Bien que la gestion de la présence locale soit presque toujours axée sur le trafic organique et gratuit vers vos annonces, il y a parfois des annonces payantes suffisamment importantes pour justifier leur intégration. Google a récemment lancé les annonces locales en ligne. Ce nouveau format d’annonce permet aux propriétaires d’entreprises de promouvoir des produits ou des services correspondant à des lieux spécifiques, ce qui n’était pas possible auparavant. L’emplacement de ce nouveau type d’annonce est plus important. À titre d’exemple, une gamme de produits de soins capillaires peut désormais faire de la publicité sur le profil professionnel Google d’un salon de coiffure. Les annonces de Dealscanner, Grubhub et UberEats ne manqueront pas non plus d’être diffusées.

Google permet aux marques d’acheter directement un inventaire publicitaire sur les emplacements pertinents des profils Google Business. Cette option était déjà disponible sur des sites comme Yelp, mais jusqu’à présent, Google n’imposait pas cette concurrence payante à tout le monde. Maintenant que Google a commencé cette pratique, les chefs d’entreprise ont le choix de profiter de cet outil “pay-to-win” ou de le surveiller pour voir qui d’autre achète les emplacements de leurs publicités.