L’IA ne frappe pas à la porte, elle est déjà bien là, transformant la façon dont nous créons, communiquons et convertissons sur les plateformes numériques. Lors du dernier IAB NewFronts de Meta, le message était clair : l’automatisation s’impose, et les marques doivent s’y préparer. Entre l’arrivée tant attendue des publicités sur Threads (bonjour, nouveaux emplacements !) et l’intégration de l’IA au cœur de la création, Meta propose une toute nouvelle boîte à outils pour les marketeurs en quête d’impact sur les réseaux sociaux.
Si votre stratégie de paid social n’intègre pas encore l’IA, vous n’avez pas juste un train de retard, vous vivez encore en 2022. Alors, à quoi votre marque doit-elle prêter attention ? Décryptage.
Innovation en matière de création et de contenu
Les derniers outils IA de Meta promettent de transformer la façon dont les marques créent, collaborent et diffusent du contenu à grande échelle.
L’IA générative : votre nouveau stagiaire créatif
Meta intègre l’IA directement dans les outils des marketeurs : rédaction automatisée de messages publicitaires, arrière-plans vidéo dynamiques… L’objectif n’est pas de remplacer la créativité humaine, mais de la décupler. Ces fonctionnalités permettent de tester plus d’idées, plus rapidement, sans recruter davantage. L’IA prend en charge le volume pour laisser les équipes se concentrer sur la vision et le storytelling de marque.
Les Reels passent à l’IA
Le format phare de Meta, les Reels, évolue. Recadrage automatique, placements prédictifs, superpositions intelligentes : autant de nouveautés qui réduisent le travail manuel et améliorent la performance dès le départ. Déjà roi de la découverte, le Reel devient aussi plus simple à optimiser, un levier incontournable pour allier rapidité et portée.
Publicités collaboratives multi-créateurs
Les marques travaillant avec plusieurs créateurs peuvent désormais amplifier leur portée via une seule campagne. Ce format, parfait pour les lancements, les partenariats ou le storytelling communautaire, permet de gagner en visibilité sans efforts supplémentaires.
Il ne s’agit pas de suivre une tendance passagère, mais bien d’optimiser la créativité et d’accélérer le rythme d’expérimentation. Avec l’IA, créer du bon contenu devient plus rapide, plus stratégique et plus fluide.
Évolution des emplacements et de l’expérience
L’élargissement des emplacements chez Meta illustre un virage clair : les publicités deviennent plus conversationnelles, contextuelles et orientées performance.
Des publicités arrivent sur Threads
Threads, jusque-là sans publicité, accueille désormais des vidéos natives défilantes. C’est encore le début, mais c’est une occasion unique pour les marques de se positionner dans un environnement moins saturé, axé sur l’échange. L’opportunité : créer un storytelling qui s’aligne naturellement avec le ton de la plateforme.
Publicités dans les notifications
Meta teste aussi les publicités dans l’onglet notifications. Un pari audacieux, mais potentiellement efficace pour les campagnes urgentes (relance, ventes flash). Attention toutefois à la subtilité : le message doit rester pertinent et non intrusif.
Messagerie connectée à l’achat
L’IA alimente désormais des expériences de messagerie enrichies, intégrant support client et achat direct. Ce parcours fluide, entre découverte et conversion, s’adapte aux jeunes publics pour qui la messagerie est un canal privilégié. Réactivité et conversation deviennent les moteurs d’une conversion sans friction.
Optimisation des performances
Meta mise sur des outils qui permettent de mieux planifier, protéger la marque et maximiser l’efficacité dès la phase de conception de campagne.
Prévisions de performance basées sur l’IA
Avant même le lancement, les marketeurs peuvent évaluer l’impact probable de leurs choix créatifs, formats et budgets grâce à l’IA prédictive. C’est la fin de l’instinct approximatif et le début d’une planification éclairée.
Contrôle renforcé de la sécurité de marque
Les nouveaux paramètres permettent un contrôle plus précis des contextes de diffusion sur le Feed, les Reels ou les Stories. À mesure que les emplacements se multiplient, protéger l’image de marque devient crucial.
Planification stratégique intelligente
Meta pousse l’IA en amont du processus. Désormais, les outils peuvent générer des briefs à partir du profil d’entreprise et des performances passées, suggérant audiences, formats et objectifs. Pour les petites équipes ou les projets rapides, c’est un atout majeur.
Il ne s’agit pas de remplacer la stratégie, mais de l’accélérer. L’IA se charge des bases, laissant plus de temps à l’alignement narratif et aux objectifs business.
Et maintenant ?
L’IA ne remplace pas les marketeurs : elle les renforce. Les marques qui réussiront sur Meta en 2025 ne seront pas celles qui dépensent le plus, mais celles qui agissent plus intelligemment.
Planifier mieux, produire plus vite, collaborer efficacement : voilà les clés.
Vous ne savez pas par où commencer ? On est là. Que ce soit pour tester Threads, bâtir une stratégie Reels ou faire de l’IA le pilier de vos campagnes, DAC est prêt à vous aider à aller toujours plus loin.
