Eine neue Möglichkeit für lokale Werbung auf Apple Maps

Mit der Einführung von Apple Business gibt es ein wichtiges Update für Marketingfachleute: lokale Anzeigen auf Apple Maps. Apple gab am 24. März bekannt, dass Unternehmen in den USA und Kanada ab diesem Sommer lokale Anzeigen in Maps schalten können, und zwar genau dann, wenn Nutzer auf der Suche nach Informationen sind.

So werden Anzeigen in Maps angezeigt

Dies ist eine bedeutende Veränderung für die lokale Sichtbarkeit, da die Platzierung direkt in die Maps-Nutzung integriert ist. Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer in Maps suchen, und können je nach Relevanz oben in den Suchergebnissen sowie oben in einer neuen Funktion für „Vorgeschlagene Orte“ angezeigt werden, die Empfehlungen auf der Grundlage aktueller Trends in der Umgebung, der letzten Suchanfragen des Nutzers und weiterer Faktoren anzeigt. Die Anzeigen werden deutlich gekennzeichnet, um Transparenz für die Maps-Nutzer zu gewährleisten.

Warum dies für lokale Marketingspezialisten wichtig ist

Das Format dient nicht der allgemeinen Bekanntmachung, sondern ist darauf ausgelegt, Menschen zu erreichen, wenn sie aktiv nach Optionen in ihrer Nähe suchen und entscheiden, wohin sie gehen möchten. Für lokale Marketingspezialisten macht dies Apple Maps zu einem direkteren Einflussfaktor in der Customer Journey – nicht nur zu einem Ort, an dem man einen Brancheneintrag pflegen kann, sondern zu einem Kanal, auf dem Entdeckung und Handlung gleichzeitig stattfinden können.

Apples „Privacy-First“-Ansatz

„Ads on Maps“ baut auf Apples umfassendem „Privacy-First“-Ansatz für Werbung auf. Der Standort eines Nutzers sowie die Anzeigen, die er in „Maps“ sieht und mit denen er interagiert, werden nicht mit seinem Apple-Account verknüpft. Persönliche Daten verbleiben auf dem Gerät, werden von Apple Ads weder erfasst noch gespeichert und nicht an Dritte weitergegeben. Um Nutzer mit relevanten Unternehmen und Diensten zu verbinden, verwendet Apple niemals Informationen wie den genauen Standort eines Nutzers oder dessen Interaktionsverlauf mit Maps. Stattdessen konzentriert sich Apple auf Kontextinformationen wie Suchbegriffe, den ungefähren Standort eines Geräts oder den Bereich der Karte auf dem Bildschirm.

Was Sie jetzt tun sollten

Um für die Einführung gerüstet zu sein, müssen Unternehmen zunächst ihren Standort auf „Maps“ beanspruchen und mindestens ein Foto hochladen. Dies ist ab sofort kostenlos über „Apple Business“ möglich. Sobald Anzeigen auf „Maps“ in diesem Sommer verfügbar sind, können Unternehmen über „Apple Business“ auf eine vollständig automatisierte Lösung zur Erstellung von Anzeigen zugreifen. Bestehende Werbekunden und Agenturen von „Apple Ads“ können Kampagnen über ihre gewohnte „Apple Ads“-Oberfläche buchen und dabei zusätzliche Anpassungsoptionen nutzen. Anzeigen auf Apple Maps werden nur in den Vereinigten Staaten und Kanada verfügbar sein, und nur Werbekunden mit Unternehmen in diesen Ländern sind berechtigt, sie zu schalten. Wenn Anzeigen auf Maps diesen Sommer verfügbar werden, können Unternehmen über Apple Business auf eine vollständig automatisierte Lösung zur Erstellung von Anzeigen zugreifen. Bestehende Apple Ads-Werbekunden und Agenturen können Kampagnen über ihre bestehende Apple Ads-Oberfläche mit zusätzlichen Anpassungsoptionen buchen. Anzeigen auf Apple Maps werden nur in den Vereinigten Staaten und Kanada verfügbar sein, und nur Werbetreibende mit Unternehmen in diesen Ländern sind berechtigt, sie zu schalten.

Was dies für Ihre lokale Strategie bedeutet

Für die lokale Strategie ist die Bedeutung ganz klar: Apple Maps geht über die reine Standort- und Markenverwaltung hinaus und entwickelt sich zu einer aktiveren Plattform für die Entdeckung von Unternehmen. Da die Einführung in diesem Sommer näher rückt, sollten Marken mit Standorten in den USA und Kanada ihre Einträge vorbereiten, indem sie ihre Standorte beanspruchen, Fotos hochladen und sicherstellen, dass ihre Informationen in Apple Maps vollständig und korrekt sind. Denn es geht nicht mehr nur darum, gelistet zu sein, sondern darum, bei höchster Kaufabsicht besser gefunden zu werden. Starten Sie jetzt, indem Sie Ihren Standort kostenlos beanspruchen.

Erfahren Sie mehr über diese Funktion mit DAC

Möchten Sie wissen, welche Vorteile Anzeigen in Apple Maps für Ihr Unternehmen haben könnten? Nehmen Sie Kontakt mit dem DAC-Team auf, um zu erfahren, wie diese neue Möglichkeit Ihre lokale Sichtbarkeit und Ihre Wachstumsstrategie unterstützen kann. Für einen reibungslosen Ablauf kann DAC Sie auch bei der Verwaltung Ihrer Einträge unterstützen und so sicherstellen, dass Ihre digitale Präsenz korrekt und vollständig ist und für zukünftige Chancen gerüstet ist.