Google a annoncé que sa dernière et plus grande innovation en matière de recherche- d’indexation basée sur les passages qui affectera environ 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues lorsqu’elle sera entièrement déployée dans le monde. C’est une nouvelle passionnante, c’est sûr, mais… qu’est-ce que l’indexation par passage exactement ? Le géant de la recherche l’explique :
Les recherches très spécifiques peuvent être les plus difficiles à obtenir, car parfois la seule phrase qui répond à votre question peut être enfouie profondément dans une page web. Nous avons récemment fait une percée dans le classement et sommes maintenant capables d’indexer non seulement des pages web, mais aussi des passages individuels de ces pages. En comprenant mieux la pertinence de certains passages, et pas seulement de la page dans son ensemble, nous pouvons trouver l’information que vous recherchez dans une botte de foin.
Le communiqué de presse de Google a également révélé la manière dont les résultats apparaîtront, notant qu’il peut maintenant comprendre que le passage à droite est beaucoup plus pertinent pour une requête spécifique que le contenu plus large à gauche.
Ça ressemble beaucoup à un extrait de rapport, non ? Google le pense aussi et a précisé que sa nouvelle fonctionnalité déterminera la pertinence de tout document web en comprenant des passages, tandis que les « extraits de rapport » identifient le passage le plus pertinent d’un document qu’ils ont globalement déterminé comme pertinent pour la requête.
L’initiative de Google permettra à des sites ayant moins d’autorité mais un contenu pertinent et de qualité d’apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche. Il s’agit d’une prémisse simple, mais la nature de l’annonce a entraîné un certain degré de confusion dans la communauté du référencement.
Indiquer ou ne pas indexer, telle est la question
La confusion initiale vient du fait que Google utilise le terme « indexation » tout en nous disant qu’il ne s’agit pas d’une mise à jour de l’indexation. L’agent de liaison public de Google pour la recherche, Danny Sullivan, a rapidement éclairci cette apparente contradiction sur Twitter :
Ainsi, le nouveau passage de Google « indexation » n’a en fait aucune corrélation avec la façon dont le contenu est indexé ; il s’agit plutôt d’un facteur de classement. S’ils avaient choisi un autre terme que « indexation », l’hystérie initiale aurait été évitée.
Comment piloter la performance avec l’indexation de passage
Lors d’une récente réunion de Google, John Muller, analyste principal des tendances des webmasters, a réitéré le fait que les SEO ne devraient pas essayer d’optimiser pour cette nouvelle mise à jour du classement. La clé est d’avoir un site web bien structuré plutôt que de faire des changements drastiques :
Ce n’est pas qu’il y ait un index de passage séparé ou quoi que ce soit d’autre. Il s’agit plutôt de comprendre la page et les différentes parties de la page et d’être capable de reconnaître lesquelles de ces parties sont pertinentes pour la requête de l’utilisateur. […] Vous devez vous assurer que les titres sont clairs et que le contenu de vos pages est bien structuré afin que nous puissions reconnaître ces sections, ce qui, pour moi, est assez évident. […]
Je vous mets en garde contre le fait d’essayer de sauter dans le train de l’optimisation pour ces choses, parce que beaucoup de changements que nous faisons comme ceux-ci sont essentiellement des changements que nous faisons parce que nous remarquons que les pages web sont en quelque sorte désordonnées et non structurées. Et ce n’est pas tant que ces pages web désordonnées et non structurées ont soudainement un avantage sur les pages propres et structurées.
Alors que nous avons passé les dernières années à nous concentrer sur la création de pages de contenu uniques pour cibler les termes et les requêtes les plus qualifiés de longue traîne, ce changement pourrait potentiellement voir le référencement redécouvrir son amour pour les pages de contenu plus longues maintenant que Google peut mieux comprendre les passages individuels.
Pourquoi maintenant?
Nous pensons que l’indexation des passages a été introduite pour deux raisons principales. Premièrement, Google veut améliorer les résultats de recherche pour ces termes de recherche plus ciblés en récupérant des passages spécifiques sur des sites web pertinents mais moins autorisés qui, autrement, n’ont pas le poids nécessaire pour rivaliser avec l’espace de réponse instantanée.
Très simplement, les conditions de concurrence sont plus équitables pour les passages qui ne sont pas classés selon les mêmes critères que les résultats instantanés. En attirant les internautes avec des requêtes plus longues et en haut de l’entonnoir, les entreprises (en particulier celles qui sont en concurrence avec des concurrents plus importants) ont la possibilité de faire passer leurs prospects par le « milieu désordonné », notamment en faisant la transition de l’entreprise au local.
Deuxièmement, Google continue de faire progresser son utilisation du langage naturel et de l’IA afin d’empêcher les créateurs de contenu de s’enfoncer davantage dans le trou du lapin. Le fait de devoir créer une page de contenu unique pour les variations d’un même mot-clé et/ou d’une même requête a longtemps conduit à la production de contenu dilué et régurgité à l’échelle. Heureusement, les OSE peuvent maintenant abandonner cette approche et se concentrer simplement sur la production de contenu pertinent et bien structuré.
Aller de l’avant
Il n’y a pas de rapport spécifique dans la console de recherche Google montrant le trafic de l’indexation des passages – mais dans les mois à venir, nous attendons de Google qu’il fournisse un rapport plus clair sur l’indexation des passages dans la console de recherche. En attendant, les propriétaires de sites devraient s’attendre à une augmentation des impressions pour les pages qui ont bénéficié des mises à jour.
Google prévoit de déployer cette mise à jour dans les pays de langue anglaise à la fin de 2020, et de prendre en charge d’autres langues au début de 2021. Vous voulez prendre de l’avance et découvrir comment vous pourriez potentiellement bénéficier de l’indexation des passages ? Nos experts en SEO seraient ravis de vous entendre.
