DAC a eu le plaisir d’assister aux IAB NewFronts 2025, un événement vibrant, porté par une énergie contagieuse, des talents hors pair (coup de chapeau à Cynthia Erivo !) et une mise en lumière inspirante de l’avenir des médias. Mais au-delà du spectacle, ce sont les avancées concrètes des principaux partenaires qui ont véritablement marqué les esprits, en transformant la façon dont les marques peuvent créer des liens plus forts avec leurs publics — grâce à l’innovation, à l’authenticité et à un impact mesurable.

Découvrez notre analyse des tendances clés et des innovations les plus percutantes de nos partenaires, pensée pour affiner votre stratégie média, valoriser votre récit de marque et générer des résultats tangibles.

Tendance 1 : L’IA devient le nouveau cerveau des médias

L’IA n’est plus un simple outil : elle est devenue le moteur central des médias. Elle intervient à chaque étape, de la planification à l’optimisation, jusqu’à la personnalisation en temps réel, permettant des workflows plus fluides et des résultats plus pertinents. Partout, les plateformes adoptent l’IA prédictive et générative pour éliminer les frictions manuelles et stimuler la performance.

• Google DV360 et Amazon Ads automatisent désormais la planification média et les enchères en temps réel, réduisant le besoin d’intervention humaine tout en optimisant l’efficacité.
• Les campagnes intelligentes de Snapchat s’appuient sur l’IA pour ajuster automatiquement les enchères et les budgets, s’adaptant en temps réel afin d’atteindre les objectifs de coût par acquisition (CPA).
• YouTube intègre une IA conversationnelle permettant aux annonceurs de trouver plus facilement des créateurs en adéquation avec leur marque et leur audience.
• Wurl exploite l’IA générative pour faire correspondre le ton et les signaux émotionnels des publicités au contenu vidéo, renforçant ainsi la cohérence contextuelle.
• Les formats immersifs, comme les Sponsored AR Lenses de Snapchat, démontrent comment l’IA ouvre la voie à de nouvelles formes de narration interactive.

Qui devrait s’y intéresser ?

Les marques souhaitant accélérer leur développement, renforcer la pertinence de leurs messages et dépasser les obstacles opérationnels — notamment dans les secteurs où la performance et l’innovation sont au cœur des enjeux.

Tendance 2 : La publicité dans les médias de distribution redéfinit le parcours utilisateur

La publicité dans les médias de distribution ne se limite plus au commerce électronique. Elle évolue pour devenir une force omnicanale, couvrant la vidéo premium, les réseaux sociaux et même l’affichage numérique extérieur, permettant aux marques d’agir sur l’ensemble du parcours utilisateur, de la notoriété à la conversion, au sein d’un même écosystème.

• Google DV360 et YouTube unifient les campagnes de marque et d’achat grâce à des intégrations couvrant tout le parcours utilisateur.
• Amazon Ads offre une précision de ciblage grâce aux données propriétaires et à des clean rooms conformes à la confidentialité.
• T-Mobile transforme l’affichage numérique extérieur en canal de performance grâce au ciblage géolocalisé.

Qui est concerné ?

Les détaillants omnicanaux, les marques de produits de grande consommation (PGC) et les annonceurs ayant des objectifs de conversion clairs, en magasin, en ligne ou sur les deux canaux, et souhaitant réunir notoriété et performance au sein d’un écosystème unifié.

Tendance 3 : La CTV et la vidéo s’imposent comme les nouvelles habitudes de consommation

La CTV a dépassé le mobile en termes d’audience, avec des plateformes misant sur des expériences vidéo percutantes et émotionnelles, tous écrans confondus.

• YouTube touche désormais 98 % des foyers américains équipés de la CTV, dépassant le mobile comme format le plus regardé.
• TikTok Pulse place les publicités des marques à côté des contenus les plus performants, qu’ils soient générés par les utilisateurs ou par des éditeurs.
• ContentToAd de Wurl rend les publicités plus naturelles en les alignant sur le ton émotionnel des programmes environnants.Top of FormBottom of Form

Qui est concerné ?

Les brand storytellers, les marketeurs du divertissement et toutes les marques cherchant à accroître leur impact culturel et leur résonance multiplateforme à grande échelle.

Tendance 4 : La donnée propriétaire, un véritable levier stratégique

Alors que l’ère des cookies touche à sa fin, la donnée propriétaire devient la base d’un marketing évolutif, centré sur la confidentialité. Exploiter ses propres données ne relève plus seulement de la conformité : c’est la clé pour personnaliser les expériences, mesurer ce qui compte vraiment et croître en toute confiance.

• Google et Amazon permettent un ciblage précis grâce à des clean rooms qui allient portée et respect de la vie privée.
• Meta fournit des informations clés spécifiques aux créateurs, notamment les taux d’accroche et d’interaction.
• Upwave s’appuie sur l’IA pour aller au-delà des simples mesures de portée, en évaluant le véritable impact de marque et l’efficacité des campagnes.

Qui est concerné ?

Les marques dotées d’infrastructures de données performantes, en particulier dans les secteurs de la finance, des télécommunications et de la santé, qui cherchent à personnaliser leurs actions, mesurer efficacement leurs résultats et se développer de façon responsable dans un monde post-cookies.

Tendance 5 : Les plateformes deviennent de véritables écosystèmes

Les plateformes ne cessent d’évoluer pour devenir de véritables écosystèmes intégrés, faisant tomber les silos et permettant aux équipes marketing de travailler de manière plus intelligente et agile. Les marques peuvent désormais planifier, acheter et mesurer leurs campagnes depuis un seul et même environnement.

• Google DV360 regroupe l’IA, la vidéo, le retail et la mesure dans une plateforme centralisée.
• Amazon offre une planification globale du parcours utilisateur, intégrant Prime Video, le shopping et l’affichage.
• Meta et Snapchat réunissent les outils créateurs, les données de performance publicitaire et la diffusion des campagnes.

Qui est concerné ?

Les grandes marques et les équipes marketing intégrées qui ont besoin de workflows fluides et évolutifs entre les différents départements et plateformes.

Tendance 6 : Le contenu des créateurs génère des résultats concrets

Le marketing d’influence a gagné en maturité et s’intègre désormais pleinement dans les stratégies des plateformes, soutenu par des outils plus performants et des analyses plus poussées.

• Meta et YouTube proposent des solutions basées sur l’IA pour identifier les créateurs et suivre leurs performances.
• Snapchat intègre les Snaps créés par les influenceurs dans le fil de discussion et les Stories.
• TikTok Pulse Premiere positionne les contenus de marque aux côtés des contenus générés par les utilisateurs les plus performants et de ceux d’éditeurs premium.

Qui est concerné ?

Les marques axées sur le lifestyle, la beauté, la mode, l’alimentation et les jeunes générations, qui cherchent à s’ancrer authentiquement dans la culture et à développer la confiance grâce au pouvoir des créateurs.

Tendance 7 : La mesure, votre avantage concurrentiel

Une mesure plus intelligente et multiplateforme devient indispensable, permettant aux marques de suivre leurs performances, de prouver leur retour sur investissement et d’investir en toute confiance.

• Youtube propose désormais une validation par des tiers via Nielsen, iSpot.tv et Comscore.
• Le New York Times et d’autres éditeurs premium exploitent leurs données propriétaires pour mener des campagnes hautement ciblées et riches en données.

Qui est concerné ?

Toute marque soumise à une pression pour justifier ses investissements qu’il s’agisse d’équipes orientées performance ou de marketeurs soucieux de leur budget bénéficiera d’outils de mesure plus performants et d’une meilleure clarté en matière d’attribution.

En résumé

L’innovation n’a pas besoin d’être complexe, mais elle exige de passer à l’action. Les nouveautés présentées lors des NewFronts cette année ne sont pas de simples concepts : elles sont déjà déployées, concrètes, et prêtes à être exploitées par les marques.

Au moment de planifier votre prochaine campagne, pensez à :

•         Faire évoluer votre stratégie média grâce à l’IA, à l’automatisation et à des écosystèmes intégrés.

•         Valoriser votre récit de marque avec des formats immersifs et des partenariats avec des créateurs.

•         Générer des résultats concrets grâce à une utilisation plus intelligente des données et à une mesure fiable et responsable.

Chez DAC, nous ne faisons pas que suivre ces évolutions : nous aidons nos partenaires à les anticiper et à en tirer pleinement parti. Construisons ensemble des stratégies plus intelligentes, plus agiles et réellement efficaces.