¿Estás impaciente por saber las novedades que nos trae este nuevo año? Parece que enero ha empezado igual de convulso que acabó 2020, un año bastante atípico en todos los sentidos. No ocurre lo mismo con el marketing digital, siempre en constante evolución. No te pierdas las predicciones para 2021.
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Búsqueda predictiva: resultados sin búsqueda
En 2017, Google lanzó su feed para permitir a los usuarios descubrir contenido nuevo sin realizar una búsqueda. En 2018, se relanzó bajo el nombre de Google Discover y ahora cuenta ya con más de 800 millones usuarios activos.
Imagen: Google
El Google Discover no deja de ser un feed de noticias adaptadas a tus gustos, tus búsquedas anteriores y tus intereses que lo podemos encontrar en la aplicación de Google Chrome en el móvil. Debajo de cada noticia hay unos botones que te dan la opción de ajustar el contenido a tus intereses. En un mundo en el que las búsquedas se predicen, ¿cómo se puede mantener la relevancia en las estrategias de SEO?
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El video tendrá (todavía) más peso
Tan pronto como el 5G vaya implementándose a nivel mundial, las velocidades de Internet de referencia se irán adaptando. Se espera que las velocidades promedio superen los 20 MBPS a nivel mundial en 2021, y con ello se romperá una de las principales barreras que tiene actualmente el formato vídeo, lo que supondrá un gran avance.
El video es un formato que tiene mucho éxito entre los consumidores más jóvenes. Eso lo convierte en una excelente oportunidad no solo para que las marcas interactúen con su grupo demográfico objetivo, sino también para que las marcas más establecidas desarrollen relaciones con otro tipo de audiencias. Si la edad del cliente aún no es un factor en tu estrategia de búsqueda esta es la oportunidad.
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No olvides optimizar tus imágenes
Google ahora está devolviendo imágenes dentro de las SERP para casi el 30% de las búsquedas. Si las marcas invertís tiempo y recursos en mejorar este aspecto, tenéis aquí una gran ocasión de aparecer por delante de vuestros competidores. ¡Es el momento de mostrar al público vuestros maravillosos productos!
Quién algo quiere algo le cuesta. Deberéis ampliar vuestras herramientas de optimización para incluir métricas de rendimiento de imagen. Hay que asegurarse de que las imágenes se carguen rápido y sean relevantes para el contenido de la página. Siempre que sea posible, incluye imágenes con todo el contenido para proporcionar múltiples formatos para que los usuarios refuercen su engagement.
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¿Más competencia de… Google?
Los resultados de búsqueda están volviéndose cada vez más competitivos a medida que Google presenta nuevas funciones que sirven para aumentar la diversidad de resultados. De ahí la importancia de revisar las estrategias de búsqueda.
Apariencia de las funciones de Google en las SERP:
- Preguntas relacionadas: 90%
- Local pack: 42%
- Knowledge panel: 35%
- Imágenes: 28%
- Videos: 23%
En 2021, las marcas que mayor rendimiento saquen serán aquellas que además de optimizar, puedan medir los resultados de búsqueda, independientemente del canal.
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