Resumen de la Búsqueda Local de Mayo 2021

Resumen de la Búsqueda Local de Mayo 2021

viernes, junio 04, 2021
Zoran Dobrijevic

Con Mayo ha llegado el buen tiempo, se han relajado las restricciones de movilidad y por supuesto la búsqueda local nos ha traído una serie de actualizaciones y mejoras en forma de actualizaciones de algoritmo, atributos, y un mayor control en los pedidos online. A continuación, os ponemos al día de los cambios más importantes.

Actualización del algoritmo del 22 de mayo de Google

El mes de mayo estuvo saturado de actualizaciones de algoritmos con cambios menores durante los primeros días de mayo, y que culminó con la actualización definitiva el 22 de mayo.

Google no especificó si alguna industria específica se vería más afectada, y es posible que ellos mismos no sepan exactamente qué impacto tendrán sus cambios. Por eso los expertos deben estar atentos y monitorear las posibles fluctuaciones en las clasificaciones para determinar si se debe o no a las actualizaciones de Google o problemas que se pueden resolver con sus estrategias de optimización.

Como de costumbre, no hay nada que se pueda hacer para anticiparnos al algoritmo. Es un ejercicio continuo de las mejores prácticas de SEO.

Google actualiza el pedido de comida local

Dependiendo de tu ubicación, los restaurantes pueden haber visto una nueva pestaña de «Pedido de comida» en su panel de control de Google My Business (GMB). Al igual que con otras pestañas de GMB especializadas, como Reservas y Productos, la nueva pestaña ayuda a los restaurantes a administrar las opciones de pedidos de comida en sus resultados de Búsqueda y Mapas.

Ahora se podrá seleccionar si quieres activar o no el botón de «Pedido online»; también hay una tabla que permite a los usuarios establecer proveedores preferidos para la recogida y la entrega; un campo para introducir el enlace de pedido del restaurante para que se muestre como un botón «Hacer un pedido»; y un mensaje para ayudar a los restaurantes a configurar pedidos online directamente desde sus perfiles de Google, con la tecnología de TheOrdering.app

Nuevas opciones de personalización de & quot; pedidos de comida & quot; para restaurantes en Google My Business

Todo ello se traduce en un mayor control sobre los pedidos. Antes, los restaurantes no tenían la capacidad de seleccionar proveedores preferidos para la recogida y entrega, y no tenían control sobre si mostrar o no el botón de «Hacer un pedido». Había una opción básica en la pestaña de Información que permitía a los restaurantes activar o desactivar el pedido de comida. El flujo de trabajo para configurar TheOrdering.app también es nuevo y, aunque Google actualmente no cobra tarifas por el servicio, comenzará a cobrar un 1,5% por pedido en 2022.

Las URL de acción de lugar -término de Google para las URL del perfil de empresa que permiten a los usuarios realizar algún tipo de acción- seguirán gestionándose en la pestaña de información en su mayor parte, incluidas las URL de pedidos de comida. La pestaña «Pedidos de comida», en cambio, se ocupa más de controlar el comportamiento de los botones de pedido que de las URL secundarias.

GMB agrega nuevos atributos y una nueva categoría

Google agregó nuevos atributos a las fichas de GMB en mayo, incluida la «entrada accesible para sillas de ruedas» y los atributos centrados en el Día de la Tierra para que los clientes sepan qué tipos de reciclaje están disponibles en un lugar determinado, como ropa, aparatos electrónicos, baterías, desechos domésticos peligrosos, bombillas o botellas de vidrio.

También se introdujo una nueva categoría comercial: «Tienda de comestibles estadounidense». Al ser una categoría muy específica, algunos propietarios de negocios pueden pensar que no es la mejor opción, pero dirigirse a consultas hiperespecíficas puede resultar muy interesante porque los usuarios que buscan negocios con atributos y categorías específicos son consumidores con mucha intención.

Muchas de las búsquedas en Google incluyen criterios para encontrar empresas locales que sean ecológicas, accesibles, dirigidas por mujeres, etc. Por ese motivo, es tan importante elegir bien los atributos seleccionando los atributos y categorías correctos, y hacerte visible.

Facebook presenta «Neighborhoods»

Nextdoor, un sitio web donde «las comunidades se unen para saludar a los recién llegados, intercambiar recomendaciones y leer las últimas noticias locales», ha logrado avances constantes en el ecosistema de búsqueda local recientemente. Pero ahora parece que Facebook está planeando poner un freno a este competidor antes de que gane más terreno.

Ilustración para Facebook Barrios

Imagen: Facebook

En un esfuerzo por emular las características distintivas de Nextdoor, Facebook ha introducido Neighborhoods. Sin tener que visitar un sitio separado como Nextdoor, los usuarios de Facebook ahora pueden unirse a discusiones con otros usuarios que viven cerca. Gracias a su base de usuarios, se podrán crear perfiles de Neighborhood separados de sus perfiles principales.

¿Por qué debería importarles a las empresas? Porque la función de recomendaciones en Neighborhoods de Facebook permite a los usuarios compartir sugerencias con sus vecinos sobre lugares y negocios para visitar. Por ejemplo, los usuarios que buscan recomendaciones locales sobre algo específico pueden publicar encuestas para que sus vecinos puedan votar. No hace falta decir que todas las empresas deberían tener un perfil de Facebook con sus ubicaciones posicionadas al igual que en GMB.

Yelp presenta actualizaciones para celebrar el Mes del Orgullo

Junio sin duda trae una de las fiestas más esperadas por mucho: El Mes del Orgullo. Yelp se ha anticipado y ha incluido varias modificaciones a sus atributos «Propiedad de LGBTQ» y «Abierto a todos». Durante este mes, las empresas con estos atributos se destacarán con un pin de mapa con los colores del arco iris.

Nuevo mes del orgullo -Características temáticas para las fichas de Yelp

Será una forma de llamar atención respecto a los que tengan el pin rojo o el gris estándar. ¿Quieres estar mejor posicionado que tus competidores, y mantenerte a la vanguardia en este apasionado mundo de la búsqueda local? No importa si tienes pocas o muchas ubicaciones, si tu presencia es nacional o internacional, os podemos ayudar con el mensaje adecuado en el momento adecuado. Hablemos.

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