El blog de DAC

Llevábamos semanas siguiendo la evolución del los Ads en ChatGPT, pero ahora ya es oficial: la publicidad en ChatGPT está aquí. Aunque se trata todavía de un primer roll-out, la dirección empieza a ser más clara. OpenAI ha comenzado a testear anuncios directamente dentro de ChatGPT, con los primeros ejemplos en vivo apareciendo el martes 10 de febrero de 2026. Los mensajes patrocinados se integran en el flujo de la conversación y se alinean con aquello que los usuarios están consultando en tiempo real. Fuente: OpenAI No se trata de una campaña de display tradicional ni de search al uso. Es publicidad dentro de un entorno en el que los usuarios ya confían para pensar, tomar decisiones y resolver problemas. Y eso convierte este momento en algo tan estimulante como estratégico. Últimas actualizaciones (10 de febrero de 2026) ChatGPT Ads ya están activos para usuarios adultos registrados en EE. UU. en las versiones Free y Go de ChatGPT. Aparecen claramente identificados como “patrocinados” y se sitúan debajo de la respuesta del modelo, no dentro de la propia respuesta. OpenAI ha sido explícito: la publicidad no influye en cómo responde ChatGPT. El targeting es principalmente conversacional, es decir, los anuncios se activan en función de lo que el usuario está consultando en tiempo real, apoyándose en señales contextuales limitadas. Otra actualización confirma que el usuario mantiene el control del entorno, aunque con ciertos matices. Puede desactivar la personalización, limitar anuncios, descartarlos con feedback o eliminar los datos publicitarios. Sin embargo, los usuarios Free que restrinjan los anuncios podrían ver reducido el acceso a ciertas funcionalidades, salvo que actualicen a una versión de pago. Fuente: OpenAI Para los anunciantes, el acceso sigue siendo restringido. No existe lista de espera oficial: OpenAI está contactando directamente con grandes marcas. Las primeras pruebas exigen una inversión mínima aproximada de 200.000 dólares y un CPM en torno a los 60 dólares. El enfoque es premium y orientado a obtener aprendizajes antes de escalar. Por qué las marcas deben estar atentas (y por qué la cautela es clave) El atractivo es evidente. La IA conversacional ofrece relevancia en el momento exacto de intención, algo que el marketing lleva años persiguiendo. Bien ejecutada, la publicidad en este entorno puede percibirse como una aportación de valor y no como una interrupción. Al mismo tiempo, la prudencia es lógica y saludable. Existen varios factores que hacen de este canal un entorno que exige análisis estratégico: Momentos de alta intención, expectativas elevadas Los usuarios acuden a ChatGPT esperando respuestas útiles y fiables. El listón para las marcas es alto: los anuncios deben enriquecer la experiencia, no entorpecerla. Confianza y brand safety como prioridad La credibilidad es estructural en la IA conversacional. Cualquier activación de marca debe estar alineada con el tono, la precisión y la utilidad que los usuarios ya asocian con la plataforma. Medición y optimización aún limitadas El reporting inicial es principalmente basado en impresiones, sin la profundidad de métricas de performance que los equipos suelen necesitar para evaluar impacto y optimizar inversión. Contexto premium, escala limitada Con altos mínimos de inversión y acceso restringido, estamos ante un entorno de testeo estratégico más que ante un canal preparado para una activación masiva. Por ahora, las marcas que exploren ChatGPT Ads deben sentirse cómodas testando en un entorno premium de alta intención, asumiendo que la escala, la capacidad de optimización y los insights evolucionarán con el tiempo. La perspectiva de DAC sobre ChatGPT Ads Desde DAC, vemos ChatGPT Ads como una señal clara hacia dónde se dirige el discovery digital. La conversación se está convirtiendo en un nuevo punto de entrada al funnel, como ya hemos observado con la expansión del ecosistema LLM y la transformación constante del entorno Google. Las marcas que entiendan la necesidad de adaptarse y evolucionar su mindset estarán mejor posicionadas cuando este espacio madure. En este contexto, avanzar con criterio es más importante que avanzar rápido. Aunque la tentación de ser first mover es comprensible, el equilibrio entre agilidad y estrategia es fundamental. En DAC mantenemos una colaboración activa con OpenAI y recibimos actualizaciones periódicas directamente de sus equipos como partner estratégico de alto interés. Esto nos permite tener una visión cercana sobre la evolución de la plataforma y anticipar próximos desarrollos a medida que se amplíe el acceso. Qué significa esto para las marcas hoy Para las marcas que estén considerando testear publicidad en IA conversacional, es momento de pasar de la curiosidad a la planificación. Aunque una activación a gran escala no sea inmediata, comprender cómo funciona la publicidad en entornos como ChatGPT será clave en los próximos meses. Por eso, en el media playbook de DAC, la optimización y el testeo en entornos LLM/IA ya forman parte estratégica de la planificación para garantizar resultados en un ecosistema en constante cambio. En DAC ya estamos ayudando a nuestros clientes a: Evaluar su nivel de preparación Identificar los casos de uso adecuados Diseñar estrategias de test & learn estructuradas Equilibrar innovación, confianza, brand safety y medición Si estás valorando si ChatGPT Ads encaja en tu estrategia de marca, ahora es el momento adecuado para iniciar esa conversación.