Die Entwickler- und Marketing-Präsentationen von Google am 20. und 21. Mai 2025 verdeutlichten eines unmissverständlich: Künstliche Intelligenz ist jetzt das Herzstück von allem, was Google anbietet. Mit Gemini, welches tief in Search, Ads, YouTube und Shopping eingebunden ist, hat sich KI von einem hilfreichen Tool zur Antriebsfeder für Gebotsstrategien, kreative Automatisierung, Verkaufserlebnisse und Performance-Messung entwickelt.
Für Marketingspezialisten ist die Suchergebnisseite nicht mehr nur eine statische Liste von Links. Sie ist nun zu einer dynamischen, multimedialen Oberfläche geworden, in der generative Antworten, Anzeigen, Karten und Produktgalerien um Aufmerksamkeit ringen. Im Anschluss fassen wir die wichtigsten Ankündigungen zusammen und erläutern, wie unser Total SERP-Framework Marken dabei helfen kann, sich an diese KI-zentrierte Entwicklung anzupassen.
Bahnbrechende
Neuerungen auf der Google I/O, welche die Search-Strategie neu gestalten
Hier finden Sie alles, was Google auf der I/O vorgestellt hat und was die Search-Landschaft nachhaltig verändern wird:
Der KI-Modus wird zum Normalfall
Chat-ähnliche Anfragen sind jetzt bis zu dreimal länger, und konversationelle Antworten nehmen den größten Platz in der Suche ein. Marken müssen sich eine Erwähnung oder eine relevante Werbeplatzierung verdienen, um weiterhin sichtbar zu bleiben.
Gemini 2.5 Pro + Deep Think
Das neueste Modell von Google liefert nuanciertere und kontextbezogene Antworten. Strukturierte Daten, von Experten erstellte Inhalte und eindeutige thematische Relevanz sind inzwischen für die Auffindbarkeit unerlässlich.
Agent Mode (Project Mariner)
Die Suche kann jetzt in mehreren Schritten geplant und durchgeführt werden, z. B. bei der Buchung von Übernachtungsmöglichkeiten. Die Zuverlässigkeit von Live-Inventar-Feeds und die Formulareingabe haben jetzt einen höheren Stellenwert als die Keyword-Optimierung.
KI-gestützter Shopping Graph, virtuelle Anprobe und Preisüberwachung
Die Produktdatenbank von Google mit über 50 Milliarden Produkten ermöglicht eine fotorealistische Produktanprobe und Preisbenachrichtigungen in Echtzeit. Bildqualität, GTINs und detaillierte Variantendaten wirken sich direkt auf die Sichtbarkeit aus.
Imagen 4 & Veo 3 Creative Engines
Bildmaterial in Studioqualität und natives Audiomaterial werden jetzt automatisch auf Anzeigen, YouTube und Shopping übertragen. Das Testen von Designs in Echtzeit ist bei nahezu keinen zusätzlichen Kosten möglich.
Live-Übersetzung
Google Meet kann jetzt Ihre Stimme in einer anderen Sprache nachbilden. Dies zeigt das Potenzial für hyperlokalisierte globale Werbeerlebnisse und umfassendere Intent-Signale für die Attribution.
Android XR & Gemini Live-Heads-up-Suche
Freihändige, kamerabasierte Abfragen mit AR-Brille bieten geopersonalisierte Antworten. Lokale Akkuranz – Rezensionen, Inventar, Inserate – sind wichtiger denn je.
Weshalb dies von Bedeutung ist
Die klassischen blauen organischen Links werden durch Zusammenfassungen, visuelle Elemente und Verkaufsfunktionen zurückgedrängt. Organische und Paid-Teams dürfen nicht länger in Silos arbeiten. Um ein einziges generatives Antwortpaket zu erobern, muss man sich abstimmen, nicht gegeneinander konkurrieren.
Google Marketing Live 2025: Updates, die Mediastrategien neu gestalten
Auf der Marketing Live 2025 hat Google eine Reihe von Updates vorgestellt, mit denen die Planung, Ausführung und Messung von Mediastrategien neu gestaltet werden soll:
Anzeigen in KI-Übersichten und KI-Modus (Desktop + Mobile)
Déjà disponibles pour Performance Max, Shopping et les correspondances larges. La performance repose désormais sur des flux de données impeccables, une structuration rigoureuse et une mise à jour en temps réel.
AI Max pour les campagnes Search
Dieses Feature ist bre ist bereits für Performance Max, Shopping und Broad Match verfügbar. Der Erfolg hängt jetzt von sauberen Feeds, strukturierten Schema-Daten und der Genauigkeit in Echtzeit ab.
AI Max für Search-Kampagnen
Gemini-basierte One-Click-Kampagnen ersetzen Keyword-Listen. Diese Kampagnen erfassen dialogorientierte und mehrdimensionale Suchanfragen, die durch KI-Erfahrungen generiert werden.
Channel Performance Reporting für PMax (Open Beta)
Es zeigt , welche Plattformen – Search, YouTube, Discovery und mehr – zu Conversions führen. Unverzichtbar für die Balance zwischen bezahlten Investitionen und organischem Share of Voice.
Smart-Bidding Exploration
Flexible ROAS-Ziele helfen dabei, zusätzliche Suchanfragen zu erschließen, von deren Existenz Sie bisher nichts wussten. Erfassen Sie wertvolle Suchanfragen ohne manuelle Keyword-Erweiterung.
Cinematic Creative Suite
KI ermöglicht es, statische Produktaufnahmen in scrollende Videos für Search und Shopping zu
verwandeln. Die Größe der Assets wird für jedes Format angepasst – vertikal, quadratisch, CTV – ohne manuellen Aufwand.
Intelligente Copiloten in Ads, Analytics & Chrome Marketing Advisor
Jetzt überprüfen KI-Copiloten Tags, erstellen Anzeigengruppen und beheben Probleme bei Live-Kampagnen. Schnellere Einrichtung und weniger verpasste Chancen machen Agilität zum neuen Wachstumstreiber.
Immersive Video + Shorts Checkout + Meridian MMM
TikTok-ähnliche, shoppingfähige YouTube-Videos steigern das Engagement. Neue Tools ermöglichen Inkrementalitäts-Tests für weniger als 5.000 US-Dollar mit First-Party-Datenpipelines.
Product Studio mit Predictive Creative
Schlägt Kampagnenideen, Produktangebote und Inhaltstitel anhand von Echtzeit-Trenddaten vor. Ideal für Einzelhändler mit hohem Wareneinsatz und agilen Kampagnenzyklen.
Merchant Center als Brand HQ
Jetzt mit gebrandeten Suchprofilen, Video-Assets und KI-unterstützten saisonalen Anpassungen. Verwandelt Produkt-Feeds in ein Full-Funnel-Content-Ökosystem.
Neues immersives Anzeigenformat
Google testet in den USA interaktive Videoanzeigen im Stil von TikTok. Video wird nicht nur zum Storytelling, sondern auch zur direkten Ansprache.
Warum das wichtig ist
Google verlagert sich vom Media-Einkauf zur maschinengesteuerten Entscheidungsfindung. Die Marken, die gewinnen, haben die klarsten Daten, die größte kreative Vielfalt und ein Messmodell, das mit den Echtzeit-Ergebnissen Schritt hält.
TotalSERP:
Eine einheitliche Strategie für die sich entwickelnde Google-Search-Landschaft
Traditionelle Playbooks behandeln SEO und SEM als getrennte Disziplinen. Das funktioniert nicht mehr in einer Welt, in der generative Antworten organische Rankings unter Zero-Click-Zusammenfassungen verdecken können.
Anzeigen teilen sich denselben Platz wie Zitate – manchmal sogar im selben AI-Absatz oder SERP-Feature.
Lokale Absichten beeinflussen jede SERP basierend auf dem GPS eines Nutzers, nicht auf Ihrer Domain-Autorität.
TotalSERP ist DACs proprietärer KI- und Technologie-gestützter Prozess, der die Suchergebnisseite als ein miteinander verbundenes Ökosystem behandelt. Es vereint:
- Daten: Query-Level, Search Console, Ads, Analytics, Product Feed, Ranking etc.
- Signale: SERP Feature Tracking, lokale Sichtbarkeit und Share of Voice.
- Action: AI driven insight generation that can steer both optimization/testing and content fixes.
Es dient als Rahmen, der es bezahlten, organischen, lokalen und kreativen Teams ermöglicht, zusammenzuarbeiten, um wirklich integrierte Suchprogramme in der heutigen Welt der einzigartigen und vielfältigen Sucherlebnisse zum Leben zu erwecken.
Warum DAC für die KI-Zukunft gerüstet ist
Ausgelegt auf Skalierung, vom Unternehmen bis hin zur lokalen Ebene
Wir entwickeln Full Funnel-Programme, die den Markenaufbau auf nationaler Ebene mit der Leistung auf Filialebene verbinden. Ob es sich um eine kettenweite Promotion oder einen hyperlokalen Push handelt, wir konzentrieren uns darauf, Ergebnisse dort zu erzielen, wo sie am wichtigsten sind.
KI-natives Vorgehen
Wir reden nicht nur über KI – wir wenden sie in jedem Bereich unserer Arbeit an. Von Paid Media und SEO bis hin zu Strategie, Kreation und Analytik – unsere Teams erforschen ständig neue Möglichkeiten, um Intelligenz und Effizienz ins Spiel zu bringen.
Integrierter Tech-Stack
IRIS, unsere integrierte Marketing-Suite, verbindet Medien, Kreativität und Messung in einer einzigen, einheitlichen Plattform – und hilft den Teams, das Gesamtbild zu sehen und schnell fundierte Entscheidungen zu treffen. TransparenSEE ergänzt dies, indem es Einblicke auf Standortebene liefert, die oft unbemerkt bleiben, und so sicherstellt, dass die lokale Leistung mit der allgemeinen Strategie übereinstimmt. Zusammen helfen sie uns dabei, Strategie und Umsetzung synchron zu halten, selbst bei großem Umfang.
Umsetzbares Fachwissen
Unsere Teams sind nicht in Silos aufgebaut. Wir bringen Spezialisten zusammen, um Probleme schnell zu lösen und Ideen in die Tat umzusetzen. Dieser funktionsübergreifende Ansatz hilft unseren Kunden, in einer sich ständig weiterentwickelnden Suchlandschaft reaktionsfähig zu bleiben.
Die Quintessenz
Search ist nicht mehr das, was es einmal war. Die vertraute Liste blauer Links hat sich zu einer Konversation entwickelt, die durch KI angetrieben wird und mit Anzeigen, Antworten, visuellen Elementen und lokalen Hinweisen angereichert ist. Der nächste Klick kann auf eine Anzeige, einen Kartenpin, eine Produktgalerie – oder auch nirgendwo anders – erfolgen.
In dieser neuen Umgebung geht es beim Erfolg nicht um ein höheres Ranking oder höhere Gebote. Es geht darum, auf die richtige Weise aufzutauchen, und zwar über die gesamte Sucherfahrung hinweg – organisch, bezahlt, lokal und alles dazwischen.
Genau hier setzt der TotalSERP-Ansatz an. Und deshalb ist es wichtiger denn je, einen Partner zu haben, der Strategie, Ausführung und Erkenntnisse über alle Berührungspunkte hinweg vereinheitlichen kann.
Wenn Sie bereit sind, mit der Optimierung in Silos aufzuhören und die gesamte Ergebnisseite in die Hand zu nehmen, lassen Sie uns Kontakt aufnehmen.
