Certains utilisateurs constatent désormais que les profils d’entreprise Google (GBP) apparaissent en haut, au centre des pages de résultats (SERP) lors de recherches directes sur une marque, remplaçant l’emplacement traditionnel sur la colonne de droite. Ce changement s’inscrit dans le cadre des expérimentations en cours de Google sur l’affichage des résultats de recherche locale.

En plaçant les GBP dans une position plus visible et centrale, Google semble vouloir accroître la visibilité et l’engagement pour les requêtes de type “recherche de marque”. Bien que cette mise à jour en soit encore au stade des tests et ne soit pas encore largement déployée, plusieurs entreprises locales et professionnels du SEO ont déjà observé ce changement lors de recherches ciblées sur leur nom de marque.

Pourquoi c’est important :

• Visibilité renforcée : Un positionnement en haut et au centre attire davantage l’attention et peut générer plus de clics et d’interactions avec le profil.
• Mise en valeur des recherches de marque : Ce format se déclenche principalement pour les requêtes de marque, soulignant l’importance stratégique du GBP lorsque les utilisateurs recherchent spécifiquement votre entreprise.
• Avantage des premiers adoptants : Les entreprises déjà concernées par ce nouveau format peuvent en tirer un gain d’engagement significatif et ont intérêt à en profiter pleinement.

Ce que vous pouvez faire :

• Testez régulièrement vos mots-clés de marque principaux pour vérifier si votre GBP apparaît dans ce nouveau format centré.
• Optimisez votre profil avec du contenu à jour — descriptions de services attrayantes, photos récentes, publications actives — afin de maximiser les bénéfices de cette visibilité accrue.
• Surveillez les indicateurs comme les vues de profil, les clics ou les demandes d’itinéraire pour mesurer l’impact potentiel de cette expérimentation.

Alors que Google affine ce nouveau format, une gestion proactive de votre GBP et une veille attentive vous permettront de tirer parti d’un avantage concurrentiel en matière de visibilité locale.