Filter By
COVID-19 Centre d’Analyses Design Digital Media Gestion de la Présence Locale Nouvelles Perspectives stratégiques SEM SEO Stratégie de Contenu
Le digital va vite. On va encore plus vite.
Abonnez vous à notre newsletter mensuelle pour ne manquer aucun de nos nouveaux articles, vidéos, livres blancs, évènements, et bien d’autres. Vous pouvez vous désabonner quand vous le souhaitez. Pour plus d’informations, consultez notre politique de confidentialité.
Les dernières actualités de la recherche locale – Juin 2021

Les dernières actualités de la recherche locale – Juin 2021

mercredi, juin 30, 2021
Zoran Dobrijevic

Fini les noms abrégés de Google My Business, les évaluations des restaurants apparaissent directement dans Google Maps et l’algorithme Google évolue une nouvelle fois mais cette fois-ci en deux temps. Tout ceci s’est passé en juin. Rejoignez-nous pour un aperçu rapide de toutes les mises à jour que vous devez connaître.

Mises à jour de l’algorithme de base de Google pour juin et juillet

Le 2 juin, Google a fait savoir aux webmasters qu’ils devaient s’attendre à des fluctuations de position en raison d’une prochaine mise à jour de l’algorithme. Le géant de la recherche avait apparemment l’intention de publier une seule mise à jour, mais a préféré faire évoluer son algorithme en deux temps, de telle sorte que la deuxième partie de la mise à jour ne sera publiée qu’au début du mois de juillet.

Cette mise à jour n’est pas destinée à cibler un secteur en particulier, et toute fluctuation de positions observée en juin pourrait être rectifiée en juillet. Malgré cela, des experts en référencement ont signalé que le déploiement initial affectait les secteurs de la santé, de l’automobile, des animaux de compagnie, de la science et du voyage.

Pourquoi les spécialistes de la recherche surveillent-ils ces changements tandis que Google se veut rassurant ? Car Google, très simplement, n’est pas toujours pleinement conscient de l’impact de ses propres actions. De nombreuses mises à jour d’algorithme de base, qui se produisent fréquemment sans avertissement, ne sont pas censées avoir un impact important, mais en ont néanmoins sur certaines entreprises. L’inverse est également vrai : ne cherchez pas plus loin que la mise à jour E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) , qui a involontairement dégradé les positions de sites liés à la santé pourtant légitimes.

Même ceux qui créent et gèrent l’algorithme ne peuvent pas comprendre toutes les conséquences de ces impacts. C’est pourquoi les experts en référencement surveillent ces changements. Que l’algorithme vous donne un avantage ou vous désavantage, nous vous le ferons savoir et nous vous expliquerons exactement comment réagir.

Google My Business (GMB) supprime les noms courts

Les « noms abrégés » GMB, qui simplifient les URL des fiches, sont abandonnés en raison d’une faible utilisation. Les noms abrégés existants continueront de fonctionner, mais aucun nouveau ne pourra être créé. Dans les faits, l’onglet correspondant dans le tableau de bord GMB a été supprimé pour tous les utilisateurs qui n’ont pas déjà spécifié un nom court. Le même onglet restera visible pour ceux qui l’ont fait, mais ils ne pourront plus modifier le nom abrégé.

Les noms courts étaient destinés à être plus faciles à retenir et beaucoup plus faciles à imprimer que les adresses générées automatiquement par Google My Business. Par exemple, une entreprise aurait pu revendiquer « DunderMifflin » comme nom abrégé, générant l’URL https://g.page/DunderMifflin par opposition à une URL plus longue telle que https://g.page/r/CW_5TnKS12f4EAE78gfugfdu9.

Les liens imprimés vers les profils GMB devront désormais s’appuyer sur d’autres services de raccourcissement d’URL pour générer des adresses plus faciles à saisir.

Nouvelle information GMB : « Vu par les acheteurs »

Les justifications, les étiquettes utilisées pour fournir un élément de réassurance supplémentaire dans le pack local, ont été enrichies avec une étiquette spécifique aux retailers. La justification « Vu par les acheteurs » décrit des marques ou des catégories de produits spécifiques vendues par les retailers.

Cette section semble être alimentée par la fonctionnalité « Connaissez-vous ce lieu ? », dans laquelle Google demande aux Guides Locaux de répondre à des questions sur un magasin. En tant que tel, il n’existe actuellement aucune méthode permettant à une entreprise de modifier les balises « Vu par les acheteurs » qui lui sont attribuées.

"Know this place?" functionality on Google My Business

L’élément de réassurance similaire tel que « Vendu ici » est alimenté par des produits déjà répertoriés dans l’inventaire en ligne d’un magasin, tandis que « Vu par les acheteurs » semble être une version plus large et participative. Les deux éléments sont susceptibles de s’accorder et ne faire qu’un dans le temps, mais pour l’instant leurs finalités resteront distinctes en fonction des justifications que Google jugera les plus utiles à chaque utilisateur.

Dites bonjour au libellé « Nouveau sur Google »

Google a lancé une étiquette « Nouveau sur Google » pour les annonces SEO et Google Maps. Toute entreprise avec une inscription à GMB de moins de 60 jours sera admissible à ce nouveau label, même si l’entreprise elle-même est établie depuis de nombreuses années.

"New on Google" label on a Google My Business listing

Image : Table ronde autour des moteurs de recherche

Les consommateurs à la recherche de nouvelles entreprises dans leur quartier apprécieront cette indication. Les entreprises peuvent également trouver utile non seulement de garder un œil sur les nouveaux concurrents, mais aussi d’identifier les faux profils, en particulier les serruriers, les avocats et les entrepreneurs, qui sont régulièrement affectés par les listes de spam se faisant passer pour des entreprises légitimes.

En bref, si le site Web correspondant indique qu’une entreprise existe depuis des années avec des dizaines d’avis sur Google, le label « Nouveau sur Google » peut représenter un argument de poids pour signaler et supprimer ces spams.

Les notes de restaurants ajoutées à l’interface utilisateur de Google Maps

Sans avoir à cliquer sur une annonce, les marqueurs pour les restaurants sur Google Maps affichent la note moyenne. C’est une autre étape dans la mission continue du géant de la recherche de devenir LAplate-forme d’avis en ligne.

Notes moyennes des restaurants apparaissant directement sur Google Maps

Image: Table ronde autour des moteurs de recherche

Apprenant de ses rivaux Yelp et Trip Advisor, Google essaie non seulement de fournir une meilleure expérience client mais aussi d’augmenter la valeur des avis Google pour ces entreprises. Maximiser la visibilité des notes moyennes est certainement un moyen d’encourager de nouveaux contenus d’avis dans l’un des secteurs les plus dépendants aux avis.

Yelp : Les convives retournent massivement dans les restaurants

Avec le déploiement réussi de la vaccination en Amérique du Nord, en France ou dans d’autres parties du monde (sans parler de l’ouverture de la saison des terrasses pour l’été), Yelp a signalé une augmentation record du nombre de convives passant par leur plate-forme pour se rendre dans un restaurant. En mai 2021, le nombre d’utilisateurs actifs a dépassé les 3.7 millions, soit une augmentation de 48 % par rapport à mai 2019. De plus, 16 500 entreprises du secteur de la restauration ont rouvert en avril, soit le nombre le plus élevé de réouvertures depuis avril 2020.

Les consommateurs ont clairement soif d’expériences culinaires et de divertissement, et les entreprises chanceuses qui ont réussi à survivre à la pandémie peuvent désormais s’attendre à accueillir un afflux de clients. Ceux qui disposent d’aménagements extérieurs doivent axer leur communication en conséquence et rendre leurs procédures d’ouverture/d’exploitation actuelles et prévues très claires sur tous les leviers possibles.

Ne laissez pas la recherche locale devenir une réflexion trop tardive pour votre entreprise : découvrez comment votre présence locale peut être un puissant moteur de croissance. Discutons-en !

CONTACTEZ-NOUS

Abonnez-vous à notre newsletter et prenez une longueur d’avance !
x
Obtenez un accès exclusif à de nouveaux articles, vidéos, livres blancs, évènements et bien plus encore ! Désabonnez-vous à tout moment. Pour plus d’informations, consultez notre politique de confidentialité.