Un gran número de sitios web son técnicamente sólidos, pero aún así tienen que pelear por mejorar su rendimiento en cuanto a su posicionamiento SEO. Cuando consultamos a los motores de búsqueda sobre el funcionamiento y los criterios de posicionamiento, su respuesta habitual es considerar la calidad del sitio. Pero, ¿qué significa realmente “calidad”?, y ¿cómo podemos trabajarla?
La calidad es uno de los factores de clasificación más importantes, y por ello uno a los que se presta una más atención. Sabemos que Google está implementando «Actualización de contenido útil» un cambio en el algoritmo que tiene como objetivo promover contenido original y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios. En otras palabras, contenido creado para las personas en vez de para los motores de búsqueda. Por tanto, los sitios que hayan creado una gran cantidad de contenido diseñado específicamente para clasificar en los buscadores se verán afectados negativamente por estos cambios.
Cuando se trata de calidad, el principal desafío es que no estamos hablando de un solo elemento sino de la combinación de muchos factores, por lo que juzgar la calidad de un sitio web no resulta una tarea sencilla. Además, el significado de calidad para un sector puede ser diferente a la de otro. Especialistas SEO Por tanto, no es recomendable ceñirse a un listado de criterios de verificación genérica para determinar si una web es de alta o baja calidad. En primer lugar, necesitaríamos una profunda comprensión de la industria, audiencias y las expectativas de la tipología de usuarios a las que se dirige la web.
¿De dónde provienen los indicadores de calidad?
Las señales que determinan la calidad de una web se encuentran en el programa que Google ha estado ejecutando durante los últimos siete años. Los evaluadores de calidad del gigante de las búsquedas, está formado por miles de personas de todo el mundo que informan periódicamente sobre sus experiencias con los sitios web y los resultados de sus búsquedas.
A los calificadores de la calidad se les pide que accedan a unas determinadas páginas web y que realicen una serie de tareas. Posteriormente evalúan su experiencia y explican las razones de esta clasificación. De este ejercicio se extraen los informes que se sirven para identificar los elementos comunes que los usuarios consideran de alta calidad.
No todos los sitios se juzgan del mismo modo
Dependiendo del tipo de sector al que esté enfocado la web, los motores de búsqueda evaluarán la calidad de su contenido de manera diferente. Esto se debe a que, según la industria con la que esté relacionada la web, el contenido podría afectar a la salud y el bienestar de los usuarios. De hecho, Google acuñó el término “YMYL” (Tu Dinero, Tu Vida) para identificar las industrias cuyo contenido debería mantener un estándar de calidad más elevado.
Dentro del YMYL se incluyen las webs que tratan sobre cuestiones legales, finanzas, atención médica, gobierno, compras (e-commerce), noticias e información sobre grupos de personas. Cada categoría puede ramificarse en una amplia gama de temas. Por ejemplo, la atención médica puede incluir todo tipo de contenido en línea relacionado con hospitales, farmacias, medicamentos, emergencias, etc.
¿Qué son los indicadores de calidad?
Las webs que se consideran de la más alta calidad tienden a tener indicadores fuertes que representan Experiencia, autoridad y confianza. Estos indicadores “E-A-C” no solo se deben encontrar dentro de la propia página, sino que también pueden provenir de otras webs e incluso de medios offline.
📄⬅️ Indicadores dentro de la web (on-page)
Se tiene en cuenta que el contenido esté basado en hechos y/o datos, que sea original y útil, así como factores como la profundidad del contenido, la cantidad de elementos publicitarios y la ausencia de errores ortográficos o gramaticales.
📄➡️ Indicadores fuera de la web (off- page)
Las señales off-page pueden incluir reseñas positivas autentificadas, citas o enlaces de fuentes autorizadas, las credenciales del autor, incluso la propia reputación de la empresa.
📄‼️ Señales de ausencia de página (no page signals)
Más allá de los propios contenidos, los motores de búsqueda también valoran aspectos como el historial de publicaciones de la empresa, el autor, la frecuencia de contenidos publicados sobre determinada temática o cuestión, y si la empresa tiene o no una ubicación física que los usuarios puedan visitar.
El punto de vista de DAC sobre la calidad
La calidad del contenido es uno de los cinco pilares clave para el desarrollo de sitio web con un buen posicionamiento: la facilidad para encontrar la web o su contenido, Funcionalidad/UX, el formato/estructura, legibilidad y la calidad del contenido. Cuando todos estos elementos trabajan de forma coherente y cohesionada, es más probable alcanzar los objetivos que buscamos.
No hay duda de que las webs pertenecientes a la categoría YMYL necesitan trabajar más aún los indicadores de calidad para mantener y mejorar su posicionamiento. Sin embargo, todos los sitios deben estar prevenidos ante posibles cambios. De hecho, es probable que la categoría YMYL termine incluyendo a más sectores, por lo que es necesario tener presente que el contenido siempre debe estar enfocado a cumplir con las necesidades reales de los usuarios.
¿Por dónde empezamos?
Es algo que depende de cada tipología de sector, y del propio sitio web, pero un buen inicio podría ser mejorar el E-A-C de las páginas de empresa, autor, productos o servicios, las publicaciones del blog, las páginas de noticias y las reviews.
¿Necesitas ayuda para conseguirlo? Nuestros especialistas en SEO y estrategia de contenidos pueden ayudarte a identificar todos los indicadores de calidad clave de tu sector y el tipo de contenido que es recomendable. A partir de aquí de este punto podremos seguir avanzando.
