géant de la recherche repose sur sa capacité à mettre en relation les acheteurs et les vendeurs qui ont besoin d’articles localement, immédiatement, sans attendre l’arrivée du facteur à leur porte. Google accomplit cet exploit en utilisant sa base de données préexistante d’entreprises locales et ses flux d’inventaire locaux. En conséquence, les profils d’entreprises Google (GBP) se développent désormais pour tous les détaillants, non seulement comme un canal de marketing, mais aussi comme une vitrine numérique.
Le magasinage en ligne sur Google est disponible depuis un certain temps, mais la plupart des entreprises considéraient les flux de produits comme de la publicité plutôt que comme un élément de leur stratégie locale. Toutefois, la fusion progressive entre les services locaux, le magasinage et les flux de produits change la donne. En bref, Google a mis à jour son algorithme et sa page d’aide sur la façon « « d’améliorer votre classement local », et a révélé que les fiches produits – et surtout la disponibilité des produits en magasin – sont désormais l’un des moyens les plus efficaces pour une entreprise d’améliorer sa position et sa visibilité.
Pourquoi ce changement est-il si important ?
Google ne plaisante pas lorsqu’il affirme que le flux de produits locaux, une liste des produits que vous vendez dans chaque magasin, est désormais un facteur de positionnement important. Il suffit d’effectuer une recherche occasionnelle sur Google pour constater que le pack de trois affiche la disponibilité des produits dès lors qu’ils sont liés à la requête de l’utilisateur. Le mois dernier, l’inventaire des produits était inexistant (comme le montre le côté gauche de l’image ci-dessous), mais il est désormais omniprésent sur toutes les fiches hautement positionnées.
Image: Near Media
Cette mise à jour témoigne de l’intention claire et nette de Google de faire évoluer la recherche locale d’un simple localisateur d’entreprises vers un localisateur des inventaires de produits locaux pour les recherches axées sur les produits. Les positionnements locaux sur les moteurs de recherche et les cartes génèrent déjà une quantité stupéfiante de trafic. Désormais, les enjeux sont encore plus élevés pour les entreprises locales qui souhaitent se classer parmi les trois premières places convoitées du pack local.
Le fait que les trois premières places du pack local soient dominées par des détaillants disposant d’inventaires locaux intégrés devrait suffire à convaincre quiconque de mettre à jour son propre flux de produits, mais ce n’est pas la seule façon dont Google met en avant cette fonctionnalité. Outre les recherches habituelles de liens et d’images, Google a également ajouté un nouveau carrousel « parcourir par produit ». Bien que certains puissent considérer cette fonctionnalité comme un onglet facultatif de plus, comme « shopping », dans ce cas précis, le carrousel « parcourir par produit » se trouve au-dessus de la liste traditionnelle des résultats des magasins, occupant ainsi l’espace le plus précieux de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Il est impossible pour les utilisateurs de le manquer, ce qui garantit qu’il générera une interaction avec le client.
Comment générer des performances grâce à votre flux de produits locaux
Que doit faire votre entreprise face à ce changement majeur apporté par Google à son approche des requêtes liées aux produits ? La réponse courte est que l’intégration des inventaires dans vos profils d’entreprise (GBP) est inévitable. Si vous êtes un détaillant ou simplement une entreprise qui vend des produits en même temps que des services, vous devez intégrer votre inventaire local pour rester compétitif. Si vous n’intégrez pas un flux de produits locaux dans vos annonces à travers le Google Merchant Center (GMC), vos concurrents peuvent vous devancer et le feront.
En ce sens, le GMC est devenu un outil de recherche locale essentiel du jour au lendemain. Lorsqu’une entreprise soumet avec succès un flux de produits locaux par l’intermédiaire du GMC, celui-ci se rattache automatiquement aux fiches GBP de l’entreprise – un concept assez simple, mais une tâche délicate pour les nouveaux venus. Google a publié ses propres documents d’aide, mais le transfert de l’ensemble de l’inventaire local d’une entreprise représente toujours un investissement important en termes de temps et de ressources.
Pour de tels cas et pour tout ce qui concerne la gestion de la présence locale, nous disposons de l’expertise interne – et de plateformes exclusives – pour créer, maintenir et optimiser les flux de produits locaux. Nous avons une grande expérience du GMC, de Google Shopping, des annonces basées sur les produits et de l’intégration des inventaires avec les pages des magasins et les fiches locales. Que vous ayez besoin de saisir cette opportunité ou que vous ne souhaitiez tout simplement pas que vos meilleurs positionnements disparaissent dans ce nouveau paysage, vous serez entre de bonnes mains avec DAC.
Parlons-en.
