La nouvelle année est là. Sera-t-elle comparable à la précédente ? Si le mois de janvier n’est pas exactement en train de bouleverser une année précédente assez mouvementée, certains points étant susceptibles de prendre beaucoup plus de temps que nous ne l’espérions, nous pouvons nous consoler en constatant que le numérique est toujours l’exception à la règle.
Même dans le domaine du référencement, l’une des disciplines les plus établies et les plus anciennes du marketing digital, le changement est en marche. Alors, ne vous laissez pas surprendre par ces tendances à venir : prenez une longueur d’avance avec le dernier volet de nos prévisions pour 2021.
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Recherche prédictive : des résultats sans recherche
Il y a bien longtemps, en 2017, Google a lancé le flux Google pour permettre aux utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus sans effectuer de recherche. En 2018, il a été relancé sous le nom de Google Discover et compte aujourd’hui plus de 800 millions d’utilisateurs actifs.
Image: Google
La visibilité prédictive du contenu est basée sur des facteurs préalables à la recherche associés à chaque internaute ainsi que sur des signaux de qualité et d’engagement globaux. Mais comment les stratégies SEO conservent-elles leur pertinence dans un monde où les recherches sont prédites plutôt que saisies ou énoncées ? En passant des sujets aux expériences globales des internautes, ce qui est beaucoup plus facile à dire qu’à faire.
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La vidéo va devenir (encore plus) critique
Alors que la 5G commence à être déployée à l’échelle mondiale, les vitesses de base de connexion à Internet devraient continuer à augmenter. Avec une vitesse moyenne mondiale qui devrait atteindre 20 Mbps en 2021, l’obstacle à l’accès à la vidéo constitué par le manque de bande passante tendra à disparaître au niveau mondial. C’est un grand bon en avant.
La vidéo trouve un écho auprès des internautes, en particulier auprès des jeunes consommateurs. Cela en fait une excellente opportunité non seulement pour les jeunes marques d’engager leur cible, mais aussi pour les marques plus établies de développer des relations avec des publics plus jeunes. Si l’âge du client n’est pas encore un facteur dans votre stratégie de recherche, il est temps d’en tenir compte.
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N’oubliez pas d’optimiser vos images
Google renvoie désormais des images dans les résultats de recherche pour près de 30% des recherches. Pour les utilisateurs qui parcourent des pages de produits, nous prévoyons d’excellentes opportunités pour les marques de présenter leur style et de surpasser les résultats traditionnels.
Les marques devront développer leurs outils d’optimisation pour y inclure des indicateurs de performance des images. Assurez-vous que les images soient rapides à charger, précises et pertinentes par rapport au contenu de la page. Si possible, intégrez des images avec tout le contenu afin de fournir des formats multiples pour que les internautes puissent assimiler les sujets et renforcer leur engagement.
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Attendez-vous à une concurrence accrue provenant de… Google !
Les résultats de recherche continuent à devenir de plus en plus compétitifs à mesure que Google introduit de nouvelles fonctionnalités, des fonctionnalités qui servent à accroître la diversité des résultats. Au fur et à mesure que cette tendance se dessine, les résultats traditionnels continueront d’être poussés plus loin en bas de page. Cela signifie fort logiquement que les stratégies de recherche devront également se diversifier.
Apparence des fonctionnalités de Google dans les pages de résultats de recherche :
- Questions liées : 90%
- Pack local : 42%
- Knowledge graph : 35%
- Images : 28%
- Vidéos : 23%
En 2021, les programmes d’optimisation les plus efficaces adopteront de multiples tactiques et formats. Plus important encore, les marques qui prospèrent pratiqueront non seulement l’optimisation, mais mesureront également chaque aspect du résultat de la recherche, quel que soit le canal.
Vous voulez en savoir encore plus sur les 12 prochains mois dans le domaine du marketing digital ? Consultez notre PDF pratique (et gratuit !), qui comprend nos prévisions dans les domaines des médias, du contenu, des analyses, de la création, et plus encore.
