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Focus : Les facteurs complexes de « qualité » dans le référencement

Focus : Les facteurs complexes de « qualité » dans le référencement

lundi, août 29, 2022
Jane Sanderson
SEO

Beaucoup de sites internet sont techniquement solides, mais ont encore du mal à être bien classés dans la recherche organique. Après avoir contacté les moteurs de recherche pour obtenir des réponses et des explications, voici leur réponse : il faut surtout tenir compte de la qualité du site. Des conseils judicieux, oui, mais que signifie réellement la « qualité » ? Et comment l’améliorer ?

La qualité est l’un des facteurs de classement les plus importants. Et c’est celui qui systématiquement pris en compte. En ce moment même, Google déploie le « Helpful Content Update« , une mise à jour d’algorithme qui vise à promouvoir le contenu original et de bonne qualité qui répond aux besoins des internautes (en d’autres termes, un contenu créé pour les humains plutôt que pour les moteurs de recherche). Les sites qui créent beaucoup de contenu dans l’unique but d’être bien référencé seront impactés négativement par ce changement.

Le défi réside dans le fait que la qualité n’est pas un unique facteur mais une combinaison de plusieurs, il n’est donc pas simple de juger la qualité d’un site internet donné. De plus, les facteurs de qualité d’un secteur d’activité peuvent être très différents d’un autre. Les spécialistes du référencement ne peuvent pas utiliser une liste de vérifications pour déterminer si un site internet est de bonne ou de mauvaise qualité ; ils ont d’abord besoin d’une compréhension approfondie du secteur, du public et des attentes des internautes du site.

D’où viennent les facteurs de qualité ?

Les facteurs qui déterminent la qualité d’un site internet proviennent d’un programme que Google exécute depuis sept ans. Les évaluateurs chargés de la qualité du géant de la recherche, composés de milliers de personnes dans le monde entier , reportent régulièrement leurs expériences avec les sites internet et les résultats des moteurs de recherche.

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Un évaluateur chargé de la qualité recevra une page internet et sera invité à accomplir un certain nombre de tâches. Ils notent ensuite leur expérience et expliquent les raisons de leur notation. Ces rapports sont utilisés pour aider à identifier les éléments communs sur les sites que les internautes jugent de haute qualité.

Tous les sites ne sont pas jugés de la même manière

Selon le secteur d’activité représenté par votre site, les moteurs de recherche évalueront différemment la qualité de votre contenu. En effet, selon le secteur, le contenu peut avoir un impact sur la santé et le bien-être de ses internautes. Google a inventé le terme « YMYL » (Your Money, Your Life) pour identifier les secteurs dont le contenu doit être maintenu à un niveau de qualité supérieur à celui du reste du Web.

YMYL comprend des sites traitant des systèmes juridiques, des finances, de la santé, du gouvernement, des achats (e-commerce), des actualités et des informations sur des groupes de personnes. Chaque catégorie peut se ramifier en un large éventail de sujets. Par exemple, les soins de santé peuvent inclure toutes sortes de contenus en ligne concernant les hôpitaux, les pharmacies, les médicaments, la préparation aux situations d’urgence, etc.

Que sont les facteurs de qualité ?

Les sites internet jugés de la plus haute qualité ont tendance à avoir des signaux forts qui représentent l’expertise, l’autorité et la confiance (EAC). Les signaux EAC ne résident pas seulement sur la page, mais peuvent provenir de partout sur le Web et même hors ligne.

📄⬅️ Signaux sur la page

Certains d’entre eux incluent un contenu factuel, original et perspicace, ainsi que des facteurs tels que la profondeur du contenu, la densité des annonces et l’absence de fautes d’orthographe ou de grammaire.</p >

📄➡️ Signaux hors page

Selon le type de contenu, les signaux hors page peuvent inclure des avis positifs légitimes, des citations ou des liens provenant de sources connues, l’identité de l’auteur et la réputation de l’entreprise.

📄‼️ Signaux sans page

Au-delà du mot écrit, les moteurs de recherche peuvent examiner des éléments tels que l’historique de publication de l’entreprise ou de l’auteur, la fréquence des travaux publiés sur le sujet et si l’entreprise possède ou non un magasin/lieu où les internautes peuvent se rendre.

Notre point de vue sur la qualité

La qualité du contenu est l’un des cinq piliers clés de la création d’un site internet réussi : facilité de recherche, fonctionnalité/UX, format/structure, lisibilité et qualité du contenu. Lorsque tous les piliers fonctionnent de manière cohérente, les internautes peuvent plus facilement atteindre leurs objectifs.

Les sites YMYL doivent travailler en permanence sur des facteurs de qualité pour être compétitifs. Cependant, tous les sites doivent toujours en tenir compte : les catégories YMYL peuvent et vont se développer au fil du temps, alors visez toujours à créer du contenu pour donner la priorité aux besoins de votre public.

Par où commencer ?

En fonction de votre secteur d’activité et de votre site internet, vous pouvez vous mettre au travail pour améliorer la qualité globale de votre site en vous concentrant sur l’amélioration des signaux EAC précédemment énoncés provenant des pages internet d’entreprise, des pages de critiques, des pages de produit ou de service, des articles de blog, des pages d’actualités et des avis en ligne.

Besoin d’un peu d’aide gérer tout ça ? Nos équipes SEO et Stratégie de contenu peuvent vous aider à identifier les signaux de qualité les plus importants de votre secteur et de votre type de contenu.

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