Internationale Planung richtig angehen: Intelligentere Budgetierung und Mediastrategie für Marken in mehreren Märkten

Internationales Wachstum entsteht nicht dadurch, dass überall derselbe Ansatz skaliert wird. Entscheidend ist eine präzise Anpassung. 

Für Marken, die in mehreren Märkten und an vielen Standorten aktiv sind, zählt die richtige Budgetverteilung zu den größten Herausforderungen. Das traditionelle Verhältnis von Markenaufbau und Performance funktioniert bei globaler Anwendung oft nicht. Was in einem Markt erfolgreich ist, kann in einem anderen schwächer abschneiden oder vollständig scheitern. 

In diesem Webinar bringen wir Luke Regan, Geschäftsführer bei DAC, Jenna Watson, Senior Vice President Media bei DAC und unseren besonderen Gast Les Binet, eine weltweit anerkannte Koryphäe für Marketingeffektivität, zusammen. Gemeinsam zeigen sie, wie Marken pauschale Planungsansätze hinter sich lassen und Strategien entwickeln, die auf den Gegebenheiten vor Ort basieren. 

Das nehmen Sie mit 

• Lokaler Kontext bestimmt die Strategie: Markenreife, Nachfrage, Wettbewerb und Bekanntheit unterscheiden sich je nach Markt. Deshalb sollten Sie Ihren Media- und Kreativansatz entsprechend anpassen  
• Eine Marke, unterschiedliche Realitäten: Auch etablierte Marken brauchen an einzelnen Standorten möglicherweise eine Launch-Strategie, um Wachstum zu erschließen  
• Gezielt investieren: Erkennen Sie, wann bestehende Nachfrage abgeschöpft und wann neue Nachfrage aufgebaut werden sollte, und passen Sie die Budgetverteilung entsprechend an  
• Effektivität ist nicht starr: Wenden Sie Prinzipien wie die 60/40-Regel flexibel an, nicht als starres Modell  
• Skalierung erfordert Differenzierung: „Ganz oder gar nicht“ funktioniert nur in den richtigen Märkten und zum richtigen Zeitpunkt  
• Intelligentere Planung erzielt bessere Ergebnisse: Lösen Sie sich von pauschalen Modellen und entwickeln Sie erkenntnisbasierte Strategien, die sich marktübergreifend skalieren lassen  

Bei DAC arbeiten wir mit Marken zusammen, um ihre Position detailliert und Markt für Markt zu verstehen. Wir verbinden lokale Erkenntnisse mit globaler Koordination und entwickeln so wirklich vernetzte Strategien. Über DAC International unterstützen wir Sie dabei, die Komplexität des Multimarkt-Marketings mit einem einheitlichen Ansatz zu bewältigen, der die Besonderheiten jedes Standorts berücksichtigt.