La saison des fêtes prend de l’ampleur en Europe. Les calendriers de vente s’étendent, les canaux se diversifient, et la concurrence n’a jamais été aussi féroce.
Au quatrième trimestre 2025, il ne s’agit plus seulement de promotions, mais de précision, de bon timing et de personnalisation. De Londres à Varsovie, les marques qui tireront leur épingle du jeu seront celles qui sauront exploiter les données, faire preuve d’agilité et activer les bons leviers médias tout au long du parcours d’achat. Les ventes de fin d’année pourraient dépasser les 800 milliards d’euros, mais la vraie bataille se joue sur la visibilité : capter l’attention du consommateur dans les fils d’actualité, les moteurs de recherche et les plateformes média des distributeurs. Alors que le e-commerce et le streaming poursuivent leur envolée, la demande se gagnera grâce à une stratégie globale, pilotée par la technologie.
