Le destin de notre futur est-il hypervirtuel ? Si tel est le cas, un métavers émergent pourrait s’avérer être le tournant. Le concept de métavers n’est pas nouveau, mais il y a un regain d’intérêt du sujet avec le changement de nom de Facebook en Meta. Et Meta est très intéressé par le potentiel d’un métavers. L’association par défaut avec ce qui pourrait être le prochain Internet sonne bien pour un certain milliardaire de la Silicon Valley.
Cela soulève donc la question : à quoi ressemblera un métavers potentiel et qui le contrôlera réellement ? Découvrez quelles normes définiront le métavers, quelles entités veulent avoir une influence sur lui et ce que cela signifie pour les marques qui naviguent sur cette nouvelle frontière virtuelle.
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Le métavers est la dernière frontière numérique, et Facebook le sait
Nous sommes sur la voie d’une nouvelle ère numérique. La vie virtuelle et la vie physique sont déjà liées, mais le métavers l’amènerait au niveau supérieur. Mais d’abord, commençons par une définition : qu’est-ce que le métavers ?
Le métavers est une structure extensible ; un autre monde numérique qui permet aux gens d’être dans une expérience plutôt que de la consommer. Dans le métavers, les avatars virtuels interagissent à l’aide de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pour tout : des séances de sport aux réunions en passant par les jeux, tout ce que les gens font dans le monde réel est adapté dans un espace numérique.
À quel point sommes-nous proches d’un métavers terminé ? Le travail pour soutenir un métavers s’est développé en arrière-plan bien avant son dévoilement public plus large. Dès les années 2000, des groupes ont développé des normes de monde virtuel pour se préparer au métavers. Est-ce l’équivalent en 2021 des débuts d’Internet dans les années 90 ? En quelque sorte. Il reste encore des années de travail pour réaliser un métavers interopérable qui peut immerger ses utilisateurs depuis n’importe quel fournisseur, n’importe quelle plateforme et dans n’importe quel environnement.
Maintenant, pour le gros éléphant bleu dans la pièce, et pourquoi le métavers intrigue désormais autant : la société anciennement connue sous le nom de Facebook s’appelle désormais Meta. Ce changement de marque en dit long sur la valeur attendue du métavers, en particulier avec la volonté d’avoir Meta dans le nom et l’intention de le revendiquer en premier. Reste à voir si cela réussit car le jalonnement d’une revendication ne garantit pas une influence dans un environnement qui n’est toujours pas défini. Mais cela suggère qu’il y aura une réelle concurrence pour l’influence sur le métavers.
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Réalité augmentée (AR) et Réalité virtuelle (VR)
Nous ne vivons pas dans un monde avec des gants haptiques et des combinaisons de capteurs à la Ready Player One… pour le moment. Cependant, les technologies d’aujourd’hui implementeront leurs bases dans le métavers. Les progrès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle expérimentent déjà de nouvelles façons d’intégrer des expériences virtuelles dans la vie quotidienne, de la recherche d’images basée sur la réalité augmentée de Google Lens aux galeries de réalité virtuelle avec des expositions NFT. Cool? Oui. Étonnant ? Également.
Compte tenu des technologies AR et VR dont nous disposons aujourd’hui, qu’est-ce qui nous fera avancer plus rapidement vers une expérience métavers ? La VR a certainement sa force dans l’immersion totale, mais c’est plus un événement qu’une expérience transparente, et il y a des limites physiques à l’endroit et à la façon dont elle est utilisée. La réalité virtuelle est également une décision active, contrairement à la réalité augmentée, qui prolonge numériquement les activités quotidiennes des utilisateurs. La flexibilité de la réalité augmentée peut en faire la méthode préférée pour s’engager dans de nouvelles expériences virtuelles à venir.
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L’argent fait tourner le métavers
Lors de la présentation d’octobre de Mark Zuckerberg, il a clairement indiqué une chose : le métavers ouvrira une toute nouvelle économie numérique pour les créateurs (et de nombreuses entreprises). La technologie nécessaire pour soutenir le métavers nécessitera un investissement important, la capitalisation et la monétisation de cet espace sont donc un objectif clair.
A quoi cela pourra-t-il ressembler ? Le métavers n’est pas tangible, ce qui signifie que c’est une plateforme pour un service sous forme d’abonnement. Si vous pensez déjà que la gestion des services de streaming était frustrante, anticipez une monétisation de type conseil pour les médias, les illustrations et les objets virtuels, tout ce qui peut être reproduit dans le cyberespace. Cela ne concerne même pas la concurrence pour l’espace publicitaire, que le métavers abordera certainement de manière créative, lucrative et probablement exaspérante.
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La course pour devenir le maître du métavers ne fait que commencer
Nous y avons déjà fait allusion, mais il y aura beaucoup de concurrence pour influencer le métavers. Une technologie de pointe comme le métavers se développe différemment des produits et services normaux. Une idée qui fonctionne pour les premiers utilisateurs peut échouer auprès du grand public (désolé, Google Glass) ; plusieurs démarrages et échecs font partie du processus. Les « gagnants » dans le métavers devront déterminer leur fonctionnement en tant qu’interface et donner aux utilisateurs une véritable raison d’être là. Les fonctions sociales d’une entreprise comme Meta pourraient ne pas être aussi attrayantes qu’un environnement gamifié d’entreprises comme Activision.
… le métavers est le moment où notre vie numérique vaut plus pour nous que notre vie physique
– Shaan Puri, directeur principal des produits chez Twitch
Les candidats au métaverse auront des défis au-delà d’attirer la curiosité et l’interêt. L’embrouillement continu de la vie virtuelle et personnelle survient à un moment de préoccupations accrues en matière de confidentialité, coïncidant avec une action réelle pour protéger la confidentialité (comme l’inévitable éradication des cookies tiers). Un métavers vaste, immersif et un intérêt accru pour la protection de la vie privée se heurteront à un moment donné. La confiance des internautes, si elle est réalisable, pourrait décider quelles entités réussissent dans le métavers en tant qu’acteurs principaux.
Comment les marques peuvent-elles se préparer à l’émergence du métavers ?
Avec un métavers ressemblant moins à une intrigue de science-fiction qu’à une fatalité, il y aura de nouvelles questions auxquelles les marques devront répondre. Que deviendront les produits ou services d’une marque lorsqu’ils ne seront plus tangibles ? Comment les marques ajoutent-elles de la valeur à la vie de leur public dans un monde non physique ? Les parcours en ligne et hors ligne des clients seront intégrés comme jamais auparavant et les marques doivent s’y préparer.
Il peut être difficile de comprendre l’ampleur du changement qui pourrait venir avec le métavers, mais c’est l’essence de la transformation numérique. Adopter l’innovation (et de nombreux essais et erreurs) sera la voie à suivre pour les marques qui cherchent à générer de nouvelles sources de revenus et à engager des publics dans le métavers. En fin de compte, le métavers consiste à migrer la vie en ligne. L’existence d’un métavers, pour le meilleur ou pour le pire, dépend du fait que le virtuel a autant de sens que les alternatives dans la vraie vie.
Écoutez l’épisode complet pour plus de prédictions sur le métavers à venir.
