Les événements incontournables de Google dédiés aux développeurs et aux marketeurs, organisés les 20 et 21 mai 2025, ont levé toute ambiguïté : l’intelligence artificielle est désormais au cœur de toutes les initiatives de Google. Grâce à une intégration poussée de Gemini dans la recherche, la publicité, YouTube et le shopping, l’IA ne se contente plus de faciliter les tâches , elle devient le moteur central des stratégies d’enchères, de l’automatisation créative, des expériences commerciales et de l’analyse de la performance.
Pour les marketeurs, la page de résultats de recherche ne se résume plus à une simple liste de liens. Elle s’est transformée en un espace dynamique et immersif, où réponses génératives, publicités, cartes et galeries de produits rivalisent pour capter l’attention. Retrouvez ci-dessous les annonces les plus marquantes et découvrez comment le cadre Total SERP permet aux marques de s’adapter à ce futur résolument tourné vers l’IA.
Avancées majeures de Google I/O : une nouvelle ère pour la stratégie de recherche
Voici un aperçu complet des annonces de Google à l’I/O, qui vont redéfinir en profondeur les contours de la recherche en ligne :
L’IA entre dans une nouvelle dimension
Les requêtes en langage naturel sont désormais jusqu’à trois fois plus longues, et les réponses conversationnelles occupent des emplacements stratégiques. Pour préserver leur visibilité, les marques doivent obtenir une citation ou une insertion publicitaire pertinente.
Gemini 2.5 Pro + Deep Think
Le modèle le plus avancé de Google fournit des réponses encore plus riches et contextuelles. Pour optimiser sa découvrabilité, il est devenu essentiel de proposer des données structurées, un contenu d’expert et une pertinence thématique irréprochable.
Agent Mode (Project Mariner)
La recherche est désormais capable de planifier et d’exécuter des tâches complexes — comme la réservation d’un hébergement. La précision des flux d’inventaire en temps réel et la capacité à remplir automatiquement les formulaires priment désormais sur l’optimisation par mots-clés.
AI Shopping Graph, essayage virtuel et suivi des prix
Avec sa base de données de 50 milliards de produits, Google permet un essayage photoréaliste et des alertes de prix en temps réel. La qualité des images, les GTIN et les informations détaillées sur les variantes influencent directement la visibilité des produits.
Moteurs créatifs Imagen 4 & Veo 3
Des visuels de qualité studio et des vidéos avec audio natif sont désormais générés automatiquement pour les campagnes sur Ads, YouTube et Shopping. Les tests créatifs en temps réel deviennent possibles à coût marginal quasi nul.
Beam avec traduction vocale en direct
Google Meet peut désormais reproduire votre voix dans une autre langue. Une avancée prometteuse pour des campagnes publicitaires hyper-localisées et une meilleure lecture des intentions utilisateur.
XR Android et recherche en direct avec Gemini
Grâce aux lunettes AR, les requêtes vocales et visuelles sans les mains donnent accès à des réponses personnalisées selon la localisation. L’exactitude des avis, de l’inventaire et des fiches locales devient un facteur clé de performance.
Pourquoi c’est déterminant
Les traditionnels liens bleus organiques cèdent progressivement la place à des résumés générés, des visuels engageants et des fonctionnalités commerciales enrichies. Les équipes SEO et SEA doivent désormais collaborer étroitement : pour s’imposer dans un encart génératif, il ne s’agit plus de rivaliser, mais de s’aligner.
Google Marketing Live 2025 : des nouveautés qui redéfinissent la stratégie média
Lors de Google Marketing Live 2025, une série de mises à jour ambitieuses a été dévoilée, redéfinissant en profondeur la manière dont les stratégies média sont planifiées, déployées et mesurées :
Publicités dans les aperçus IA et le mode IA (desktop et mobile)
Déjà disponibles pour Performance Max, Shopping et les correspondances larges. La performance repose désormais sur des flux de données impeccables, une structuration rigoureuse et une mise à jour en temps réel.
AI Max pour les campagnes Search
Des campagnes propulsées par Gemini, configurables en un clic, remplacent les listes de mots-clés. Elles captent des requêtes conversationnelles et multimodales générées par les nouvelles expériences IA.
Rapports de performance par canal pour PMax (bêta)
Identifient les canaux — Search, YouTube, Discover, etc. — qui génèrent le plus de conversions. Un outil essentiel pour ajuster les investissements payants en fonction du poids de la visibilité organique.
Exploration des enchères intelligentes
Des objectifs ROAS plus souples permettent de révéler une demande incrémentale souvent insoupçonnée. Ils captent la valeur ajoutée sans passer par une expansion manuelle des mots-clés.
Cinematic Creative Suite
L’IA transforme les visuels produits statiques en vidéos percutantes pour Search et Shopping. Les contenus sont automatiquement adaptés à tous les formats — vertical, carré, TV connectée — sans intervention humaine.
Outils agents intégrés à Ads, Analytics et Chrome Marketing Advisor
Des copilotes IA auditent les balises, créent des groupes d’annonces et optimisent les campagnes en temps réel. Résultat : des configurations plus rapides et une agilité accrue, moteur de croissance.
Vidéo immersive, achat direct via Shorts et Meridian MMM
Des vidéos YouTube interactives, inspirées de TikTok, stimulent l’engagement. De nouveaux outils permettent de lancer des tests d’incrément à moins de 5 000 $ grâce à des pipelines de données propriétaires.
Product Studio : suggestions de contenu basées sur les données
Génère des idées de campagnes, des offres et des titres en s’appuyant sur les tendances en temps réel. Parfait pour les marques à forte rotation de produits et les campagnes à rythme soutenu.
Merchant Center : un hub stratégique pour vos contenus de marque
Inclut désormais des profils de recherche personnalisés, des contenus vidéo et des ajustements saisonniers pilotés par l’IA. Les flux produits deviennent un véritable écosystème de contenu à toutes les étapes du parcours client.
Nouveau format publicitaire immersif
Google teste aux États-Unis des vidéos interactives inspirées de TikTok. Le format vidéo devient un canal à la fois narratif et directement orienté conversion.
Pourquoi c’est déterminant
Google opère une transition stratégique : de l’achat média à la prise de décision automatisée par l’IA. Pour rester compétitives, les marques doivent miser sur la propreté des données, la richesse créative et des modèles de mesure capables de suivre l’évolution rapide des performances en temps réel.
TotalSERP : une stratégie unifiée pour un paysage de recherche Google en pleine transformation
Les approches classiques considèrent encore le SEO et le SEM comme deux disciplines séparées. Or, cette distinction ne tient plus dans un environnement où les réponses génératives peuvent reléguer les résultats organiques sous des résumés sans clic.
Aujourd’hui, les publicités partagent le même espace que les citations — parfois même au sein d’un même paragraphe généré par l’IA ou d’une même fonctionnalité de la SERP.
L’intention locale influence désormais chaque page de résultats, non pas selon l’autorité de votre domaine, mais en fonction de la position GPS de l’utilisateur.
TotalSERP est le processus exclusif de DAC, activé par l’IA et soutenu par la technologie, qui considère la page de résultats comme un écosystème interconnecté. Il réunit :
- Les données : requêtes, Search Console, Ads, Analytics, flux produits, positionnements, etc.
- Les signaux : suivi des fonctionnalités SERP, visibilité locale, part de voix.
- Les actions : génération d’analyses IA permettant d’orienter l’optimisation, les tests et les corrections de contenu.
TotalSERP fournit un cadre de collaboration entre les équipes payantes, organiques, locales et créatives, afin de concevoir des stratégies de recherche véritablement intégrées — parfaitement adaptées à un paysage de recherche aussi riche que fragmenté.
Pourquoi DAC est taillé pour réussir dans un avenir dominé par l’IA
Conçu pour répondre aux besoins de toutes les entreprises, des multinationales aux acteurs locaux
Nous concevons des programmes marketing complets qui relient le renforcement de la marque à l’échelle nationale à la performance au niveau local. Qu’il s’agisse d’une promotion à l’échelle d’un réseau ou d’une activation hyperlocale, notre priorité est de générer des résultats là où ils comptent le plus.
Une approche fondée sur l’IA
Nous ne faisons pas que parler d’IA, nous l’intégrons concrètement dans toutes les dimensions de notre travail. De la publicité payante au SEO, en passant par la stratégie, la création et l’analytique, nos équipes explorent en permanence de nouvelles façons d’y insuffler intelligence et efficacité.
Un écosystème technologique intégré
IRIS, notre suite marketing intégrée, connecte médias, création et mesure au sein d’une plateforme unifiée, offrant aux équipes une vision complète pour prendre des décisions éclairées avec agilité. TransparenSEE vient enrichir cette approche en révélant des informations clés à l’échelle locale, souvent sous-estimées, pour assurer une cohérence parfaite entre la performance terrain et la stratégie globale. Ensemble, ces outils nous permettent d’harmoniser stratégie et exécution, y compris à grande échelle.
Une expertise activable immédiatement
Chez nous, les équipes ne travaillent pas en silos. Nous réunissons des spécialistes de différents domaines pour résoudre les problèmes rapidement et transformer les idées en actions concrètes. Cette collaboration interdisciplinaire est la clé qui permet à nos clients de rester réactifs dans un paysage de recherche en perpétuelle évolution.
Ce qu’il faut retenir
La recherche n’a plus rien à voir avec ce qu’elle était. La liste familière de liens bleus s’est transformée en une conversation alimentée par l’IA, ponctuée de publicités, de réponses générées, de visuels et de signaux locaux. Le prochain clic peut mener vers une annonce, une épingle sur une carte, une galerie de produits… ou ne pas avoir lieu du tout.
Dans ce contexte, la réussite ne se mesure plus à la position d’un lien ou au montant d’une enchère. Elle repose sur la capacité à être présent de manière pertinente tout au long de l’expérience de recherche, qu’elle soit organique, payante, locale ou hybride.
C’est là que l’approche TotalSERP prend tout son sens. Et c’est pourquoi il est plus essentiel que jamais de pouvoir compter sur un partenaire capable d’aligner stratégie, exécution et analyses sur l’ensemble des points de contact.
Si vous êtes prêt à sortir d’une logique en silos pour prendre pleinement possession de la page de résultats, parlons-en.
